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TIK TOK Le Frugaliste Comment faire de la publicité sur TikTok Votre entreprise

TIK TOK Le Frugaliste Comment faire de la publicité sur TikTok Votre entreprise utilise-t-elle TikTok ? Vous vous demandez comment faire de la publicité sur l’application TikTok ? Dans cet ebook, vous apprendrez comment créer des publicités sur TikTok pour promouvoir vos produits ou services. Les publicités sur TikTok sont-elles adaptées à votre entreprise ? Avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde entier, TikTok offre une énorme opportunité aux annonceurs. Non seulement, TikTok a dépassé Twitter et Snapchat en termes de popularité, mais elle est également moins saturée de publicités que ses homologues plus anciens. L 'application visuelle, qui permet aux utilisateurs de monter et de partager des vidéos de 15 secondes avec des ﬁltres, des effets et de la musique intégrés, a véritablement bouleversé le monde du marketing grâce à sa viralité sans précédent. Début 2019, l'application a lancé une version bêta de son offre publicitaire. Depuis lors, de grands noms comme Grubhub, Nike, Fenty Beauty et Apple Music ont utilisé les publicités de TikTok pour promouvoir des produits dans le cadre de campagnes uniques et visuellement convaincantes. Avec un ciblage avancé et des fonctions de création de publicités uniques, la plateforme TikTok Ads est différente par rapport à ses prédécesseurs. Lorsqu'elle est utilisée eﬃcacement, elle peut vous aider à accéder à l'un des groupes d'utilisateurs les plus lucratifs. TIK TOK Le Frugaliste Cependant, toutes les entreprises ne sont pas en mesure de bénéﬁcier de l'offre unique de TikTok. Avant d'investir votre temps et vos efforts dans la publicité de TikTok, voici deux questions que vous devez vous poser pour déterminer si cette plateforme publicitaire est adaptée à votre entreprise. TIK TOK Le Frugaliste 1. Quelle est la cible démographique de votre entreprise ? Si les jeunes constituent l'un des principaux publics de votre entreprise, les publicités TikTok pourraient constituer un investissement intéressant pour vous. Avec 66 % des utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41 % sont âgés de 16 à 24 ans), ce n'est donc pas la bonne plateforme pour les entreprises qui s'adressent à un public plus âgé. Pour s'en apercevoir, on observe qu’un nombre important de vidéos de tendances sur TikTok sont liées à des sujets axés sur les jeunes, tels que l'école et les devoirs. Toutefois, il convient de noter que si le public actuel de TikTok est majoritairement jeune, les réseaux sociaux ont tendance à être adoptés par un public plus jeune d'abord, puis à laisser ﬁnalement leur marque sur un public plus âgé. Il peut donc être intéressant d'en savoir plus sur la plateforme pour garder une longueur d'avance, même si TikTok n'est pas forcément adapté à votre entreprise. TIK TOK Le Frugaliste 1. Avez-vous le budget nécessaire pour faire de la publicité sur TikTok ? Alors que les grandes entreprises comme Nike, Disney et Grubhub se sont rapidement mises à faire de la publicité sur TikTok aﬁn de générer une forte impression, les annonces sur TikTok sont peut-être moins abordables pour les petites entreprises. Comme les publicités sur la plateforme sont nouvelles et rares, elles sont proposées à un prix élevé qui commence en moyenne à 10$ par CPM et qui peut aller jusqu'à 300 000$ pour les campagnes plus importantes. En outre, les campagnes TikTok nécessitent un investissement minimum de 500$. Elles ne sont donc pas forcément adaptées à votre entreprise si vous recherchez des options publicitaires plus abordables et plus prévisibles. Si vous décidez que les publicités TikTok constituent un investissement intéressant pour votre entreprise, voici comment commencer. TIK TOK Le Frugaliste N°1 : Créez un compte de publicité TikTok Pour créer votre première campagne publicitaire, rendez-vous sur la page d'accueil de TikTok Ads, et cliquez sur le bouton « Créer une annonce ». Comme TikTok Ads est encore en version bêta, le processus de création des annonces n'est pas encore entièrement en ligne. Lorsque vous cliquez sur le bouton, un formulaire s'aﬃche pour vous demander des informations sur la création de votre compte. Une fois que vous aurez soumis ces informations, un représentant vous contactera pour conﬁgurer votre compte TikTok Ads. La réception de votre compte peut prendre jusqu'à 48 heures. Une fois que vous l'avez reçu, le processus de création d'annonces est relativement simple. TIK TOK Le Frugaliste N°2 : Créez une campagne publicitaire TikTok Dans le tableau de bord TikTok Ads, cliquez sur l'onglet « Campagne », en haut de la page, puis cliquez sur le bouton « Créer ». Ensuite, choisissez un