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refeo.com http://refeo.com/seo-wordpress/ SEO WordPress : Guide du Référencement Naturel Détaillé Pourquoi lire ce guide ? Le but de ce guide est de donner clairement les meilleures techniques pour améliorer le référencement naturel d’un site sous WordPress. Dans les faits, WordPress est devenu avec le temps bien plus qu’un simple moteur de blog : un CMS à part entière qu’il est aussi possible de paramétrer en site e-commerce ! Voici les raisons de lire ce guide sur le SEO de WordPress : il est 100 % gratuit j’ai limité l’usage de plugins au strict minimum : on va juste utiliser l’incontournable Yoast WordPress SEO, dans sa version gratuite il est destiné à tous : débutants, experts, curieux, développeurs, webmasters, agences de communication… de nombreuses illustrations pour plus de clarté j’indique où trouver les bonnes options : plus besoin de se perdre dans les menus de réglage de WordPress je précise ce qui est essentiel de ce qui est facultatif j’équilibre seo et ergonomie, seo et webmarketing Téléchargez ce guide au format PDF ! Il est disponible à cette adresse : http://refeo.com/guides-gratuits Téléchargez ce Guide en PDF Table des matières Mots clés principaux et longue traîne Avant d’optimiser le référencement naturel d’un site WordPress, il convient de définir les mots clés sur lesquels on vise à améliorer le positionnement du site dans les pages de résultats de Google. Ne sautez pas cette étape ! Les dernières mises à jour de Google ont radicalement transformé le SEO en réflexion plus globale, notamment en travaillant la richesse des champs sémantiques plus que l’injection brutale de mots clés. Pour simplifier les choses, vous devez raisonner avec deux types de mots clés : les principaux et la longue traîne. Les mots clés principaux sont ceux que vous visez directement et qui bénéficient d’un volume de recherche élevé. En général si votre référenceur effectue des relevés de positions, ce sont ces mots clés qu’il suit. Le concept de longue traîne en référencement naturel La longue traîne est composée de mots clés souvent très longs (3 à 7 mots, voire plus) qui ont un volume de recherche mensuel marginal (moins de 10 par mois) et qui sont de ce fait moins prévisibles. Comment faire pour travailler la longue traîne en référencement naturel avec WordPress ? Il y a deux axes : 1. travailler de nombreux mots clés principaux qui couvrent toutes les variantes et synonymes 2. introduire le plus de contenu possible pour que Google puisse détecter de la longue traîne. A quoi va servir la longue traîne ? Si effectivement chaque variante de mot clé n’a que peu de trafic de recherche, la grande variété de la longue traîne permet au final de multiplier des visiteurs qui de surcroît savent ce qu’ils veulent (leur requête étant précise) et qui donc convertissent mieux. Source : http://www.olivier-corneloup.com/ressources/dico-referencement/definition-longue-traine/ Les objectifs ? Pertinence, précision, volume et richesse sémantique Pour rechercher les meilleures expressions clés pour une meilleure optimisation SEO de WordPress, vous devez vous donner les objectifs suivants : pertinence : ne visez pas des mots clés qui sont hors de votre activité ou même indirectement liés précision : mieux vaut cibler un terme précis qu’un terme trop générique. Par exemple, « référencement WordPress » est plus judicieux que « référencement site » volume : comprenez qu’il est préférable être positionné sur un mot clé qui génère des recherches. Par contre mieux vaut privilégier la pertinence que le volume richesse sémantique : travailler tout le vocabulaire possible autour de vos mots clés. Par exemple, pour « seo WordPress », vous devez aussi envisager de travailler « référencement naturel WordPress » et « améliorer le référencement d’un site WordPress ». Le lecteur attentif verra que je profite de ces exemples pour placer quelques-uns de mes mots. Il n’y a pas de petits profits en SEO ! Le générateur de mots clés Google Adwords Le générateur de mots clé Google Adwords (dont voici l’url : https://adwords.google.com/KeywordPlanner ) est un outil fantastique au point que je l’utilise presque chaque jour. A l’origine il sert à préparer une campagne de mots clés publicitaires Google Adwords, mais rien ne vous empêche de l’utiliser pour optimiser le référencement naturel de votre site internet sous WordPress. Bonne nouvelle : c’est 100 % gratuit, vous avez juste à créer un compte Google Adwords. Mauvaise nouvelle : c’est peu précis et pas très ergonomique Je vous ai mis un exemple de recherche, celle-là