Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

• La marque • Belge • Modieuse • Confortable • Une très bonne qualité • Une cou

• La marque • Belge • Modieuse • Confortable • Une très bonne qualité • Une coupe parfaite • Un conseil professionel • Des spécialistes en lingérie • La mission “ To shape the body and mind of every women that is prepared to give 60 euros for a qualitative and comfortable bra”  Le défi • Montrer les avantages de la cabine d’éssayage • Montrer l’avantage du conseil professionel  La cible • Toutes les femmes qui sont disposées à payer un minimum de 60 euros pour un soutien-gorge confortable et qualitatif  Sur ‘Van de Velde’ • 1919 - Un atelier de confection & de création de corsets à Schellebelle • 1949 - Une entreprise spécialisée • Les soutiens-gorge et les culottes assorties • Des articles de lingerie luxueux • Sans marque déposée • 1981 - Un nom pour la lingerie de Van de Velde • Marie Jolie • Marie Jo  1990 - PrimaDonna • La taille de bonnet supérieure  1997 - Marie Jo L’Aventure • Pure & simple  2008 - Marie Jo Intense • La lingerie sport - Andres Sarda • La lingerie haut de gamme • Exquise  2010 - PrimaDonna Twist • Sexy féminin & branché  La fabrication de la marque Marie Jo • Transféré en Chine & en Tunisie • L'assemblage • Resté en Belgique • La création • Le développement produits • Le contrôle de qualité • L'emballage  Le marketing mix • Le produit • Le prix • Le segment ‘Premium’ du marché • Min € 60 – Max € 130 • Le lieux • Des magasins specialisés • C • La promotion  Lingerie Styling • Des cours • Des ‘awards’ • Du conseil professionel • Des ‘mystery shoppers’ • Mymarketing.be • La promotion • Le stock • Les livraisons  L’analyse SWOT • Les forces • Le leader du marché • Un bon image de marque • Une bonne notoriété • Une bonne qualité • Une marque modieux • Une marque belge • Le lingerie styling • La gamme étendu • Une bonne rélation avec les magasins spécialisés • L’expertise  L’analyse SWOT • Les faiblesses • Un prix élevé • Le focus sur l’étranger (de Van de Velde) • Il faut avoir essayé le soutien-gorge de la marque pour avoir senti la coupe parfaite • Les opportunités • Une tendance d’agrandissement des seins à La nécessité d’un soutien-gorge qualitative & confortable • La reprise des autres marques  L’analyse SWOT • Les menaces • La concurrence • La crise européenne • La différence entre le Sud et le Nord • Les alternatives bon marché • Les chaînes commerciales • Les entreprise de vente par correspondance • Le ‘e-commerce’ Marlies Dekkers  Le segment de la lingerie de luxe  Le style • Plus éloigné de Marie-Jo • A la mode • Reconnaissable aux lignes symmétriques  En 2011 • 6 collections (Blown Away, Florence, Afterglow, The Forest, Réveille moi, Le jeu de la liberté)  Prix • Min € 79 - Max € 89 Chantelle  Une marque • Parisienne • De la classe • De la qualité • De l’élégance  4 types de lingerie • Des dentelles aux matériaux nouveaux & aux modèles classiques  Prix • Min € 50 - Max € 75 Simone Pérèle  ‘So French’  Accent sur le confort  Le point de vente • Boutiques exclusives en Belgique • Vendue aux plusieurs endroits en Belgique  Prix • Min € 40 - Max € 70  La publicité  Le sponsoring  Les promotions de vente • Des concours  Le Marketing PR • Des événements • Le bulletin d’information  Le E-communication • Le site web • Des médias sociaux (Twitter, Facebook, Youtube)  De plus heureuse de son corps  de moins dépensé à la lingerie  Les jeunes filles sont conseillées  ± 9 soutiens-gorge  59% - porter 2 à 3 jours.  