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Groupe 1 Exposé : le marketing logistique Introduction • Ce sujet soumis à notr

Groupe 1 Exposé : le marketing logistique Introduction • Ce sujet soumis à notre réflexion porte sur le marketing logistique. • Le marketing est le fait de conquérir les marchés rentable en utilisant des méthodes scientifiques, • Quant à la logistique c'est l'art de livrer le bon produit au bon moment, au bon endroit et aux meilleurs conditions. • Donc comme son nom l'indique, le marketing logistique est l'alliance entre les équipes de la logistique et le service marketing. Elle associe le potentiel de ces deux secteurs afin d'atteindre un objectif commun la satisfaction du client. Il apparaît donc comme un outil indispensable au développement de l'entreprise. Développement • L’historique du marketing logistique • Le marketing logistique associe le potentiel du marketing et de la logistique pour renforcer la marque et ainsi la différencier . Ces deux termes sont apparus il y’a très longtemps de cela. • Le marketing est un terme d’origine américain venant du mot << market >> qui signifie <marché >: qui est le lieu de rencontre entre l’offre et la demande .Il a connu ses premières heures XVII ème siècle mais a connu ses premières évolutions à partir de la crise de 1929. • Pour la première fois de l’histoire les capacités de production sont équivalentes à la demande , les clients n’achètent plus spontanément les produits : il faut les inciter à le faire • La terme logistique est militaire concerner chez les militaires l’application pratique au pratique mouvement des armées et de la gestion des stocks de matériel. L’objectif ta d’être au bon endroit au bon moment et de plus rapidement possible tant évitant les contraintes. • Elle s’est développée dans l’industrie automobile dans plusieurs domaines. À partir de ces affirmations nous pouvons dire que le marketing et logistique sont étroitement liées depuis plusieurs années La mission du marketing logistique • Sa fonction est de concevoir, mettre en oeuvre et animer la politique marketing de l'entreprise. • Il est chargée d'élaborer et de proposer à sa direction les grandes lignes de la stratégie commerciale de l'entreprise . • Pour cela : il recueille les informations sur les attentes des clients , • Gère les informations sur les stocks, • Garantis la disponibilité des stocks et associés le potentiel du marketing et de la logistique enfin renforcer la marque et ainsi la différencier de la concurrence. Les objectifs du marketing logistique • -le marketing logistique cherche désormais à fidéliser les clients en créant des expériences satisfaisantes • -optimiser la gestion des stocks :le marketing logistique vise à minimiser les coûts liés à la gestion des stocks • -Améliorer l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement • -Assurer une livraison rapide et fiable :le marketing logistique vise à garantir une livraison rapide et fiable des produits pour répondre aux besoins des clients en temps voulu • -Améliorer la qualité des produits :le marketing logistique vise à améliorer la qualité des produits en garantissant que les produits sont stockés manipulés, et transports de manière approprié. Les outils du marketing logistique Ils sont donc des moyens utilisés pour mettre en œuvre cette stratégie La gestion de la chaîne d'approvisionnement : c'est un processus de coordination des activités de toutes les parties impliquées dans la chaîne d'approvisionnement pour s'assurer que les produits sont livrés au bon endroit, au bon moment et à un coût raisonnable. La gestion des stocks : elle permet de gérer efficacement les niveaux de stocks afin d'assurer la disponibilité des produits tout en évitant les surplus inutiles. La gestion des entrepôts : elle permet de stocker les produits dans un lieu centralisé et d'organiser la gestion des commandes pour une expédition rapide et efficace. La planification des transports : elle permet de planifier les itinéraires de livraison les plus efficaces en fonction des destinations, des délais et des coûts. La gestion de la qualité : elle permet de garantir la qualité des produits tout au long de la chaîne d'approvisionnement en surveillant les processus de production, de stockage et de livraison. La finalité du marketing logistique • *La finalité du concept :La finalité du marketing logistique est donc de maximiser la satisfaction des clients en assurant une gestion efficace de la chaîne d'approvisionnement et en mettant en place des stratégies de distribution optimales tout en réduisant les coûts et en améliorant la rentabilité de l'entreprise.Cela nécessite une compréhension approfondie des besoins des clients, ainsi que la capacité de gérer efficacement tous les aspects de la chaîne d'approvisionnement pour garantir que les produits et les services soient disponibles en temps voulu et au bon endroit. Conclusion • En somme nous pouvons dire que le marketing logistique associe le potentiel du marketing et de la logistique pour renforcer et ainsi la différencier. En effet, la gestion de logistique à un impact direct sur deux piliers fondamentaux de toute entreprise :le service clientèle et la réduction des coûts. uploads/Marketing/ groupe-1-expose-le-marketing-logistique.pdf