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Lebrief Le brief Le brief CLe brief Des militaires dans la pub Le brief ? est d ? abord le diminutif du mot anglais brie ?ng ? qui veut dire instructions directives ? et qui désigne également une réunion d ? information Le verbe to brief ? signi ?e donner

Le brief Le brief CLe brief Des militaires dans la pub Le brief ? est d ? abord le diminutif du mot anglais brie ?ng ? qui veut dire instructions directives ? et qui désigne également une réunion d ? information Le verbe to brief ? signi ?e donner ou fournir des instructions ? Ce terme vient de l ? univers militaire et a été récupéré ? par le monde de la communication quand le métier a cherché à se professionnaliser E ?cacité oblige un certain nombre de termes ont été ainsi plaqués ? à des techniques et des actions qui jusque-là s ? utilisaient d ? une façon plus ou moins instinctive On utilise également par exemple dans ce même registre militaire les termes ? cible ? publics visés ? brouillage ? perception perturbée d ? un message publicitaire ? territoire de marque ? ensemble de données et valeurs réelles et imaginaires qui en constituent sa spéci ?cité ? marketing o ?ensif ? actions de prospection d ? entreprises et d ? individus Le fait d ? utiliser cette terminologie implique symboliquement que le brief soit le prémice d ? une bataille à livrer ? Voir un champ de bataille en lui-même o? l ? on risque d ? avoir des pertes humaines au sens ?guré bien sûr C ? est sans doute une évocation des rapports parfois di ?ciles qu ? entretiennent donneurs d ? ordre et créatifs CLe brief Le brief c ? est quoi Le mot brief ? s ? est di ?usé et non sans une forme de snobisme en pub les mots anglais font toujours in ? il peut décrire un certain nombre de pratiques métiers ? spéci ?ques au monde de la communication On distingue ? Le brief d ? agence et le brief d ? agence media Lorsque l ? annonceur le client veut con ?er une campagne ou des actions publicitaires il livre tous ses objectifs et informations à l ? agence pour que celle-ci puisse lui préparer un plan de communication une stratégie De la même façon lorsque l ? annonceur veut di ?user ses messages publicitaires un brief sera organisé avec l ? agence spécialisée dans l ? achat et la gestion des medias ? Le brief créatif une spéci ?cité En agence de publicité une fois la stratégie publicitaire dé ?nie il faut créer les messages publicitaires un brief est organisé avec les équipes créatives en général accompagné d ? une copy stratégie surtout pour la création de campagnes publicitaires qui n ? est rien d ? autre qu ? un plan de travail pour la création ? Le brief d ? une façon générale Chaque fois qu ? un donneur d ? ordre client commercial chef de service etc souhaite con ?er un projet de création à un ou des créatifs j ? englobe tous les métiers de la création dans le mot créatif directeur artistique maquettiste graphiste infographiste etc il formalise une demande et organise une