Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

G12 THEME : RÉFÉRENCEMENT ET MISE EN LIGNE Université Catholique de l’Afrique d

G12 THEME : RÉFÉRENCEMENT ET MISE EN LIGNE Université Catholique de l’Afrique de l’Ouest Faculté des Sciences et Gestion INSTITUT SUPERIEUR DE GESTION SAINT- MICHEL Science-Foi-Action Membres du groupe: Pierre MENDY Hady MBAYE Adiara DIOP Moriba sounkarou DIARRA Jean emile bruno THIAKANE PLAN: Introduction I) Référencement et ses techniques II) Référencement naturel et payant III) les liens : Netlinking et Backling et leur importance dans le référencement IV) PageRank et l'indice de popularité V) Lien de tracking VI) Le bombardement de Google et le référencement Conclusion Introduction Le Référencement ou SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Ça décrit une série de techniques qui amélioreront la visibilité d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le but d'une telle optimisation est de se classer aussi haut que possible pour une certaine requête de recherche. Naturellement, c'est plus facile à dire qu'à faire... Les techniques d'optimisation peuvent être divisées en deux catégories: les techniques que les moteurs de recherche recommandent en tant que partie d'un bon design sont appelées SEO white- hat. Elles sont considérées sécuritaires et produisent des résultats à long terme. Le SEO black-hat en revanche, utilise des techniques qui sont désapprouvés par les moteurs de recherche. Les sites Web qui utilisent ces techniques peuvent subir une pénalité de classement; le pire des cas étant l'élimination complète de l'index. I) Référencement et ses techniques Le référencement Au sens large, le référencement est l’action de référencer une chose (produits dans un magasin, informations, fichiers), c’est à dire de le mentionner dans un système. Sur internet, le terme référencement a été repris pour définir l’action d’inscrire un site sur un moteur de recherche ou un annuaire. Le référencement internet ne se limite pas aux sites ou aux pages web. On peut en effet aussi référencer des images, des documents, des vidéos, des produits, des lieux ou encore des applications. Le référencement passe nécessairement par une phase d’indexation, durant laquelle une base de données est constituée. Le référencement défini donc aussi l’action d’inscrire une chose dans une base de donnée pour que cette dernière puisse ensuite être retrouvée et consultée. On en distingue deux types de référencement distincts. Le référencement dit payant ou sponsorisé (SEA) et le référencement dit naturel ou organique (SEO). Ces deux pratiques ne répondent pas aux mêmes règles ni aux mêmes besoins. Une stratégie de référencement pour un site internet peut se faire uniquement sur la base du référencement naturel SEO ou peut combiner les deux pratiques si besoin. Par contre une stratégie de référencement n’intervenant que sur la technique du référencement payant n’est pas viable à long terme. Le référencement naturel est indispensable pour la réussite et l’efficacité de votre site internet. Les techniques de référencement Ils en existent 6 types de techniques de référencement qui vous permettront de booster votre position dans le célèbre moteur de recherche. . Le choix des meilleurs mots clés Cette technique est la plus fastidieuse mais déterminera vraiment la réussite de votre positionnement. Créez des champs sémantiques en fonction de la thématique de votre site, évaluez- les grâce aux différents outils tels que Google Adwords et Wordtracker afin de constater leur portée ainsi que la concurrence. Sachez qu’en évaluant vos mots clés, vous serez constamment amenés à les modifier en fonction des suggestions que vous feront les outils. Préparez donc d’ores et déjà vos idées. . L’optimisation on-page Cette optimisation désigne l’ensemble des outils que vous allez mettre en place sur votre propre site et qui vont vous permettre de faciliter votre stratégie. Cette technique est indispensable et c’est la première que vous allez mettre en place après le choix de vos mots clés. Tout ne repose pas sur le on-page mais si vos mots clés sont peu concurrencés cela peut être très avantageux. Globalement, l’optimisation on- page consiste à renseigner vos balises (tille, description, méta, img, a, h1, hn etc.) par vos mots clés préalablement établis. Vous pouvez également créer des liens internes entre vos pages. . L’optimisation off-page Cette optimisation va vous permettre de créer des liens externes qui seront redirigés vers votre site. On parle alors de « backlinks » se mettant en place en fonction de la thématique et de la popularité de sites de référence. Il y a deux méthodes pour augmenter vos backlinks, attention cependant à ne pas en abuser afin que votre activité ne soit pas considérée comme un spam. Le linkbaiting va vous permettre d’attirer naturellement des backlinks en créant du contenu pertinent. Alors que le « Link ninja » consiste à réaliser vous-mêmes vos backlinks en repérant les placements de liens qui peuvent vous intéresser. Ces deux techniques vont de pair afin de booster votre position dans Google. . Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux sont un bon moyen de personnifier votre site et de garder le contact avec votre clientèle. Pour ce qui est du positionnement, une bonne présence sur ces réseaux va vous permettre de créer toujours plus de liens vers votre site et donc d’améliorer votre référencement Google également. Précisons que Google a un accès partiel aux données de Facebook et Twitter qu’il prend en compte pour votre référencement. Votre notoriété devient vite un facteur important dans votre positionnement, ne l’oubliez pas ! . Les outils de suivi Une fois votre stratégie de positionnement mise en place, il va falloir garder un œil dessus afin de l’améliorer continuellement et de vous adapter à l’évolution de vos mots clés. Vous devez absolument mettre en place deux types d’outils : un outil de mesure d’audience ainsi qu’un outil de veille technologique. Google vous offre ces deux fonctionnalités grâce à Anaytics qui va vous permettre d’avoir un ensemble de données sur l’audience de votre site de manière très détaillée ainsi que Webmaster Tools. . Un coach webmarketing Mettre en place votre référencement par vous même demande du travail et beaucoup de recherches. Chez Neocamino nous avons vu plein de TPE et PME essayer de le faire par elles-mêmes pour avoir des résultats souvent décevants au final à cause d’un choix de mot clé qui aurait pu être mieux ou d’utilisation de techniques douteuses voire dangereuses. Je vous invite donc à tester gratuitement notre solution de communication digitale pour booster vos performances et améliorer le référencement de votre site. II) Référencement naturel et payant Référencement naturel. Le référencement naturel désigne l’ensemble des pratiques visant à rendre visible votre site web sur un moteur de recherches dans les résultats naturels. Avoir un bon référencement naturel nécessite beaucoup de temps et des connaissances techniques pour être mis en place. C’est la raison pour laquelle les éditeurs de sites font appel en général à une agence de référencement SEO. Le moteurs de recherche indexe en effet les fichiers suivant des algorithmes complexes qui déterminent leur pertinence pour ensuite ressortir ces fichiers dans un ordre logique lorsqu’un internaute effectue une recherche. Pour ressortir efficacement sur la page des résultats de recherches, il faut donc comprendre comment fonctionne cet algorithme afin d’optimiser le site en fonction. L’optimisation se fait à deux niveaux : -Le référencement On Site : ce sont les pratiques intervenant directement sur le site à référencer. On y retrouve l’optimisation technique du site, l’optimisation de la structure, l’optimisation du contenu.. -Le référencement Off Site : ce sont les pratiques intervenant en dehors du site à référencer, mais avec pour objectif de favoriser indirectement son référencement. On parle essentiellement de stratégie de liens entrants, de liens externes, de netlinking ou d’acquisition de backlink. Si des sites B, C, D font un lien vers un site A, l’algorithme du moteur de recherches va estimer que le site A est pertinent car d’autres sites le mentionnent. Le site A va ainsi améliorer son référencement. Plus les sites faisant des backlinks vers votre site sont des sites biens réputés, avec une forte autorité, plus leurs liens auront un impact positif sur le site A. Référencement payant Lorsque l’on parle de référencement payant ou référencement sponsorisé, on pense aux liens sponsorisés ou aux campagnes Google Ads (anciennement Google Adwords). Pour apparaître dans les annonces Google, il faut acheter des mots clés aux enchères. Le coût payé dans ce système se fait au clic. C’est à dire que le site publiant son annonce va payer l’enchère prévue à chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce. Par exemple, si je place mon enchère à 2€ pour l’expression agence seo et que je suis dans la moyenne des enchères pour ce mot clé, lorsqu’un internaute effectuera la recherche « agence seo », mon annonce apparaîtra dans les encarts réservés aux liens sponsorisés. Si l’internaute clique sur mon annonce (et uniquement dans ce cas) alors je devrais payer la somme de 2€. Pourquoi utiliser le référencement payant Le prix d’un mot clé peut varier de quelques centimes à plusieurs dizaines d’euros pour un terme très concurrencé. Il est donc très important de faire des essais et de calculer son taux de transformation et son retour sur investissement. On met généralement en place une uploads/Science et Technologie/ expose-referencement.pdf