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Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de

Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 1 25 janv. 2010 École Centrale de Lille Cité Scientifique - BP 48 F-59651 Villeneuve d’Ascq Cedex Cours de référencement : méthodologie Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les conditions suivantes : Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Mise à jour du 25 janvier 2010 Rémi Bachelet Dernière version de ce cours de cours de référencement / SEO Image : Source Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 2 25 janv. 2010 Comment utiliser ce cours : 1. Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur 2. Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives (attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante) Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 3 25 janv. 2010 Méthodologie de référencement Chapitre 1/2 Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 4 25 janv. 2010 Stratégies de référencement Méthodologie 1. Audit 2. Conception / Optimisation 3. Référencement 4. Positionnement 5. Suivi Dépend de l’« ambition » du site. Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 5 25 janv. 2010 Image : Source Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 6 25 janv. 2010 En conclusion… 1. Conclusions 2. Avenir du SEO Chapitre 2/2 Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 7 25 janv. 2010 Conclusion (1/2) • On a réussit lorsque : – Les gens viennent sur le site (Référencement, citation…). – Restent pour le consulter (Taux de rebond) – Agissent de la manière attendue • (taux de conversion online = Achat en ligne, inscription, abonnement à une newsletter, téléchargement, recherche du magasin le plus proche …+ taux de conversion offline = appels téléphoniques, fréquentation d’un magasin, achat…). – Mettent l'adresse du site dans leurs favoris. – Reviennent (Mise à jour de l'information, pull/push, RSS...). – Le recommandent à leurs connaissances (Social bookmarking, marketing viral, affiliation...). • Le facteur principal de promotion d'un site est son contenu, content is King Le référencement est donc nécessaire mais pas suffisant. Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 8 25 janv. 2010 Conclusion (2/2) – Penser au référencement au moment de la conception / réflexion sur le site – Mixer référencement "naturel" et achat de mots-clés pour obtenir des résultats au meilleur prix – White hat : Un travail propre, honnête et loyal est la seule garantie de pérennité… – Benchmarking : comprendre les techniques utilisées par les concurrents – Le ranking ne donne aucune assurance sur le moyen terme • les algorithmes de classement : des évolutions permanentes. – Rédiger pour l'internaute ou pour Google ? Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 9 25 janv. 2010 Avenir • Internet mobile, géolocalisation • Image search optimization • Recherche de vidéos • Social media optimization • Mondes virtuels, microsites, marketing viral. Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 10 25 janv. 2010 Questions ? Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 11 25 janv. 2010 Rémi BACHELET Enseignant-chercheur, Ecole Centrale de Lille Mes principaux cours à Centrale Gestion de projet, sociologie des organisations, recueil, analyse et traitement de données, prévention du plagiat, module de marchés financiers, cours de qualité et méthodes de résolution de problèmes, établir des cartes conceptuelles, utiliser Wikipédia et CentraleWiki, formation au coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO Utilisation ou copie interdites sans citation Rémi Bachelet – Ecole Centrale de Lille 12 25 janv. 2010 uploads/Marketing/cours-de-referencement-methodologie.pdf