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Alexandre Tourette / alyze.com L’optimisation pour les moteurs de recherche 202

Alexandre Tourette / alyze.com L’optimisation pour les moteurs de recherche 2020 alexandre@alyze.com SEO Search Engine Optimization Alexandre Tourette / alyze.com Alexandre Tourette Développeur / Entrepreneur / Docteur en droit alexandre@alyze.com alyze.com / @twitter / @facebook Ce cours est publié sous licence Creative Commons BY SA 2.0 (attribution + partage dans les mêmes conditions) Alexandre Tourette / alyze.com  Préambule  Introduction au SEO  Partie I : Construire une page SEO friendly  Partie II : La structure d’un site SEO friendly  Partie III : La stratégie de linking  Partie IV : Le suivi de l’indexation et des résultats Sommaire Alexandre Tourette / alyze.com SEO ou Search Engine Optimization Le SEO est l’art de concevoir des sites optimisés pour être bien placés sur les moteurs de recherche Il s’agit d’acquérir naturellement de bonnes places dans les résultats de recherche Préambule Alexandre Tourette / alyze.com Le SEO doit être différencié : Du SEA (Search Engine Advertising ) Il s’agit d’optimiser les compagnes de publicité pratiquées sur les moteurs de recherche (liens sponsorisés) Les annonces publicitaires sont affichées sur les pages de résultats à côté des résultats naturels et les liens publicitaires sont signalés de manière parfois peu visible. Les campagnes de publicité n’influencent pas directement le référencement naturel d’un site. • Il peut exister un lien indirect du fait de la prise en compte par Google du trafic généré par un site. Du SEM (Search Engine Marketing) qui regroupe SEO et SEA Préambule Liens publicitaires Alexandre Tourette / alyze.com Une bonne visibilité sur internet nécessite souvent de mixer les sources de trafic : les résultats naturels des moteurs de recherche (SEO), les liens sponsorisés et publicités, le trafic provenant des réseaux sociaux, des mentions dans les médias, la presse, d’autres sites, etc. Comparés aux autres sources de trafic, les avantages d’optimiser son site pour les moteurs de recherche sont nombreux : les résultats produits sont généralement assez durables, le coût est limité par rapport aux autres techniques d’acquisition du trafic, les nouveaux contenus d’un site optimisé bénéficient directement d’une bonne visibilité, le SEO peut conduire à adopter de bonnes pratiques, gage d’efficacité sur le long terme. Préambule Alexandre Tourette / alyze.com Il est plus difficile qu’autrefois d’optimiser son SEO La concurrence est tous les jours plus grande. Les internautes cliquent de plus en plus sur les premiers résultats de recherche notamment du fait de l’utilisation du mobile où l’internaute ne passe que peu de temps sur son écran. • Il faut donc viser les premières positions alors qu’il était autrefois possible d’acquérir un peu de trafic en étant présent sur la deuxième page. Les liens sponsorisés prennent de plus en plus de place. Google affiche de plus en plus souvent des résultats qui rendent inutile la visite d’une page. Il y a aussi la concurrence d’autres outils de recherche : réseaux sociaux, YouTube, etc. Les résultats naturels des moteurs de recherche restent une source d’audience capitale pour bien des sites. Pour ne pas rajouter à la difficulté, il est essentiel de prendre en compte le SEO dès la conception d’un site. Préambule Place réduite des résultats naturels sur certaines requêtes Answer box Position 0 Google se transforme de plus en plus en moteur de réponses. Knowledge Graph Recherche universelle Parfois, les réponses sont fournies directement par Google et non sur une page dans les SERP. Ce qui renvoie la possibilité d’avoir un lien naturel d’autant plus loin. Sur mobile, la « ligne de flottaison » est haute. Ce qui renforce l’importance des premiers résultats. Alexandre Tourette / alyze.com Sommaire : Titre 1 : La courte histoire du SEO Titre 2 : Le SEO : une démarche empirique Introduction au SEO Alexandre Tourette / alyze.com Dès que le web est apparu dans les années 90, il y eut des annuaires : Les plus connus étaient Yahoo!, l’Open Directory et Voilà en France Les premiers moteurs de recherches sont apparus juste après : Lycos, Excite, puis Altavista Et enfin Google puis Bing Le SEO est né en même temps que les moteurs de recherche : Les pratiques de SEO ont suivi l’évolution des moteurs de recherche • Apparition de l’optimisation des mots-clés en fonction des recherches L’apparition de Google (et de son PageRank) a posé les bases du SEO : • Prise en compte de la popularité d’une page • Prise en compte de la qualité du contenu • Prise en compte de l’architecture d’un site Titre 