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TRAVAIL 20% : Technique de communication Thème : Le métier des influencers Prof

TRAVAIL 20% : Technique de communication Thème : Le métier des influencers Professeur : Mme Ben Lassoued Chahrazad Groupe : Boudinar Ines / Ben Ameur Mariem /Dahbi Zahra PLAN I. Introduction II. Le métier des influencers III.Conclusion I.Introduction Le travail d’influenceur est assez nouveau, mais étant donné l'importance du marketing des médias sociaux dans le monde commercial actuel, il peut certainement être considéré comme une carrière à part entière. Bien que cela puisse sembler être la carrière parfaite, tout le monde n'a pas ce qu'il faut pour réussir dans le marketing d'influence. Avant de poursuivre ce cheminement de carrière, il est essentiel de faire des recherches sur ce qu'il faut exactement pour réussir. Influenceurs, qui sont-ils et que font-ils ? Un influenceur est, comme son nom l’indique, une personne qui influence les choix des consommateurs. Ils ont généralement une communauté importante sur les réseaux sociaux. Dans certains cas, l’influenceur fonctionne en partenariat avec des marques, telle une égérie du Web. Les marques leur font confiance, car le marketing d’influence s’avère très efficace. En effet, les abonnés d’un influenceur suivent plus facilement ses conseils plutôt que ceux de la publicité traditionnelle. En plus, l’influenceur détient de nombreuses compétences marketing :  Il sait produire du contenu qualitatif, et ce, avec une récurrence certaine afin de ne pas perdre d’abonnés ;  Il sait également gérer une communauté et la modérer;  Il est capable de se démarquer des autres afin d’attirer des abonnés potentiels ;  Il sait gérer son audience. L’influenceur dispose alors de nombreuses compétences afin d’entretenir son réseau, mais aussi ses relations avec les marques avec lesquelles il travaille. Les différents types d’influenceurs Selon la taille de leur communauté Tout d’abord, les influenceurs peuvent être séparés en 3 grandes catégories en fonction de la taille de leur communauté :   Les micro-influenceurs sont ceux qui possèdent une communauté de 10 000 à 100 000 followers.   Les macro-influenceurs sont ceux qui ont une communauté allant de 100 000 à 500 000 abonnés.  Puis les « stars des réseaux sociaux » sont celles qui ont plus de 500 000 abonnés et peuvent toucher le million par exemple. Comme vous l’aurez compris, selon la taille de sa communauté, la visibilité change d’un influenceur à un autre. Néanmoins, la taille d’une communauté ne fait pas tout. Cependant certains font appel à l’achat d’abonnés pour gonfler leur communauté. Le nombre ne signifie donc pas un gage de qualité. Il reste tout de même important à titre indicatif pour les utilisateurs des réseaux sociaux, mais également pour les marques, qui peuvent cibler en fonction de leurs besoins en visibilité, le type d’influenceur auquel elles feront appel. Selon leur catégorie d’influence On ressort majoritairement trois grandes catégories d’influence en 2018.  La catégorie life-style est probablement la catégorie la plus répandue. Elle consiste à promouvoir des produits et à générer de nouvelles tendances, un style de vie. Ce sont généralement des « effets de mode ». Leur communauté est présente, grâce aux bons conseils que l’influenceur donne.  La catégorie des métiers artistiques est une catégorie plus particulière. Elle ne représente pas des influenceurs à proprement parler, mais plutôt des acteurs, des chanteurs qui se servent de leur communauté déjà conséquente pour promouvoir leurs propres évènements, leurs produits, etc. Par exemple : Selena Gomez et Beyoncé (avec respectivement 144 millions et 119 millions d’abonnés) font partie des dix comptes Instagram les plus suivis au monde. Leur carrière musicale et leur notoriété leur ont alors permis d’être influentes auprès de leur communauté. De ce fait, elles peuvent promouvoir les différents évènements auxquels elles participent, mais elles en profitent également pour promouvoir leurs albums et donc pour influencer leurs abonnés.  La catégorie sport est une des catégories les plus représentées. Elle regroupe principalement des influenceurs célèbres comme les sportifs de haut niveau qui font la promotion de marques reconnues dans leur sport respectif. Les sportifs qui ont une communauté importante sont des influenceurs recherchés par certaines marques. Elles cherchent, en effet, à promouvoir leurs produits grâce à l’image et à la notoriété d’ambassadeurs sportifs. On peut notamment citer le partenariat entre Nike et le footballeur Cristiano Ronaldo, qui fait partie des personnes les plus suivies sur Instagram en 2018 dans le monde. II.Le métier des influencers 1. Description du métier Il existe de nombreux types de métiers d'influenceurs sur les médias sociaux, des blogueurs, des YouTubers