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QCM Préparé par M.BERRADA /Mme BOUHADDOU 1. Quels sont les buts poursuivis par

QCM Préparé par M.BERRADA /Mme BOUHADDOU 1. Quels sont les buts poursuivis par une étude de marché ? o Etude des préférences des consommateurs et des produits sur le marché o Connaitre l’historique du marché o Découverte du consommateur-type o Etude démographique et sociale des consommateurs 2. Les études de motivation sont utilisées dans le cadre des : o Etudes quantitatives o Etudes qualitatives o Etudes documentaires o Aucun de ces choix 3. Un panel est : o Une marque qui bénéficie d’une grande notoriété o Un produit automobile o Un échantillon permanent et représentatif de ménage o Un bien consommable 4. Un Cartel est une forme de concurrence : o Loyale o Déloyale o Pure et parfaite o Pure et simple 5. Une Etude documentaire c’est une étude qui : o sert à collecter les informations disponibles avant d’entreprendre une enquête sur le terrain o sert à collecter les informations disponibles après d’entreprendre une enquête sur le terrain o Sert à collecter les informations externes o Aucun de ces choix 6. une stratégie de marketing différenciée consiste à : o Développer un marketing spécifique à un seul segment pour à un marché donné o Développer un seul marketing mix pour l’ensemble de marché o Développer une communication marketing spécifique à deux ou plusieurs segments sur un marché donné Développer un marketing mix spécifique pour chacun des segments ciblés par l’entreprise sur un marché donné 7. L’optique marketing sociétal est une approche centrée sur : o La satisfaction des besoins de consommateurs o La réponse à toutes les attentes des consommateurs o La construction des relations durables avec les différents acteurs du marché o La satisfaction du client et le bien être à long terme du consommateur et de la société 8. La segmentation stratégique consiste à : o Identifier des segments homogènes des consommateurs o Distinguer des segments hétérogènes des clients o Identifier des domaines d’activités stratégiques o Aucune réponse 9. Le positionnement correspond à: o la place recherchée par l’entreprise dans l’univers concurrentiel o la place que le produit occupe dans l’esprit des consommateurs du segment visé par rapport aux concurrents o La place occupée par l’entreprise et a marque dans l’esprit du consommateur o Aucune réponse 10. Les études quantitatives consistent à : o Etudier les raisons profondes du comportement o Repérer les attitudes fondamentales du consommateur o Mesurer des opinions et des comportements o Collecter des informations secondaires 11. Dans une étude qualitative, on utilise : o Un questionnaire o Un guide d’entretien o Une stratégie o Les trois à la fois uploads/Marketing/ qcmmarketing.pdf