même que j’ai mis en œuvre pour la rédaction de ce guide. Un exemple de recherche de mots clés dans la Google Search Console Par la suite, vous devez faire le tri en ne retenant que ceux qui correspondent à vos objectifs SEO et en les priorisant. L’idéal reste de connaître par cœur ou presque cette liste, pour vous obliger à varier vos mots clés. Source : https://adwords.google.com/KeywordPlanner Analysez les mots clés de contenu vus par Google Vous allez aussi pouvoir faire l’état des lieux des mots clés indexés par Google sur votre site et éventuellement détecter vos points forts (les mots sur lesquels vous êtes très présents) et ceux qui sont hors sujet (il y en a toujours). Exemple de mots clés sur lesquels Refeo.com est bien placé Pour cela, accédez à la Google Search Console et allez dans le menu Trafic de recherche / Analyse de la recherche Optimiser la balise titre des pages WordPress Le titre d’une page ou d’un post WordPress est celui défini par la balise meta title (à ne pas confondre avec le titre h1). C’est la plus importante de toutes les balises pour un expert en référencement naturel. Le titre de la page d’accueil doit donc être particulièrement soigné. Pour mémoire, le meta titre d’une page internet (WordPress ou autre) n’est pas visible dans le contenu de la page. Il est visible à deux endroits : dans le navigateur : il donne à la fenêtre son nom. dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce qui nous intéresse ! Un bon titre va donner envie à l’internaute qui fait une recherche dans Google de cliquer sur votre résultat plutôt qu’un autre ! En référencement naturel, le titre a un poids important, vous devez positionner vos mots clés prioritaires. Idéalement intégrez vos mots clés en début de titre. Dernier point, la longueur du titre : elle ne doit pas dépasser une cinquantaine de caractères, sinon Google le tronque. Petite astuce : ne mettez pas votre marque dans le titre, c’est peu utile, sauf si vous avez une marque réellement forte, qui va attirer le clic. Comment changer le meta titre d’une page dans WordPress ? Le plus simple reste de recourir au plugin de Yaost : WordPress SEO, qui permet d’accéder d’optimiser le titre d’une page de manière automatique ou manuelle. Faites l’effort de rédiger votre titres de page à la main. Vraiment ! Si Yoast n’est pas affiché, vous devez l’activer dans vos options d’écrans, comme le montre l’image ci-dessous : Afficher les options de Yoast WordPress SEO dans le backoffice de WordPress Une fois affiché, la boîte des options de Yoast WordPress SEO se trouve sous la fenêtre de rédaction de WordPress. Voici un exemple pour ce guide sur le SEO de WordPress : Le panneau de contrôle de Yoast au niveau page / post Autre point de détail, Yoast vous permet de choisir le séparateur pour les titres qu’il génère dynamiquement (par opposition à ceux que vous spécifiez manuellement). Tout est ici question de goût, l’option par défait étant le tiret horizontal, simple et efficace : Les différentes options de séparateur de titres sous Yoast WordPress SEO. Principalement une affaire de goûts ! Yoast propose des points rouges, oranges ou verts pour vous indiquer les optimisations possibles. Globalement elles sont justes, simplement, j’utilise souvent des synonymes à mes mots clés pour couvrir le champ sémantique, donc parfois Yoast me dit que je en suis pas 100 % optimal, mais pour moi c’est suffisant. Optimiser la balise meta description des pages WordPress Dans le même ordre d’idée que le titre, vous devez soigner votre balise meta description. Contrairement à la balise titre, la balise meta description n’a pas de réel poids en référencement naturel. Par contre optimiser son rédactionnel est essentiel, c’est lui qui sera repris si quelqu’un cherche votre nom de domaine. C’est très fréquent et le premier texte qui sera vu par l’internaute après le titre dans la page des résultats de Google sera cette meta description. Comment optimiser la balise meta description ? Ici aussi, vous devez utiliser un plugin, Yoast WordPress SEO étant la référence. Cela se passe au même endroit que pour le titre, cliquez sur la partie où se trouve la meta description pour l’éditer. Longueur maximale : 156 caractères. Conseil de pro pour optimiser la balise meta description (j’en rédige très régulièrement, trop, à mon goût…) : Utilisez des chiffres (pourcentage, nombres, etc.) et des caractères spéciaux. Pour ces derniers, Google les tronque parfois s’ils sont mis au début de la meta description. Testez une fois la page à jour uploads/Science et Technologie/ referencement-seo-wordpress.pdf