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Les travaux à rendre Réalisé par : AIMADEDDINE AHID Comment choisir une posture

Les travaux à rendre Réalisé par : AIMADEDDINE AHID Comment choisir une posture épistémologique et un positionnement méthodologique: illustré à travers votre propre projet de recherche. En tant que chercheur académique, il est important de choisir une posture épistémologique et un positionnement méthodologique approprié pour aborder le sujet de votre projet de recherche. En ce qui concerne la posture épistémologique, il peut être judicieux d'adopter une approche constructiviste pour comprendre comment les entreprises perçoivent et construisent le marketing de contenu et comment ils l'intègrent dans leur stratégie générale. Cette perspective permet d'étudier les perspectives subjectives des acteurs impliqués dans la mise en place d'une stratégie de marketing de contenu et de prendre en compte les contextes sociaux et culturels qui influencent les choix et les décisions. En ce qui concerne le positionnement méthodologique, une approche mixte qui combine des méthodes qualitatives et quantitatives peut être la plus appropriée pour aborder la question de recherche. Les méthodes qualitatives peuvent inclure des entretiens approfondis avec les responsables du marketing et les spécialistes du marketing de contenu, tandis que les méthodes quantitatives peuvent inclure l'analyse de données de médias sociaux pour évaluer les performances et la présence des entreprises. Il peut également être utile de s'appuyer sur des études de cas pour étudier de manière plus approfondie les défis et les réussites des entreprises de service dans la mise en place d'une stratégie de marketing de contenu efficace. Il est important de veiller à ce que les méthodes choisies soient les plus appropriées pour répondre à vos questions de recherche et à ce que les données recueillies soient analysées de manière rigoureuse. Enfin, il est crucial de s'assurer de la qualité de la littérature existante sur le sujet pour éviter les biais et les erreurs dans votre analyse. En conclusion, en adoptant une approche constructiviste pour la posture épistémologique et une approche mixte pour le positionnement méthodologique, vous pouvez mieux comprendre la démarche de la mise en place d'un marketing de contenu efficace dans une entreprise de service. comment peut on identifier les concepts dans une problématique: illustrée à travers votre propre projet de recherche Une bonne problématique doit être simple, précise, concise et cohérente. Il ne s’agit pas de faire une phrase de dix lignes. Les concepts doivent être clairement posés dans la problématique mais seront définis dans l’introduction. Une problématique pertinente peut être rédigée sous forme de question fermée (à laquelle on peut répondre par oui ou par non). En effet, le but de la problématique est de confirmer ou d’infirmer des hypothèses de recherche. Si on peut répondre oui ou non à la question posée, il sera plus simple d’y répondre et d’y apporter des nuances comme dans l’exemple précédent. Une bonne problématique doit être originale sans être insolvable. En effet, il faut trouver le juste milieu entre banalité, généralité et innovation, originalité. Pour identifier les concepts dans une problématique, vous pouvez suivre les étapes suivantes : 1. Lire et comprendre la problématique : Lisez attentivement la problématique et assurez-vous de comprendre ce qui est demandé. 2. Isoler les mots clés : Repérez les mots clés qui se trouvent dans la problématique et qui peuvent être des concepts importants. 3. Définir les mots clés : Définissez les mots clés pour vous assurer de leur compréhension et de leur pertinence pour la problématique. 4. Évaluer la pertinence des concepts : Évaluez la pertinence des concepts identifiés pour la problématique. Les concepts qui sont pertinents pour la problématique sont ceux qui vous aideront à résoudre ou à comprendre la problématique. 5. Déterminer les relations entre les concepts : Déterminez les relations entre les concepts pertinents et comment ils peuvent interagir pour résoudre ou comprendre la problématique. 6. Valider les concepts : Validez les concepts identifiés avec d'autres sources, telles que des articles de recherche ou des experts en la matière, pour vous assurer de leur exactitude et de leur pertinence. En utilisant ces étapes, vous pouvez identifier les concepts pertinents pour la problématique et les utiliser pour mieux comprendre la problématique et trouver une solution. LEXIQUE ▪BENCHMARK : est l'étude d'un produit ou d'un service comparativement aux leaders du marché. Plus qu'une technique. ▪BLOG : un journal Web sur lequel des personnes ou des entreprises affichent un contenu, publié en ordre chronologique inversé, et qui est habituellement ouvert aux commentaires des utilisateurs ▪BRIEF : document plus ou moins long, dont l’objectif est de présenter