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Ariella Master en Marketing Communication ESGIS – Promotion 2020-2021 Tel : (22

Ariella Master en Marketing Communication ESGIS – Promotion 2020-2021 Tel : (228) 92 77 15 72 PROPOSITION DE THEME : L’UTILISATION DE LA FEMME DANS LA PUBLICITE : QUELLE INFLUENCE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR PLAN DE TRAVAIL ET STRUCTURE DU MEMOIRE Page de garde Dédicace Remerciements Liste des sigles et acronymes (qu’elle soit exhaustive et par ordre alphabétique) Liste des tableaux et figures Sommaire (seulement les grands titres avec les pages correspondantes et ne doit pas dépasser une page) Introduction Générale : (3 pages)  Contexte et Problématique : Partir d’un contexte général consistant à montrer (en vous appuyant sur la littérature) le rôle de plus en plus accru de la publicité de nos jours et du pouvoir ou des effets que cette dernière a sur le public en général et les consommateurs en particulier. Ensuite souligner que si les annonceurs ne cessent de faire montre de beaucoup de créativité, force est de constater que l’utilisation de la femme dans la publicité est de plus en plus abusive, choquante voire transgressive remettant ainsi en cause l’éthique dans la publicité (montrer en quoi) et interrogeant sur l’image et l’intégrité de la femme dans la société. C’est cette situation qui vous a amené à vous intéresser au thème : ….. Par ailleurs, essayez de montrer ce que les travaux antérieurs, sur votre problématique, n’ont pas pu mettre en relief (en vous appuyant sur la littérature) 1 et que vous comptez prendre en compte en traitant votre thème. Dès lors, nous nous posons la question fondamentale suivante : …….  question de recherche principale subdivisée ensuite en questions spécifiques. Ensuite suivent les éléments ci-après :  Objectifs de recherche : général et spécifiques (sont liés aux questions de recherche)  Hypothèses de recherche : générale et spécifiques (ce sont des réponses possibles et mieux plausibles à vos questions de recherche en vous basant sur la littérature) NB : Avant la formulation des hypothèses, il faut brièvement énoncer la méthodologie de la recherche retenue. Exemple : Après avoir énoncé les objectifs, nous présentons la méthodologie de recherche à adopter pour répondre aux questions. Nous adopterons dans le cadre de ce travail de type hypothético-déductif, une approche basée sur l’expérimentation. Nous allons collecter les données à partir d’un questionnaire et d’un guide destinés respectivement à la cible publicitaire et aux acteurs de la publicité au Togo.  Justification et intérêt du thème (dire pourquoi est-il important de traiter un thème comme le vôtre ou qu’est-ce que votre travail de recherche est censé apporter à la science, aux acteurs du secteur publicitaire, à la HAAC, etc.).  Annonce du plan du travail (les différents parties et chapitres constituant le travail de recherche, le temps utilisé ici doit être le présent de l’indicatif) NB : L’introduction se rédige toujours en bloc sans l’apparition d’un titre ou sous-titre quelconque dans le texte. PARTIE  : CADRE ORGANISATIONNEL, CONCEPTUEL ET THEORIQUE CHAPITRE 1 : ORGANISATION ET EFFICACITE DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE AU TOGO (15 à 18 pages) I. LE CADRE LEGISLATIF II. LES ACTEURS DU SECTEUR PUBLICITAIRE AU TOGO III. LES PRATIQUES PUBLICITAIRES AU TOGO IV. ETAT DES LIEUX DE LA PERCEPTION DE LA FEMME DANS LA PSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR TOGOLAIS 2 CHAPITRE 2 : CADRE CONCEPTUEL ET THEORIQUE DE LA RECHERCHE (15 à 18 pages) I. APPROCHE CONCEPTUELLE DE LA RECHERCHE (NB : Ici il s’agit de définir les concepts clés de votre thème en vous appuyant sur la revue de littérature) II. FONDEMENTS THEORIQUES DE L’UTILISATION DE LA FEMME DANS LA PUBLICITE III. LES DETERMINANTS DE L’INFLUENCE DE LA PUBLICITE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR IV. LES MECANISMES SOUS-JACENTS A L’INFLUENCE DE