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1 PLAN INTRODUCTION Première partie : Marketing politique 1-Généralité sur le m

1 PLAN INTRODUCTION Première partie : Marketing politique 1-Généralité sur le marketing politique 2-Les démarches du marketing politique 3-Les étapes du marketing politique 4- Les Acteurs du MP au Maroc Deuxième partie : Marketing électoral 1-Définition du Marketing Electoral 2-la planification stratégique d’une compagne électorale au Maroc 3-Attractivité de la presse et comportement électoral 4-Marketing politique vs marketing électoral Etude de cas Conclusion Ressources 2 Introduction Le domaine de la politique est considéré en tant que domaine de gestion des affaires publiques. Et l’introduction du marketing politique coïncide généralement avec l’élaboration d’une politique de communication moderne. Le marketing politique est aujourd’hui indispensable à la réussite électorale, laquelle nécessite un savoir-faire et une étude marketing aussi précise que minutieuse des tendances et de son électorat ciblé. Depuis 1952, avec la campagne d'Eisenhower qui le premier fit appel à des agences de publicité, le marketing politique a joué un rôle croissant dans les campagnes électorales Première partie : Marketing politique 1-Généralités sur le marketing politique: Le marketing politique est une méthode qui permet de réaliser de bonnes campagnes électorales. Ses composantes sont la science politique, la sociologie électorale et la communication. Ses dissemblances avec le marketing commercial sont plus importantes que ses ressemblances. Concernant sa pratique, le mythe constitue une face plus visible que la réalité de son fonctionnement. Il n’est pas exact de dire que le marketing politique construise des campagnes électorales cosmétiques et dépourvues de contenu, centrées sur l’apparence. Au contraire, les campagnes produites par de bons consultants disposent de contenus puissants, conservent soigneusement les identités historiques des partis politiques, respectent la personnalité des candidats et proposent des offres électorales raisonnées et vouées au développement des pays. La méthode du Marketing Politique se base sur une connaissance fine de l’électorat et d’un diagnostic précis des circonstances de l’élection. En ayant recours à des études qualitatives et quantitatives et des analyses statistiques, elle tente de cerner quatre éléments opérationnels clé : comment se positionne le candidat(e) et ses adversaires, comment agissent les électeurs , quels sont les paramètres de l’élection. Ce point de départ, appelé également DSP (Diagnostic Socio-Politique) permet de construire une stratégie de campagne. Cette stratégie est constituée par un message, par des populations « cibles » destinataires de ce message, par des médias destinés à relayer ce message ainsi que par un usage spécifique de l’agenda d’utilisation de ces contenus. 3 2-Les démarches du marketing politique :  Analyse du terrain ;La recherche des aspirations de la population La réalisation d’un programme réaliste  Détermination des cibles, Le candidat soit il doit s’ouvrir sur plusieurs catégories en segmentant ses destinataires soit il se limiter à un groupe vers lequel il s’orientera.  La détermination d’une image et des thèmes de campagne ;L’analyse de « l’état » des destinataires Le candidat fixe les objectifs et choisit son image et les thèmes à développer  Le choix de la chronologie du déroulement de la campagne ;La date d’entrée en campagne et le rythme de montée en puissance de la campagne  Le plan médias ;La détermination des canaux concrets que la communication est une étape incontournable 3-Les étapes du marketing politique : Étape n° 1 : choisir son segment électoral Choisir un segment électoral sur lequel se placer. Ce qui suppose d’étudier ces segments. À travers ces recherches passant par des résultats de votes, des sondages d’opinion, il est possible de connaître leur vision des hommes politique présents sur ce segment et saisir l’opportunité de faire la différence et ainsi atteindre ses objectifs. A l’inverse, des menaces peuvent aussi exister, sur des segments par exemple à faible taux d’abstention, signifiant que les électeurs sont impliqués dans un parti et le soutiennent. Si l’abstention est forte dans un segment, c’est le signe qu’une mobilisation est possible et qu’une surprise peut avoir lieu. Étape n° 2 : connaître ses électeurs Une fois le segment déterminé et visé, il faut en premier lieu le décomposer sur le plan quantitatif et qualitatif. Entrent ici des critères d’appartenance et sociaux afin de comprendre son électorat, son parcours et comment orienter ses messages pour l’atteindre. De plus, il est important de connaître ses habitudes afin de pouvoir exposer ses messages et toucher l’électorat ciblé. Pour arriver à cette finalité d’exposition, de nombreuses méthodes existent : l’utilisation de sociétés marketing spécialisées en analyse