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ANALYSE DE LA STRATÉGIE D'INTERNATIONALISATION orkshop préparé par: AGOURRAM Sa

ANALYSE DE LA STRATÉGIE D'INTERNATIONALISATION orkshop préparé par: AGOURRAM Salma- BARGHACH Fatima- BELKAMEL Manal- DAOUSSI Souad- OULMOUDEN Fatima Zohra MCDONALD'S: SUCCÈS À L'INTERNATIONAL Histoire et chiffres PLAN DE PRÉSENTATION ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT PESTEL, SWOT, Etude de la concurrence ANALYSE STRATÉGIQUE Segmentation, cible et positionnement MIX MARKETING ET STRATÉGIE D'INTERNATIONALISATION 4P, Internationalisation au Maroc 2 3 4 1 NUMÉRO 1 MONDIAL DES FAST-FOODS, PRÉSENT DANS 119 PAYS 2ÈME GRANDE NOTORIÉTÉ MONDIALE, 1.6 MILLION DE COLLABORATEURS 31 000 RESTAURANTS OUVERTS DANS LE MONDE 1 MILLIARD DE CLIENTS EN 2007 MCDONALD'S C'EST POLITIQUE ECONOMIQUE SOCIO- DEMOGRAPHIQUE TECHNOLOGIQUE PESTEL Analyse de l'environnement ÉCOLOGIQUE LÉGALE P E S E T L MCDONALDS Analyse SWOT S W T O STRENGTHS + Valeur de la marque +Qualité des produits & du service +Un empire immobilier + Contrôle de la qualité + Innovations technologiques THREATS - Concurrence en expansion - Récession économique - Défis culturels - Barrières légales WEAKNESSES - Modèle de franchise internationale - Image de la nourriture malsaine - Satisfaction du personnel - Articles de menu imitables - Perturbations de la chaîne d’approvisionnement OPPORTUNITIES + Nouvelles gammes produits + Développement de nouveaux produits + La livraison en ligne (Mcdelivery) + Expansion du secteur 1 2 3 4 LE POUVOIR DE NÉGOCIATION DES FOURNISSEURS Faible LE POUVOIR DE NÉGOCE DES CLIENTS Fort LES PRODUITS SUBSTITUABLES Modéré LES NOUVEAUX ENTRANTS Faible ÉTUDE CONCURRENTIELLE 5 Forces de PORTER 5 INTENSITÉ DE CONCURRENCE Forte GÉOGRAPHIQUE DÉMOGRAPHIQUE PSYCHOGRAPHIQUE SEGMENTATION ET CIBLAGE Marketing stratégique RESTAURANT FAMILIAL À BAS PRIX IDENTITÉ VISUELLE LA RESTAURATION RAPIDE FRANCHISE POSITIONNEMENT Marketing Stratégique P P P P PRODUIT une très large gamme de produits, menus pour différentes tranches d'age et menus diversifiés, glocalisation de certains produits. PRIX Prix bas et compétitif, prix psychologique, stratégie de prix forfaitaire, accessible à toute tranche sociale, promotions, adaptation au pouvoir d'achat local. DISTRIBUTION restauration ouverte 24/24, restauration sur place ou Mc Drive, Mc delivery ou partenariat avec les services de distribution locaux, systeme de franchise. COMMUNICATION Communication à grande échelle, Affichages classiques, publicité sur TV et Radio et mise en valeur de nouveaux produits, campagne publicitaire énorme sur les médias sociaux (budget de 5% de son CA), partenariats et sponsorisation, Ronald et "Golden Arches" MIX MARKETING Les 4P RODUCT RICE LACE ROMOTION Stratégie d'internationalisation au Maroc I'm loving It 4P AU MAROC PRODUIT adaptation au mode de vie et coutumes marocaines P R I LE PRIX D’UN MENU EST INFÉRIEUR AU PRIX GLOBAL DES PRODUITS PRIS SÉPARÉMENT DES PRODUITS ADDITIONNELS MOINS CHERS POUR UN MENU ACHETÉ (GLACES) UNE COMBINAISON PLACE DE CINÉMA + MENU « MAXI BEST OF » X LA PARTICIPATION À LA TOMBOLA POUR GAGNER UNE VOITURE EN ACHETANT UN MENU MAXI BEST OF Des fournisseurs sur le plan national agréés par le franchiseur réseau de distribution étendu sur le territoire Marocain points de proximité avec une architecture adaptée services de distributions en partenariat, service polyvalent points de ventes stratégiques (gares, grandes rues etc.) fournisseurs internationaux par l’intermédiaire du franchiseur Politique de distribution équipe locale et médias locaux La communication événementielle communication innovante « ! حب7لما أ7 7ك » Menu Mabrouk سبق الميم ترتاح Communication spécial AID et Ramadan "actualité McDo" sur internet, Large campagne publicitaire Politique de communication Actions sociales locales: L’aide à l’enfance aide aux associations sportives SOS Village d'enfants Opération Smile Morocco actions sociales nationales Stratégie Partenariat uploads/Marketing/ mi-2021-22-g2-workshop-analyse-de-la-strategie-d-x27-internationalisation-de-mcdonald-x27-s.pdf