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© 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 1 GUIDE SUR LES

© 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 1 GUIDE SUR LES BASES DU REFERENCEMENT NATUREL SeoMix vous offre son premier guide ;) Profitez-en bien © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 2 1. Introduction Le premier objectif d’un site internet est de générer du trafic. Pour accomplir cet objectif, les moteurs de recherche comme Google et bing sont alors des sources non négligeables. Il est donc primordial d’être bien référencé dans les moteurs de recherche : c’est tout l’objectif du référencement naturel. Cependant, être référencé dans un moteur de recherche ne suffit pas. Faut-il encore être classé dans les premiers résultats ou du moins, sur la première page soit dans les 10 premières places. En effet, 90% des internautes effectuant une recherche n’iront pas au-delà de la première page. Au sein de ce guide, nous allons donc définir ce qu’est réellement le référencement naturel, nous vous présenterons ensuite les bases puis nous finirons par aborder les mises à jour algorithmiques et les pénalités. En espérant que ce guide sur le référencement naturel vous aide pour vos projets, nous vous souhaitons une très bonne lecture. 2. Définition du référencement naturel Le référencement naturel c’est l’optimisation d’un site internet pour les moteurs de recherche. Le principe est très simple : il faut que votre site soit visible dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute effectue une requête sur Google par exemple. En trouvant votre site internet, les internautes pourront ainsi le visiter et acheter vos produits ou tout simplement rentrer en contact avec vous. Le référencement naturel, c’est donc la visibilité d’un site internet dans les moteurs de recherche sur un ensemble de mots clés tapés par les utilisateurs. Mais comment faire pour être visible dans des moteurs de recherche comme Google ou Bing ? Nous allons vous présenter les principales choses à savoir sur le référencement naturel dans la partie suivante. © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 3 3. Les bases du référencement naturel A. Exploration et indexation du site Le fichier sitemap et le fichier robots sont des éléments indispensables pour être sûr que toutes les pages d’un site sont bien prises en compte par les moteurs de recherche et pour leurs donner des directives sur les contenus à explorer. En parcourant ces fichiers, les moteurs de recherche comme Google vont crawler l’ensemble des pages importantes du site en question, c’est-à-dire qu’ils vont stocker dans une base de données toutes ces informations afin de les faire ressortir dans les résultats de recherche (lorsqu’un internaute tapera un mot clé dans Google). a) Fichier Sitemap Pour que les moteurs de recherche puissent explorer et indexer toutes les pages d’un site internet, nous vous conseillons de créer un plan de site HTML, listant toutes les pages ou bien uniquement les plus importantes. De plus, nous conseillons également de créer un fichier sitemap.xml qui listera l’ensemble des pages du site internet, ce qui permettra d’être sûr que le moteur de recherche ait bien dans son index l’ensemble des contenus web. Aperçu d’une partie du fichier sitemap de SeoMix © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 4 b) Fichier robots.txt Le fichier robots.txt, présent à la racine d’un site, va permettre d’indiquer au moteur de recherche ce qu’il doit et ne doit pas indexer. En effet, si certaines pages d’un site sont inutiles pour les utilisateurs et qu’il n’y a aucun intérêt à les retrouver dans les résultats des moteurs de recherche, nous conseillons de bloquer leur exploration dans le fichier robots.txt. Voici un exemple de fichier robots.txt : Ce fichier robots.txt donne ainsi les indications suivantes aux moteurs de recherche : User-agent: * indique que les règles situées en dessous sont accordées à tous les spiders (Google, Bing…) ; Disallow: précise les répertoires à ne pas explorer. Dans notre exemple, nous précisons au moteur de recherche de ne pas explorer toutes les pages situées dans les répertoires « moto » et « voiture ». Dès lors que vous souhaitez exclure un répertoire de l’exploration, vous devez commencer par « Disallow : ». User-agent: * Disallow: /moto/ Disallow: /voiture/ © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 5 B. Choix des mots clés La première étape, avant de travailler le référencement naturel de votre site, va être de choisir les mots clés sur lesquels