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Études de cas - Stratégie Internet (SEO/SEM/SMO) Présentation Mohammed ALAMI 15

Études de cas - Stratégie Internet (SEO/SEM/SMO) Présentation Mohammed ALAMI 15/11/2011 Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 2 SNS et vue nuage de Tags Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 3 Consultant stratégie internet, expert référencement, passion e-marketing, Master e-commerce I. Profil Mohammed ALAMI Compétences Med ALAMI Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 4 • Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle. I. Profil Mohammed ALAMI Trinité SEO/SEM/SMO Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 5 I. Profil Mohammed ALAMI Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 6 Les différentes Tactiques Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 7 +80% Source : Forrester 2009 II. Tendances Marketing internet Tactiques marketing 2011 Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 8 Shift : Part du marché du marketing interactif de 15,3% des dépenses publicitaires totales des États-Unis en 2010 à 21,5% en 2014. Source : Emarketer 2010 II. Tendances Marketing internet Importance du SEO/SEM Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 9 Sites (Août1995 – Septembre 2010) : Tous domaines : 485,173,671 Sites Sites actifs : 150,000,000 Actifs Source : Netcraft, 2011 Noms de domaine Sites actifs II. Tendances Marketing internet Pages indexées (Septembre 2011) Google : +50 milliards de pages indexées Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages Source : worldwidewebsize, 2011 Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 10 Web + Plan e-Marketing Cadre conceptuel ESP Une analyse SWOT de l’environnement (E) mène vers l’élaboration de la stratégie (S) et la mesure de la performance (P) Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 11 III. Stratégie Internet Opportunités offertes sur internet pour atteindre les objectifs d’affaires du plan e-marketing. Définition + Étapes • Ensemble d’actions qui permet de définir les objectifs ainsi que les moyens techniques, humains et financiers, nécessaires à une bonne visibilité sur le net. • La stratégie Internet permet de rédiger un cahier des charges consolidé incluant les tenants et les aboutissants du projet et des actions à mener. Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 12 III. Stratégie Internet Cahier charges + Reco 3S • Persona • Arborescence • Navigation • Maquettes fonctionnelles • Contenu Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 13 François, 23 ans, Fans du groupe «Simple Plan » mais ne connaît pas la marque « Role Model », curieux et retrace toutes les informations sur le groupe musical. 1. Causes motivant la visite sur le site : Il vient explorer, il est plutôt curieux et veux connaître la relation entre le groupe « Simple Plan » et le site « Role Model ». 2. Tâches à accomplir : visiter les différentes pages du site, chercher des photos, du contenu ou des vidéo qui parlent du groupe « Simple Plan », remplir une demande d’inscription à la newsletter. 3. Expérience attendue : comprendre le lien entre le groupe « Simple Plan » et la marque « Role Model » et connaître le site. 4. Contenus ou fonctionnalités désirés : - Informations sur l’entreprise - Vidéo et contenus qui font référence au groupe « Simple Plan » - Des photos représentant les produits portés par les membres du groupe « Simple Plan » III. Stratégie Internet Reco SEO, SEM, SMO/SMM Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 14 CGI en bref CGI : parmi les 10 plus importantes firmes d’impartition • Fondée au Québec en 1976 • CA : 4 MM$ • Carnet de commande : 12 MM$ • Plus de 30 000 membres • 100 bureaux dans 16 pays • 1ère au Canada, 4e en Amérique du Nord et 7e à l’échelle mondiale • Inscrite aux bourses de Toronto et New-York CGI : 1ère entreprise indépendante de services-conseils en Ti et en gestion de processus d’affaires au Canada Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 15 II. Missions conseil CGI Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions conseil CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 