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La publicité La publicité… Omniprésente dans notre société actuelle, elle est un rouage essentiel de l’économie. Parfois encensée, parfois détestée, la publicité occupe une place non négligeable dans la vie de chacun, que ce soit au niveau du travail, des loisirs ou de la vie privée. Petit tour d’horizon de la publicité pour bien en appréhender la définition, les enjeux, mais aussi bien sûr les bénéfices. Définition de la publicité Le mot publicité sous-entend plusieurs définitions. Tout d’abord, il s’agit du moyen pour une entreprise ou une marque de communiquer avec sa clientèle, que ce soit pour annoncer un nouveau produit ou promouvoir l’image de la société. La publicité consiste aussi à payer un espace afin de faire connaître un produit, un événement ou une idée. Elle est présente dans l’espace public, dans les médias, sur internet… On peut également parler de publicité au sens large, comme d’une stratégie pour faire parler d’un concept et lui donner une bonne réputation. Les types de supports ainsi que les objectifs de la publicité sont très variés et évoluent constamment. Historique de la publicité Dans l’antiquité, l’existence de fresques vantant les mérites d’un politicien ou d’un gladiateur et ceci en l’an 1000 avant J.C que l’on découvrit la première publicité produite en série pour la capture d’un gladiateur en fuite. Au moyen âge, vint l’ère des crieurs qui sur ordre royal diffusaient les avis; C’est au 17éme siècle qu’apparut l’impression qui devint accessible au grand public et c’est la révolution française qui va donner la naissance au marketing politique pour faire étendre la révolution à travers des affiches. Par conséquent, on peut dire donc que la publicité a plus ou moins toujours existé. On peut cependant dire qu’avant, elle passait par le bouche-à-oreille. Les meilleurs vendeurs étaient ceux qui savaient faire la promotion de leurs produits pour attirer le maximum de clients. Au XVème siècle, l’invention (réinvention) de l’imprimerie par Gutenberg a marqué une avancée importante dans le domaine de la publicité. En effet, la découverte de l’impression a permis d’accroître considérablement le nombre de réclames, autrefois écrites et peintes à la main. En 1625, c’est le journal britannique Mercurius Britannicus qui signe la première publicité dans un média. Aux alentours de 1870 avec l’élargissement des marchés grâce aux chemins de fer, devint une nécessité de faire de la publicité, puis vint par la suite la libération de la presse qui permit plus de publicité dans les journaux. Après les affiches, apparut la radio en 1922 par laquelle on entendit le premier spot publicitaire diffusé en 1928. Puis arrivèrent les années glorieuses entre 1950-1970 comme une révolution par la mise en avant plan des loisirs par des spots publicitaires et c’est à partir de 1968 que la télévision autorisa toutes les marques à faire de la « PUB ». De 1970 à aujourd’hui, la publicité devint un véritable phénomène culturel par la transformation de la publicité en événement documentaire, artistique et humoristique; Et en 1990 apparut le packaging pour mettre en valeur le produit de plus que la publicité devenait de plus en plus ciblée, par la suite apparut le sponsoring dans les émissions télévisées et le mécénat comme action politique ou sociale. Le troisième millénaire apporte une nouvelle forme de publicité « shockvertising » consistant à prévenir contre certain danger tel que : tabac, la drogue, Sida, protection de la nature, etc. Dont le but conduisant à un changement du comportement. Les différentes formes et supports de la publicité La publicité peut prendre de très nombreuses formes. Les réclames les plus classiques utilisent les médias alors que les plus confidentielles empruntent des voies alternatives. Il faut aussi différencier la publicité BtoB (Business to Business) et la publicité BtoC (Business to Consumer). La première est à destination des professionnels et des entreprises alors que la deuxième vise les particuliers, aussi appelés consommateurs. Les médias traditionnels Ce sont eux qui ont été utilisés pour les toutes premières publicités. Malgré l’avènement du web, la presse écrite reste