vous souhaitez être visible. Ce choix de mots clés est important car il influencera la stratégie de référencement que vous allez mener au fil des mois. Pour choisir vos mots clés et se faire une idée de leurs volumes de recherche, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Adwords ou encore Ubersuggest. Ces derniers vous donnent, en moyenne et par mois, le nombre de fois où un mot clé est tapé dans Google. Pour que ce soit un peu plus concret, voici un exemple avec une copie d’écran des informations de l’outil Google Adwords : Sur cette capture, vous pouvez constater que le mot clé « Adwords » est tapé environ 74 000 fois sur Google en France. © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 6 Pour sélectionner les bons mots clés, nous conseillons de procéder de la façon suivante : Choisir vos mots clés génériques et définir différentes thématiques ; Intégrer dans chacune de ces thématiques d’autres mots clés qui composeront vos mots clés secondaires ; Chaque thématique doit être associée à un seul et unique mot clé principal et les autres mots clés doivent être considérés comme secondaires ; Après avoir choisi vos mots clés principaux et des mots clés secondaires, vous allez pouvoir commencer à définir votre arborescence et rédiger les premiers contenus. Ne soyez pas surpris si, après la publication des contenus sur un site, la solution de Webanalytics utilisée ne fournit pas les mots clés ayant généré du trafic : ils sont masqués avec ce que l’on appelle le « Not Provided ». © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 7 C. Les balises TItle La balise Title correspond au titre qui sera donné à chaque page web. Cette balise va s’afficher dans les résultats de recherche, que ce soit sur Google ou sur un autre moteur de recherche. Elle est importante en référencement car elle va permettre aux moteurs de recherche mais aussi aux internautes de comprendre la thématique principale de la page. Chaque titre doit impérativement être unique et ne doit pas dépasser 70 caractères. De plus, il est important de bien renseigner cette balise car si elle contient les mots clés tapés par un internaute, ils s’affichent en gras et incitent alors au clic. Les bonnes pratiques pour rédiger vos title sont les suivantes :  Une description précise et courte ;  Un titre unique ;  Evitez de répéter plusieurs fois un même mot clé. Balise Title © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 8 D. Balises Meta description Les balises meta description sont des balises qui s’affichent en noir dans les résultats de recherche. Cette balise n’a aucun impact en référencement, c’est-à-dire que même en y intégrant des mots clés, vous ne serez pas mieux positionner. Cependant, il est très important de compléter cette balise car en étant impactante, elle peut fortement attirer le clic de l’internaute. Si elle ne donne pas envie, les internautes cliqueront probablement sur un autre lien. Les bonnes pratiques pour rédiger vos meta description sont les suivantes :  Un résumé en une ou deux phrases de votre page ;  Elle doit être unique et ne pas dépasser 155 caractères ;  Elle doit donner envie à l’internaute de cliquer, soyez convaincant. Balise Meta Descriptio n © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 9 E. Les URL Dans la structuration de votre site, privilégiez une structure d’URL logique et cohérente. Ainsi n’hésitez pas à catégoriser tous vos contenus pour faciliter la compréhension de votre site par les moteurs de recherche mais également pour les internautes. Et nous vous conseillons d’intégrer au sein de chaque URL les bons mots clés, correspondants à la thématique de la page. Evitez les URL trop longues ou avec des paramètres car les informations fournies sont beaucoup moins pertinentes. Les bonnes pratiques à respecter pour posséder des URL optimisées sur un site :  Catégoriser les contenus pour que l’exploration des moteurs de recherche et la navigation des internautes soient cohérentes ;  Intégrer les bons mots clés dans vos URL ;  Eviter les URL trop longues et/ou avec des paramètres ; © 2016 SeoMix www.seomix.fr www.seo-key.com 06 72 19 00 14 Page 10 F. Le maillage interne Le maillage interne peut être un élément déterminant pour votre référencement. Cependant, pour qu’il soit efficace, il faut y réfléchir avant la mise en ligne d’un site. En effet, pour qu’il soit optimal, nous conseillons dans un premier temps de segmenter vos contenus en thématiques. Chacune des thématiques sera composée de sous thématiques qui uploads/Science et Technologie/ seomix-guide-bases-seo.pdf