16 PB : Stratégie 1.0 caduc Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 17 La stratégie de recrutement via image employeur (site entreprise) caduc : Utilisation de la recherche, nouvelles techniques Web 2.0 et réseaux sociaux. IV.1 Missions conseil CGI / Site RH 2.0 Tendances et pratiques Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 18 Étude de Cross-Tab 2010 sites les plus utilisés par les recruteurs sondés aux USA Enquête CareerBuilder : 28 % employeurs canadiens utilisent réseaux pour rechercher candidats, 3 % planifient de le faire. (2009) IV.1 Missions conseil CGI / Site RH 2.0 Stratégie RH 3 étapes 2 ans Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 19 Site dédié emploi CGI Événements : Foires, Portes ouvertes … Sites emplois IT Monster, Jobboom Aggrégateurs Cooptation Interne Externe Mobile APP Sites emploi vidéo • Youjob Blog Blog QR code RSS Offres Alertes mail Widget Alertes Sms Newsletter Référencement naturel SEO Référencement payant SEM Campagne PUB & Bannières Community manager RSS articles Site instit Portail intra ATS IV.1 Missions conseil CGI / Site RH 2.0 Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions conseil CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 20 Page Rank CGI.com = 0 • Page Rank = 0 (Juin 2010). handicap pour CGI.com : Perte de réputation du site Perte d'actifs SEO Risque de bannissement Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 21 • Problème de Clustering : Mauvaise indexation Difficulté mots clés Trafic affluent = direct Avant IV.2 Missions conseil CGI / Site corpo CGI.com SEO : Site multilangue • Correction Homepage • Sitemaps + Robots.txt + Redirect 301 + pages 404 + Canonical Urls • Utilisation du tagage sémantique (H1, alt..) • Paramétrage des sites /fr et /en sur Google Webmaster Tools • Demande de révision du site par Google. Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 22 IV.2 Missions conseil CGI / Site corpo CGI.com PR = 6 et clustering OK • Récupération PR = 6 : mois de Juin 2011 • Pas d’erreurs sur GWT : métas en double + 404… • Clusterisation avec concurrents directs (Related:cgi.com) • Augmentation des pages indexées (site:cgi.com) • Diversification mots clés du trafic affluent Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 23 IV.2 Missions conseil CGI / Site corpo CGI.com Url http://www.csc.com/ http://www.accenture.com/ http://www.stanleyassociates.com/ http://www.deloitte.com/ http://www.cognizant.com/ http://www.capgemini.com/ http://www.fujitsu.com/ http://www.acs-inc.com/ Plan de la présentation • I. Profil Mohammed ALAMI • II. Tendances Marketing internet • III. Stratégie internet • IV. Missions conseil CGI IV.1 Site RH 2.0 IV.2 Site corpo CGI.com IV.3 Site Cloud computing • About.me Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 24 Nouvelle section CLOUD • Définition des objectifs d’affaires • Veille concurrentielle pour le Cloud en US • Meilleures pratiques référencement SEO • Estimation budget pour les campagnes Adwords / Display • Définition mots clés pour médias sociaux Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 25 Top competitors Domain links IBM HP Accenture CSC Top competitors Page links IBM HP Accenture CSC Communication Speeches & Webcast News & Press Events Jobs Viral Newsletter White paper Community Blog Blog central Microblog Twitter Social sites Facebook Linkedin Video On site Youtube Yahoo video Vimeo Sharing sites Flickr Slideshare Scribd Docstoc News Ag. Digg Bookmark Delicious Wikis Wikipedia Top Keywords CGI Top competitors SEM Keywords IBM HP Accenture CSC SMO SEM SEO IV.2 Missions conseil CGI / Site Cloud computing Veille concurretielle Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle 26 26 Keyword Google Rank Yahoo Rank Bing Rank Average Search Volume cloud computing as a service 7 0 0 6600 verizon cloud computing 5 0 8 260 cloud computing program 5 0 5 46 Keyword Search Volue cloud based computing 720 SEO Verizon Business Cloud Computing Ad Title Ad Description Keyword Verizon Cloud Computing Enterprise-grade computing solution CaaS SMB uploads/Marketing/ presentation-mohammed-alami-expert-seo-sem-smo-strategie-internet 1 .pdf