objectif de campagne, qui doit être le but premier de votre publicité. A partir de ce moment, vous pouvez choisir parmi trois options : « Traﬁc », « Conversions », et « Installation de l'application ». Pour déﬁnir votre budget au niveau de la campagne, sélectionnez l'option « Budget journalier » ou « Budget total », sous « Paramètres ». Notez que le budget journalier et le budget total doivent tous deux être d'au moins 500$. N°3 : Déﬁnissez vos placements publicitaires TikTok, les détails et le ciblage L 'étape suivante consiste à créer un groupe de publicités pour votre campagne et à choisir vos placements et votre ciblage. L 'une des caractéristiques les plus utiles du tableau de bord TikTok Ads, est qu'il vous permet de sélectionner les plateformes exactes sur lesquelles vous souhaitez diffuser vos annonces. Il s'agit non seulement de TikTok, mais aussi de toute sa famille d'applications, comme Vigo Video (en Inde uniquement), BuzzVideo, News Republic et d'autres. TIK TOK Le Frugaliste Il existe également une option de placement automatique, où TikTok détermine où votre publicité serait la plus performante, et la place à cet endroit. Une fois que vous avez sélectionné vos emplacements préférés, suivez les instructions pour entrer tous les détails nécessaires à la diffusion de votre annonce, y compris les URL, les noms d'aﬃchage, les images et les catégories. Vous pouvez également sélectionner jusqu'à 20 mots-clés pour décrire votre site web ou votre application, qui seront ensuite utilisés pour faire correspondre vos produits à l'audience appropriée. La section « Ciblage » vous permet de déﬁnir le public cible de vos annonces. Déﬁnissez les paramètres de localisation : âge, sexe, langues, intérêts et équipements, pour attirer le bon public pour vos annonces. Si vous avez un groupe spéciﬁque de personnes à cibler sur TikTok, vous pouvez créer un public personnalisé en téléchargeant les identiﬁants des utilisateurs de TikTok existants. Il vous suﬃt de télécharger les identiﬁants sous forme de ﬁchiers CSV, TXT ou ZIP . TIK TOK Le Frugaliste Établir un budget et un calendrier Dans la section « Budget et Calendrier », déﬁnissez le budget pour le groupe de publicité. Vous pouvez choisir soit un budget journalier (le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour), soit un budget total (le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour la durée du calendrier). Notez qu'il y a un minimum de 50$ pour le budget journalier et pour le budget total au niveau du groupe de publicités. : au moment de la rédaction de ce document, le budget quotidien minimum au niveau du groupe de publicité était de 50 dollars US. Les ﬁchiers d'aide actuels de TikTok Ads indiquent désormais que le budget quotidien minimum au niveau du groupe d'annonces est de 20 dollars US. Note de la rédaction Vous êtes maintenant prêt à choisir un budget, un calendrier et un objectif pour vos annonces TikTok. N°4 : Contrôlez vos dépenses publicitaires, la durée et les objectifs de TikTok TIK TOK Le Frugaliste Choisissez une option de rythme Ensuite, déﬁnissez le rythme de votre budget, qui détermine la vitesse à laquelle votre budget sera dépensé. L 'option « Standard » répartit votre budget de manière égale sur toute la durée de la campagne, tandis que l'option « Accélérer » permet de dépenser le budget le plus rapidement possible pendant la période prévue. Dayparting vous permet de sélectionner des moments spéciﬁques de la journée ou de la semaine pour diffuser votre annonce. Choisissez également la durée prévue pour vos annonces TIK TOK Le Frugaliste Sélectionnez votre objectif d'optimisation Votre objectif d'optimisation reﬂète la mesure clé que vous espérez atteindre avec votre campagne. Vous pouvez choisir d'optimiser votre groupe de publicités pour la conversion, le clic ou l’empreinte, et votre offre sera optimisée en fonction de l'objectif que vous aurez choisi. Si vous choisissez la « Conversion » comme objectif, votre publicité sera diffusée aux personnes qui sont les plus susceptibles de se convertir pour votre produit ou service. Pour suivre toutes les actions qui signiﬁent une conversion (par exemple, les téléchargements d'applications ou les soumissions de formulaires), créez des événements de conversion en cliquant sur « Bibliothèque » et en sélectionnant « Conversions ». À partir de là, décidez si vous souhaitez mettre en place un suivi des conversions pour les installations d'applications ou certains éléments de votre page de destination par pixel. TIK TOK Le Frugaliste Pour créer une conversion d'installation d'application, saisissez un nom pour votre événement de conversion, entrez le lien vers votre application dans Google Play uploads/Marketing/ faire-de-la-publicite-tiktok-d4jo6w.pdf