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Syllabus / Licence Economie et Gestion - Rentrée 2019 / Plan 2016-2020 1 UFR DE

Syllabus / Licence Economie et Gestion - Rentrée 2019 / Plan 2016-2020 1 UFR DE SCIENCES ECONOMIQUES ET DE GESTION PLAN 2016-2020 LICENCE SEG – RENTREE 2019 SYLVAIN VATAN (PORTAIL) LISE CLAIN-CHAMOSSET-YVRARD (L2) GAËL LEBOEUF (L3) Cadre pédagogique du cours de MARKETING STRATEGIQUE L 3 – S5 Conformément au référentiel pédagogique Référentiel pédagogique constitué de : 1) Objectif stratégique de la Licence : acquérir des connaissances et savoir les appliquer dans un contexte socio-économique. 2) Objectifs spécifiques par année : Portail  Savoir décrire et comprendre L2  Savoir expliquer et commenter L3  Savoir analyser et argumenter 3) Objectifs opérationnels composés de : a) Nom du responsable du cours : (2 maxi) Nom usuel Prénom Statut Email (lyon2) RAVONIARISON Aina Maître de conférences Aina.Ravoniarison@univ- lyon2.fr Syllabus / Licence Economie et Gestion - Rentrée 2019 / Plan 2016-2020 2 b) Pré-requis : Aucun c) Objectifs pédagogiques : • Sensibiliser les étudiants à l’esprit « marketing » et à ses enjeux contemporains • Familiariser les étudiants avec la démarche marketing • Fournir les concepts, les outils d’analyse et les modèles spécifiques qui sont essentiels à la prise de décisions stratégiques afin d’élaborer une stratégie marketing : analyse & diagnostic, réflexion et choix stratégiques. • Choisir et formuler la bonne stratégie marketing • Permettre une appropriation des concepts au travers d’études de cas. d) Compétences développées : • Manipuler des connaissances théoriques et des outils en marketing dans des situations concrètes et des secteurs divers. • Traiter des études de cas en Marketing. • Formuler des recommandations pertinentes pour une organisation. e) Plan de cours : • Introduction au marketing et démarche marketing • Diagnostic stratégique marketing : interne & externe, SWOT • Segmentation - Ciblage - Positionnement • Choix d'une stratégie marketing • La compréhension du consommateur au cœur du marketing • Introduction aux études de marché f) Bibliographie recommandée : • Mercator, Théories et nouvelles pratiques du marketing (Jacques Lendrevie et Julien Levy), Dunod (2013) • Marketing Management, 14è édition (Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau), Pearson (2012) • Le marketing. Études, moyens d’action, stratégie (Denis Lindon, Frédéric Jallat), Dunod (2005) • L'essentiel du marketing (Eric Vernette), Eyrolles (2008) • Comportements du consommateur - Concepts et outils, 3è édition (Denis Darpy), Dunod, (2012) uploads/Marketing/ syllabus-l3-marketing-strate-gique-s5 1 .pdf