les faits nécessaires à une agence chargée de formuler une proposition ou une création marketing. ▪ BRANDING : (Brand = marque) est un outil de management de marque qui permet de gérer l'image d'une marque. Il permet d'attribuer à une entreprise une personnalité forte et une identité unique. On parle, en général, de Branding de marque. ▪BUZZ : c’est le fameux bouche-à-oreille. Technique marketing consistant à faire du bruit autour d’un événement, un nouveau produit, etc. ▪BUZZ MARKETING ; c’est la mise en œuvre d’une action prévu à l’ avance pour provoquer le bouche à l’oriel, l’un des facteurs qui le distingue des autres formes de marketingd0 c’et l’illusion de la, spontalite ▪CALENDRIER ÉDITORIAL : Document dans lequel sont planifiées les activités liées à la production et à la diffusion du contenu d’un site Web ou d’un blog d’entreprise. ▪ CLIC : Activation d’un lien. ▪CLASSEMENT : Position obtenue dans les résultats de recherche. ▪CONTENU : Ensemble de textes, d’images et de vidéos répartis en plusieurs sous-ensembles qui sont liés par des hyperliens qui permettent la navigation entre les parties. ▪COMMENTAIRE : Court texte laissé à la fin d’un article dans un blogue en vue d’y réagir ou de répondre aux autres commentaires. Ce texte peut contenir un lien. ▪COMMUNITY MANAGER : Il s’agit de professionnels dont le rôle est d’animer une communauté sur le web pour le compte d’une marque, d’une personnalité ou d’une organisation. ▪COMMUNAUTÉS DE PARTAGE DE CONTENU :sites tels que YouTube, Flickr, Slideshare et Issuu qui permettent aux internautes de partager du contenu comme des séquences vidéo, des photos, des présentations et des documents. ▪CDO, Chief Digital Officer Le CDO est un nouvel acteur. Il s’agit d’un métier créé spécifiquement pour répondre aux défis de l’ère numérique. Il a pour mission principale de définir les objectifs du plan de transformation digitale et de les intégrer dans les objectifs stratégiques de l’entreprise. ▪DISPLAY : publicité sur Internet dite «traditionnelle». Consiste en l’achat d’espace avec l’utilisation d’éléments graphiques ou visuels (bannières). ▪E-MAILING : diffusion d'un message électronique personnalisé à un public ciblé afin de lui présenter une entreprise, un produit ou un service. ▪E-reputation : Réputation d'une entreprise ou d'un site web sur Internet. Elle est souvent fondée sur des articles, des critiques par le biais de forums, blogs, listes de diffusion ▪FOLLOWERS : est un jargon du réseau social Twitter, mais qui est maintenant utilisé par d'autres plateformes telles que Instagram. Les followers sont les utilisateurs d'un réseau social qui ont choisi de s'abonner au compte d'un autre utilisateur, donc de “suivre” ce dernier. ▪HASHTAG : Mot-clé précédé du signe dièse (#), permettant de retrouver tous les messages d'un microblog qui le contiennent. ▪HANGOUTS : Google Hangouts, précédemment connu sous le nom de vidéo-bulles est une plateforme de messagerie instantanée et de vidéoconférence développée par Google. ▪ HTML : Langage servant à décrire en texte simple, au moyen de balises HTML, la mise en page d’une page Web et la forme du contenu qu’elle contient. ▪INBOUND MARKETING : l’inbound marketing (ou marketing entrant en français) est une stratégie visant à faire venir le client vers soi plutôt que d'aller le chercher.Cette nouvelle approche marketing attire les consommateurs en gagnant leur attention grâce notamment à la diffusion de contenu de qualité. ▪INFLUENCEURS : Les influenceurs du web sont des internautes qui ont une forte relation publique dans les réseaux sociaux, et qui peuvent influencer une marque, une personne, un article. ▪LEADS : il s’agit des prospects qui ont émis un signal d’intérêt plus ou moins fort pour les produits ou services d’une marque en fournissant leurs coordonnées. ▪MARKETING DE CONTENU : Stratégie éditoriale en fonction de laquelle un contenu est créé et publié, puis adapté et diffusé sur différents médias. ▪MEDIA SOCIAL : Plateforme Web qui permet aux utilisateurs d’échanger, de créer du contenu, seuls ou en collaboration, et de partager du contenu. ▪MOTEUR DE RECHERCHE : Site Web dont la fonction principale est de donner accès aux différentes ressources offertes dans le Web en permettant à ses visiteurs de lancer une requête dans une application Web. ▪MOT-CLÉ : terme ou expression que l'internaute va utiliser pour effectuer une recherche sur les moteurs de recherche sur Internet. ▪MOTEUR DE RECHERCHE : Robot qui visite et rapatrie, par le biais d'une immense base de données, tous les sites web qui correspondent à la recherche (requête) de l'internaute. ▪PERMISSION MARKETING : C’est le fait de demander l’autorisation aux consommateurs de communiquer, c’est le contraire du Spam. L’objectif est d’inciter le consommateur à rentrer en contact avec la marque sans qu’il se sente assailli de mails, sms. ▪RÉFÉRENCEMENT : uploads/Marketing/ ibourk-travail-a-rendre.pdf