1 : La courte histoire du SEO Alexandre Tourette / alyze.com Le SEO fut en premier lieu une préoccupation pour les éditeurs de sites Les enjeux financiers liés au positionnement sur les moteurs de recherche ont rapidement généré l’apparition de professionnels du référencement (« les SEO ») Il y a aujourd’hui un véritable écosystème autour du SEO : Référenceurs vendant des sites optimisés et/ou des campagnes de netlinking o Avec d’un côté, les white hat visant à créer les meilleurs contenus possibles pour les visiteurs et les moteurs de recherche o Et d’un autre coté, les black hat ne s’interdisant aucune pratique dans l’unique but de manipuler Goole. • La frontière entre les deux est en réalité souvent mince ! Experts réalisant des audits. Spécialistes analysant le fonctionnement de Google (sites spécialisés, éditions de livres, etc.). Titre 1 : La courte histoire du SEO Alexandre Tourette / alyze.com Le SEO aujourd’hui : est un facteur clé de réussite lors du lancement d’un produit ou d’une entreprise, est essentiel à la viabilité de nombreux business sur l’internet, a donné naissance à un secteur économique à part entière avec des enjeux financiers très lourds • Ce secteur économique est cependant particulier, car il dépend de presque un seul acteur : Google. • La domination de Google est une source d’inquiétude récurrente pour les acteurs du secteur. Titre 1 : La courte histoire du SEO La domination de Google (http://gs.statcounter.com) La domination de Google (http://gs.statcounter.com) Alexandre Tourette / alyze.com  Pour comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche…  Des guides sont publiés pour aider à bien positionner ses pages.  Guide Google : https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=fr  Webmaster Guidelines Bing : https://www.bing.com/webmaster/help/webmaster- guidelines-30fba23a  Des employés des moteurs de recherche distillent régulièrement des informations sur les réseaux sociaux :  Google Global : Danny Sullivan (twitter : @searchliaison), Matt Cutts (@mattcutts + YouTube), Martin Splitt (@g33konaut)  Google France : Vincent Courson (twitter : @VincentCourson)  Des sites très complets existent :  Par exemple, en français : https://www.abondance.com/  …Toutefois, cela n’est pas suffisant. Le fonctionnement des moteurs de recherche est en bonne partie secret.  Le SEO n’est pas une science exacte  Un résultat n’est jamais acquis Titre 2 : Le SEO : une démarche empirique « Ne croyez jamais quelqu’un qui vous parle de SEO ! » Olivier Andrieu Alexandre Tourette / alyze.com Ce que l’ont sait : Le classement d’une page est influencé par les mots-clés utilisés par cette page et la qualité de son contenu Le code employé pour construire cette page est pris en compte La popularité de la page influence son classement : Nombre et type de liens internes Nombre et type de liens externes (= PageRank) Le comportement des visiteurs sur cette page est également un élément que Google doit aujourd’hui savoir décoder. Titre 2 : Le SEO : une démarche empirique Alexandre Tourette / alyze.com Titre 1 : Quelques rappels sur le code HTML, CSS et JavaScript Titre 2 : La structure de la page Titre 3 : Rédiger le contenu de la page Titre 4 : L’UX et le SEO Titre 5 : L’abus d’optimisation et le risque de sanction Partie I : Construire une page SEO friendly Alexandre Tourette / alyze.com Le code HTML Sert à construire la page • Contient son contenu textuel • Incorpore les fichiers médias (images, vidéos, etc.). Le code CSS Sert à modifier l’apparence de la page Dans un fichier séparé de préférence Le code JavaScript (JS) Sert à rendre dynamique le page et – de plus en plus souvent – à la construire Dans un fichier séparé de préférence Titre 1 : Quelques rappels sur le code HTML, CSS et JavaScript Alexandre Tourette / alyze.com Le code HTML concentre l’essentiel des efforts en matière de SEO Le code CSS doit optimiser l’UX et adapter le site aux mobiles Le code JavaScript est dorénavant interprété par Google (on y reviendra) Titre 1 : Quelques rappels sur le code HTML, CSS et JavaScript Alexandre Tourette / alyze.com À noter : Des CMS (Content Management System) peuvent proposer des options ou des plugins pour optimiser son SEO Par exemple : Yoast SEO (Wordpress) Dans tous les cas, ces outils ne font que modifier le code HTML/CSS/JS pour le rendre efficace en termes de SEO. Il est donc important : de comprendre les mécanismes sous-jacents afin : • d’acquérir une compétence indépendante d’un outil particulier • de savoir s’adapter aux évolutions du SEO et de la création web de toujours garder le contrôle de son code. Titre 1 : Quelques rappels sur le code uploads/Marketing/cours-seo.pdf