aux célébrités et aux Instagrammeurs. En bref, les influenceurs des médias sociaux travaillent avec les marques pour les aider à obtenir plus de visibilité. En tant que personne en qui leurs abonnés ont confiance et qu'ils admirent, ils ont la crédibilité et la portée nécessaires pour promouvoir les marques qui les passionnent de manière convaincante et fiable. En échange, ils reçoivent une compensation financière ou des produits gratuits. Deux bons exemples sont un blogueur spécialisé dans les soins de la peau qui fait la promotion d'une nouvelle gamme de nettoyants pour le visage, ou un modèle de fitness sur Instagram portant une certaine marque de vêtements de sport. Bien que les célébrités aient un " in " automatique, beaucoup de non-célébrités l'ont aussi craqué. L'une des plus célèbres influenceuses des médias sociaux de notre époque est Zoella, autrement connue sous le nom de Zoe Sugg, qui est passée de la diffusion dans sa chambre à la tête de la liste Forbes des meilleures influenceuses de beauté en 2017. 2.Compétences Comment etre influenceur / influenceuse ? Les compétences requises ne sont pas aussi tranchées que, par exemple, celles d'un traducteur ou d'un concepteur de sites Web. Les compétences requises peuvent varier en fonction de votre chaîne et de votre public. Un Instagrammeur doit être capable de prendre (et d'éditer) de superbes photos, tandis qu'un bon YouTubeur doit avoir du flair pour la présentation. Les blogueurs, bien sûr, doivent être capables d'écrire un contenu attrayant. Ce que beaucoup d'influenceurs des médias sociaux ont en commun est une personnalité intéressante ou quelque chose qui les fait sortir du lot. Associé à un savoir-faire numérique, cela peut être une recette pour la célébrité. Plusieurs techniques existent pour réussir sur instagram, on vous explique comment percer sur instagram ici. Avant tout, il est essentiel de savoir comment fonctionnent les médias sociaux. Si vous envisagez une carrière dans le marketing d'influence, vous connaissez probablement déjà les principales plates-formes. Cependant, même si vous les utilisez quotidiennement dans un contexte personnel, il peut être utile de comprendre leur rôle dans le marketing de marque. Vous trouverez ici un aperçu complet des principales plateformes sociales et de leur fonctionnement. En plus d'un bon savoir-faire en matière de réseaux sociaux, il est essentiel de disposer d'une niche. Cela vous permet de définir votre public cible et les types de marques avec lesquelles vous travaillez et d'assurer une crédibilité maximale dans votre domaine. 3.Salaire Les influenceurs des médias sociaux qui réussissent le mieux ont un énorme potentiel de gains, mais le salaire auquel vous pouvez vous attendre varie grandement selon le nombre de followers que vous avez et, en fin de compte, selon votre degré d'influence. Vous pouvez être payé par campagne ou post par post. Il n'y a pas de lignes directrices établies sur le salaire d'un influenceur, mais une estimation souligne à quel point une profession peut être lucrative : si vous avez 7 millions de followers sur YouTube ou plus, vous pourriez gagner jusqu'à 300 000 € pour un partenariat vidéo. Cela ne veut pas dire que seuls les gens qui ont des millions d'abonnés peuvent faire de l'argent. Les micro-influenceurs ont un nombre de followers beaucoup plus faible, généralement des milliers ou des dizaines de milliers, mais leur taux d'engagement auprès du public est extrêmement élevé, ce qui signifie qu'ils sont tout aussi précieux pour les marques. Il est donc possible de monétiser votre activité sur les médias sociaux même si vous n'avez pas le statut de célébrité. Avec 100 000 abonnés, vous pourriez quand même gagner jusqu'à 5 000 $ pour un post. 4. Heures Vous êtes vraiment votre propre patron. Vous pouvez décider avec quelles marques vous voulez travailler et votre emploi du temps dépendra du fait que vous travaillez sur une campagne complète ou que vous intégrez simplement des posts sponsorisés dans votre activité normale. Le travail peut également ne pas être aussi cohérent qu'un travail de bureau standard, il peut donc y avoir des moments où vous êtes plus occupé que d’autres. 5. L'avantage d’un metier d'influenceur sur les médias sociaux C’est qu'aucune qualification officielle n'est nécessaire. Il s'agit de savoir comment fonctionne chaque plateforme et à quels types de contenu votre public se réfère. Il n'y a que vous qui pouvez étudier en tant que tel, ce qui vous qualifiera pour cette carrière, mais il y a certaines choses qu'il est certainement utile de savoir. Tout d'abord, une bonne connaissance du marketing en ligne vous aidera à comprendre pourquoi les influenceurs des médias sociaux sont si importants pour les marques. Pensez à vous renseigner sur les différents types uploads/Marketing/ le-metier-des-influencers.pdf