de DATA comme Cambridge Analytica, des questionnaires online ou sur le terrain, grâce aux membres du parti ou sympathisants. Et aussi des techniques plus traditionnelles comme le porte à porte du groupe En Marche en parcourant la France pour recueillir de nombreuses informations. Étape n° 3 : construire son image Une fois que ces deux étapes sont passées et que le candidat connaît son ou ses segments électoraux, il peut construire son image en se basant sur les deux premières étapes et les informations recueillies. Pour commencer il faut se définir un style cohérent avec sa personne, son passé et ses cibles. Construire son image est donc crucial pour les futures étapes. L’image est ce que perçoit l’électorat, bien avant ses discours et ses messages. Si une image est dépassée ou sans positionnement différenciateur, le votant ne percevra par avec la même attention les messages et promesses. 4 Étape n° 4 : une campagne – un thème Une campagne électorale est une course dont la ligne d’arrivée arrive très vite. Les occasions de toucher ses cibles et de marteler un message sont rares. Il faut donc centrer sa campagne sur un thème précis pour que les électeurs le mémorisent et associent le candidat à ce thème, appuyant ainsi son positionnement différenciateur. Étape n° 5 : un programme cohérent À la suite de cette thématique, chaque candidat doit construire un programme électoral axé sur la thématique précédente mais aussi sur tous les sujets d’actualité, pour ainsi exprimer une position globale et que ses électeurs puissent placer leur vision. Le marketing rentre aussi dans cette étape. . Étape n° 6 : une stratégie différenciatrice et précise Pour cette étape, le candidat doit concevoir une stratégie de communication le différenciant des autres candidats. Et, pour cela, analyser les stratégies de ses concurrents, afin de dégager les points faibles et les points forts de chacun, pour se positionner en conséquence. Étape n° 7 : le digital une étape incontournable Le candidat gagnera à relayer sa campagne de marketing politique sur les réseaux sociaux : ils lui permettent une large diffusion à moindre coût et le rapprochent de ses électeurs. 4-Les Acteurs du MP au Maroc : L’institution monarchique : L’institution monarchique, quoi qu’elle dispose d’un pouvoir historique, rationnel et institutionnel, a souvent recours au MP, ne serait –ce que pour ancrer d’avantage sa légitimité Les choix stratégiques de l’institution monarchique peuvent être :  La légitimation  L’ancrage  Le renouvellement de la légitimité  La capitalisation Gouvernement : Le gouvernement ,bien qu’il n’est que chargé de l’exécution des choix stratégiques de l’institution monarchique ,de la préparation des programmes gouvernementaux en vue de l’activation et la dynamisation de la gestion publique , a autant besoin du marketing politique ,surtout pour influencer le comportement des autres acteurs politiques . 5 Le parlement : Le parlement a recours au MP pour légitimer d’avantage ses activités dans un cadre de bonne gouvernance privilégiant la participation des citoyens à la conception et au contrôle de la gestion de la chose publique. Société civile : Elle représente de larges franges de la population et est acculée à connaitre ses publics cibles pour être en mesure d’agir sur leurs comportements. Trois principales catégories de la société civile : Les groupes de pression : syndicats, CGEM, etc . Les organismes de défense des droits de l’homme. Les associations Ces différentes catégories de la société civile ont des enjeux et des stratégies différentes, mais ont toutes besoin de MP pour accéder et maintenir leur pouvoir à leur manière. Parties politiques : Les principaux enjeux liés au MP sont : Accroitre la légitimité ou la notoriété de l’homme politique afin d’optimiser ses chances en vue des prochaines échéances électorales. Cibler les électeurs et adopter le discours de l’homme politique selon une stratégie de compagne Adapter l’image du candidat au marché électoral, par l’utilisation des enquêtes et sondages d’opinion. 6 Concepts et outils du marketing commercial et du marketing politique: 7 Deuxième partie : Marketing Electoral Introduction D’une campagne électorale à l’autre, l’on entend fréquemment des citoyens désabusés fustiger les partis politiques au Maroc : « tous pareils », « tous corrompus », « il n’y a pas de vrais partis au Maroc », « ils ne représentent que leurs propres intérêts ». Depuis 1997, l’abstention électorale et les votes nuls ne cessent de s’accroître, et les personnes en âge de voter daignent de moins en moins s’inscrire sur les listes des électeurs. Sur un autre plan, l’offre électorale est à la fois pléthorique et peu lisible. En une quinzaine d’années, le nombre de partis politiques représentés au sein de la Chambre des représentants a plus que doublé 1. À chaque élection, le bulletin de vote s’enrichit de uploads/Politique/ maketing-politique-et-electoral.pdf