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SUIVI DES CAMPAGNES ET DES CONVERSIONS Quelle utilité ? • Savoir mesurer les pe

SUIVI DES CAMPAGNES ET DES CONVERSIONS Quelle utilité ? • Savoir mesurer les performances des campagnes ( publicitaires online) qui ont généré du trafic vers mon site, c’est suivre de près : – Quel investissement a rapporté le + de trafic, de ventes etc. ? – Quelles optimisations faire ? – R.O.I ? Différents types de « campagnes» – SEA : achat de liens sponsorisés sur Google – Display : diffusion de bannières sur le web – Pub sponsorisée sur Réseaux sociaux – Campagne d’Emailing – Etc. Mise en place Exemple : vous faites une publicité en ligne pour vendre t -shirt Sur chaque lien de chaque t-shirt, vous ajoutez des « mots » dans l’URL (le lien) –> les Balises Ces balises sont un « code » pour que Google Analytics comprenne que c’est une de vos pub ! Quand Création Publicité : -Ajout de « trackers» sur les liens qui pointent vers votre site - A faire manuellement ou automatiquement URL codée renvoyant vers votre site. 5 balises à ajouter à vos URL publicitaires • "SUPPORT " Utm_medium * = mode de diffusion de votre publicité. Par exemple : "E-mail », "cpc » , "réseaux sociaux" • "SOURCE " Utm_source * = + précis = nom du moteur de recherche utilisé par l’internaute (google, bing, yahoo…), le type d’email cliqué (e- mailing ou newsletter?), le nom du réseau social • "CAMPAGNE " Utm_campaign * = nom de votre campagne marketing, par exemple "Rentrée-des-classes-2021" ou « black-Friday-2020 » • "CONTENU" " Utm_content = différencier les versions d'une campagne marketing. Utile pour tester la version la plus efficace d'une annonce ou d'une promotion. «v1- promo-10% » et « v2-promo-20% » • "TERME" = mot clé dans les campagnes avec liens commerciaux (SEA) Outil Google pour créer les URL paramétrées • URL Builder • https://ga-dev- tools.appspot.com/cam paign-url-builder/ • Remplir champs -> génère une URL bien paramétrée (balises) J e reço is cet e-m ail po ur les s o ldes C o m m ent décrypter l’U R L derrière le bo uto n « J ’en P ro fite » ? https ://w w w .ado pt.fr/s o ldes .htm l?utm _cam paign= N L %2023.01. 2021%20R elance%20s o ldes %20- %20cible%20N L &utm _m ediu m = em ail&utm _s o urce= new s letter S U P P O R T ? = m ediu m = E m ail S O U R C E ? = N ew s letter C A M P A G N E ? = M es s age co dé que s eule la m arque peut co m prendre = N L 2023.01.2021 R elance s o ldes 20-20 cible- 20O N L https://www.lonelyplanet.fr/catalog ue?utm_source=newsletter_Lonely %Planet&utm_campaign=20210314 _Lonely%Planet_Des%idees%de%vo yage%en%France%!_ouvreurs<3moi s&utm_medium=email Exercice • www.monalbumphoto.Fr • Vous vendez des albums photos en ligne et lancez une campagne Google Ads pour booster une promotion ponctuelle : -40% • Proposez les 3 utm pour bien catégoriser votre lien vers le site • utm _m ediu m = • U tm _s o urce • U tm _cam paign Exercice • Vous êtes responsable e- commerce de www.airpodslover.Com • Vous lancez une campagne sponsorisée sur Instagram pour générer des ventes de coques d’airpods sur votre site e-commerce pour les soldes de juin 2021 • Remplir les champs pour créer une URL à intégrer dans votre pub www.airpodslover.Com?utm_sourc e=Instagram&utm_medium=R%C3 %A9seaux%20sociaux&utm_campa ign=sponso-etuis-airpods-noel- 2020 Remontée des données • Acquisition > Campagnes > toutes les campagnes • Choix entre: – Campagne – Source – Support – etc Exercice pratique • compte de démonstration Google Merchandise Store. Utilisez la période allant du 1er au 31 août 2015 pour répondre aux questions suivantes : Aw apparel uploads/Marketing/certification-google-cours-3.pdf