LA FEMME DANS LE PROCESSION DE PERSUASION PUBLICITAIRE NB : Ce chapitre est dédié à la revue de la littérature, il faut donc lire beaucoup d’articles et d’ouvrages récents et tâcher de citer régulièrement les auteurs pour développer ou appuyer ses idées. PARTIE  : CADRE METHODOLOGIQUE DE LA RECHERCHE CHAPITRE 1 : LA METHODOLOGIE DE RECHERCHE (15 à 18 pages) I. CADRE D’ANALYSE ET HYPOTHESES DE LA RECHERCHE (Contexte de l’étude, les variables de l’étude : variables expliquée et explicative, Justification des hypothèses) II. TYPE DE RECHERCHE EXPLORATOIRE ET APPROCHE QUALI-QUANTITATIVE III. PROCEDURE ET COLLECTE DES DONNEES (Présentation de l’échantillon, Méthode d’échantillonnage, Instrument de collecte de données, Expérimentation, modalités de réalisation de l’expérience, etc. / Présentation de la cible d’enquête, entretiens semi- directifs, guide d’entretien, etc.) NB : Il faut terminer cette section par un dernier paragraphe portant sur les difficultés rencontrées lors de la collecte des données. IV. METHODOLOGIE DE TRAITEMENT ET D’ANALYSE DES DONNÉES (Saisie et traitement des données, analyse des données: analyse univariée avec tris à plat présentés sous forme de tableaux ou de graphiques, analyse bivariée avec tableaux croisés, etc. / Retranscription des verbatim, construction de la grille d’analyse et analyse de contenu). NB : L’objet majeur de ce chapitre est de préciser les choix méthodologiques opérés dans la recherche et de les justifier. 3 CHAPITRE 2 : PRESENTATION DES RESULTATS ET SUGGESTIONS DE LA RECHERCHE (15 à 18 pages) I. PRESENTATION ET INTERPRETATION DES RÉSULTATS II. VERIFICATION DES HYPOTHESES DE LA RECHERCHE III. DISCUSSION DES RESULTATS (ici il s’agit de confronter les résultats de la recherche avec ceux d’autres travaux portant sur la même problématique) IV. SUGGESTIONS DE LA RECHERCHE (Propositions, Conditions (délais) de mise en œuvre et Budgétisation) Conclusion générale : (3 pages)  Rappels des principaux objectifs de la recherche  Bref rappel de la démarche méthodologique adoptée pour atteindre les objectifs  Mise en évidence des principaux résultats obtenus pour déboucher sur les tests d’hypothèses  Apports (managériaux, théoriques et méthodologiques)  Limites et voies de recherche futures (évoquer les insuffisances de votre recherche, ce qui ce qui peut être fait dans les recherches à venir pour y pallier). NB : Il faut veiller à l’équilibre global du mémoire c’est-à-dire que les parties du mémoire doivent sensiblement avoir le nombre de pages et il doit en être de même pour les 4 chapitres. Bibliographie (par catégories de documents et par ordre alphabétique des noms d’auteurs dans chaque catégorie ; puis préciser les pages lorsqu’il s’agit d’un article. Pour la webographie, donner le lien complet suivi de la date et de l’heure de consultation du document concerné) Annexes (questionnaire d’enquête, guide d’entretien, quelques d’images publicitaires illustrant la femme, autres informations de second rang, etc.) Table des matières (tous les titres et sous-titres du document depuis la dédicace jusqu’à la table des matières) La page de couverture (en carton doit contenir sur son verso un bref résumé en Français et en Anglais en précisant à la fin les mots clés) 4 NB : Police : Times New Roman ; Taille de Police 12 pour tout le texte du mémoire, taille de police (en gras et en lettres capitales) : 16 pour les titres de parties (qui doivent être suivies d’une petite introduction) / 14 pour les titres de chapitres et 12 pour les titres de section ; Interligne : 1,5 ; marges : 2,5 et à la fin de chaque chapitre faire une petite conclusion. Pour la numérotation des titres et des sous-titres, il ne faut pas mélanger la numérotation alphabétique avec celle numérique, faire un choix entre les deux. Par ailleurs, les articles, mémoires et ouvrages, etc. exploités pour la rédaction du mémoire doivent dater d’au plus 3 ans. 5 uploads/Science et Technologie/ plan-de-memoire-master-ariella.pdf