aujourd’hui encore un important vecteur publicitaire. Les journaux, magazines et autres imprimés sont lus par une part non négligeable de la population. De plus, les articles sont souvent repris sur internet. La publicité dans la presse se fait par l’achat d’espaces, mais aussi par le biais des communiqués de presse et des articles promotionnels. Lorsqu’ils fournissent une information, les journalistes peuvent aussi faire de la publicité de manière indirecte pour une entreprise. La publicité en ligne Internet est un formidable vecteur pour la publicité. Son plus gros avantage ? La diversité des formats utilisables (vidéo, image, texte, son, gif…). De nos jours, presque tout le monde a accès à internet et est donc réceptif aux publicités. L’utilisation des cookies et autres stratégies marketing permettent d’offrir une publicité personnalisée à chaque internaute. Les newsletters amènent l’information directement dans la boîte mail des clients. Il faut aussi citer les réseaux sociaux, de plus en plus utilisés ces dernières années par les entreprises. Il est maintenant quasiment impensable pour une grande société de ne pas avoir de compte Facebook (mais aussi parfois Twitter, Instagram, Pinterest…) et une chaîne Youtube. C’est l’occasion pour les entreprises de s’immiscer au cœur de la vie des gens et d’avoir une image moderne et sympathique. Les community managers, par exemple, gèrent l’image de marque des sociétés sur les réseaux sociaux. L’affichage et les imprimés Voie reine de la publicité, l’affichage a encore de beaux jours devant lui. Les affiches peuvent se décliner sur de nombreux supports abribus, panneaux en ville ou au bord de la route, gares et autres lieux de transports en publics… La publicité imprimée est aussi un moyen sûr et efficace de faire parler de soi. On peut citer les flyers, brochures, dépliants, cartes de visite, catalogues, sets de table, etc. Le street-marketing est d’ailleurs l’art de faire entrer la publicité directement dans la vie des gens, en pleine rue. Les autres voies De règle générale, le monde de la publicité est très lié à celui du divertissement. En effet, ce qui intéresse et amuse les gens est susceptible d’être vu, et donc de rapporter de l’argent. Les concours, événements, sorties, jeux, matchs… sont donc des opportunités parfaites pour les publicitaires. Les publicitaires rivalisent d’imagination pour associer leur nom à des événements passionnants. Prenons pour exemple la marque de boissons énergisantes Red Bull. En 2012, elle a tourné un spot publicitaire qui filmait en direct… le premier saut en chute libre de la stratosphère. Une bonne publicité peut aussi se faire beaucoup plus simplement par le biais du sponsoring ou d’offres partenaires (places à gagner, jeu-concours, tshirt siglé…). Les objets du quotidien peuvent aussi devenir des vecteurs publicitaires, comme les stylos, les porte-clés, les tasses à café ou même les voitures. La publicité recouvre de très nombreux domaines et représente un défi permanent pour les entreprises. Nul doute que les consommateurs, de plus en plus exigeants, sauront continuer à tirer cet art vers le haut. L’image de la publicité auprès des consommateurs De nos jours, la publicité a une image assez controversée auprès du grand public. On ne peut nier qu’elle est présente à chaque instant de notre vie et qu’il est difficile de lui échapper. D’un côté les gens se plaignent souvent d’être bombardé d’images publicitaires : lorsqu’ils conduisent en ville, lorsqu’ils allument leur télévision ou leur radio, lorsqu’ils surfent sur internent… Certains jugent que la publicité est superficielle, qu’elle nous fait désirer des choses futiles dont les gens n’ont aucun besoin. Carl Sagan, scientifique américain, a même dit : « La publicité pousse les gens à ne pas se fier à leur jugement ; elle leur apprend à être stupides ». L’impact de la publicité sur les enfants, cibles vulnérables, est aussi souvent montré du doigt. Conclusion La publicité remplit donc bien son objectif premier qui est de produire du désir chez le consommateur. Elle fait partie de nos vies et a permis au commerce de fructifier, renforçant ainsi tous les secteurs économiques. uploads/Marketing/ la-publicite-ndgif 1 .pdf