La visite au magasin  ± 2 ensembles de lingerie  Les soutiens-gorge > les slips  75B à 80C  ± 30% porte la bonne taille  € 92,15 par année  La stratégie média & objectifs • “La stratégie de conscience” • La durabilité de la lingerie • Une Longue période de décision • Une façon raisonnable • un OTS de 4 à 6 fois par mois • Une attitude positive à propos de Marie Jo  Le plan média tactique • Les coûts-médias • Les annonces • Les Facebook Ads • Le sponsoring • Les hors-médias • Les médias sociaux  Des magazines spécialisés  L’atmosphère de la campagne La Flandre La Belgique francophone Les Facebook ads • Des ‘premium poll ads’ • Des ‘premium event ads’ • Des ‘sponsored stories’  € 50 par jour  1.677.900 femmes Le sponsoring de Pink Ribbon  La tactique • Chaque photo téléchargée vaut 1 € • La prime de fin d’année des employé(e)s Le planning, timing & budget • La Flandre Les magazines Elle België € 12.300 Feeling € 27.945 Marie Claire NL € 9.900 Goed Gevoel € 34.500 Knack Weekend (mode & beauty) € 18.000 Knack Weekend (mode, dit is Belgisch!) € 12.000 Weekend Black N/F (mode) € 15.000 Knack Weekend Special Lingerie + Swimwear € 12.000 Knack Weekend Special Eindejaar € 9.575 Flair (Vlaanderen) € 22.300 Vitaya Magazine € 6.000 Les média sociaux Facebook ads € 7.700 € 151.220 Le planning, timing et budget • La Belgique francophone Les magazines Elle Belgique € 12.300 Gael € 19.680 Marie Claire FR € 57.600 Paris Match € 34.500 Le Vif Weekend (mode & beauty) € 18.000 Le Vif Weekend (mode, c’est belgique!) € 12.000 Weekend Black N/F (mode) € 15.000 Le Vif Weekend Special Lingerie + Swimwear € 12.000 Le Vif Weekend Special Fin d’Année € 9.575 Le Soir Victoire € 37.000 Madame Figaro - modespecial € 6.100 Madame Figaro - Best of € 6.100 Madame Figaro - L'envies cadeaux € 3.050 Les média sociaux Facebook ads € 7.700 € 230.955 Le planning, timing & budget • Le total pour la Belgique € 382.175 • Le planning, timing et budget Les hors-médias  Facebook • Le prolongement de la minisite • Un forum par & pour les femmes  Twitter • Réagir plus rapidement • Eviter des ragots Le concept créatif pour les nouveaux clients Concept créatif pour les nouveaux clients  Garder la campagne existante : ‘YOU’  Une nouvelle campagne: ‘Your story’ • Des photos de la bretelle du soutien-gorge • L’intimité est maintenue  L’idée • Les femmes sont fières de porter Marie Jo • Les bretelles sont reconnaissables • Un exemple: Le modèle ‘Avero’  Lay-out de la campagne • Les différentes photos des femmes d’âges et tailles divers • Toujours la même pose  Le nouveau site web • Toutes les photos des femmes qui sont photographiées • La possibilité de télécharger des photos • Un lien avec la page Facebook • Des albums photo différents • Un témoignage du modèle • Your story • Des conseillers spécialisés  La page Facebook ‘Your story by Marie Jo’ • Une communauté en ligne • Des questions personnelles • Des réponses • Des autres membres • Des conseillers professionels  Comment faire connaître la campagne ? • Par des annonces • Par des magazines d’une certaine qualité • Par des annonces sur Facebook • Par un effet viral Le concept créatif pour les clients existants  Nous garderons la campagne YOU • La loyauté • La présentation d’une nouvelle collection • Le même style des annonces • ! Des nouvelles photos • La continuation de l’utilisation de tous les autres moyens de communication • On ajoute la page Facebook & son logo  L’importance de la Belgique  L’importance des médiaux sociaux  L’importance de la cabine d’essayage  L’importance du conseil professionnel  L’importance de chaque femme uploads/Marketing/ presentatie-brand-review-marie-jo.pdf