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Novembre 2011 Etude Viavoice pour BALINEA.COM La beauté et le bien-être chez le

Novembre 2011 Etude Viavoice pour BALINEA.COM La beauté et le bien-être chez les Français et les Françaises ? Résultats en pratique ! Le rapport au corps a considérablement évolué au cours des trois dernières décennies. Désormais, il ne s'agit plus seulement de plaire aux autres, mais surtout de prendre soin de soi.... ou des autres. D'ailleurs, la consommation des Français en soins de beauté et entretien corporel a quasiment triplé en 20 ans1. Avec notamment 8800 instituts de beauté et centres de bien- être, 37700 coiffeurs, et 2000 centres de fitness sur le territoire2, le marché de la beauté et du bien-être pèse aujourd'hui près de 11 milliards d'euros. Mais qu'en est-il en pratique ? A l'occasion de son 1er anniversaire, le site de réservation de soins de beauté et bien-être Balinea.com a souhaité mieux connaître nos habitudes en la matière. Réalisée par Viavoice pour Balinea entre le 10 et le 14 octobre 2011 auprès d'un échantillon de 1000 personnes représentatif de la population française de 18 ans et plus3 , cette étude interroge en effet les pratiques et les perceptions des Français en termes de beauté, bien- être, coiffure et fitness. Et certains résultats sont étonnants ! 1 Source : INSEE. Indice base 100 en 1990, 280 en 2010 (en volume) 2 Source : Unedic, 2009 (hors structures unipersonnelles) 3 Interviews réalisées en ligne. Représentativité assurée par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession, région et catégorie d'agglomération. I. Les pratiques régionales des Français en matière de beauté et bien-être La beauté, le bien-être, la coiffure, la remise en forme ? Des mots très familiers pour bon nombre d'entre nous, qui réfèrent à des habitudes courantes de notre quotidien. Et pourtant, dans les faits, comment les Français ont-ils tendance à prendre soin d'eux et de leur corps à l'extérieur de chez eux ? Une vaste question à laquelle Balinea.com - référence française de la réservation de soins beauté et bien-être - a souhaité apporter des réponses concrètes à travers une étude réalisée par l'institut Viavoice. Premier constat : la variable géographique semble particulièrement intéressante, faisant ressortir des différences parfois étonnantes dans les pratiques des Français en matière de beauté et bien-être, en fonction de leur lieu de vie. Par ailleurs, si les habitudes en matière de beauté et bien-être restent globalement plus courantes pour les femmes, les résultats montrent que les hommes commencent à s'occuper davantage de leurs corps, et sont pour cela de plus en plus enclins à aller en institut. Cette tendance est par ailleurs confirmée par Balinea.com qui compte aujourd'hui plus de 20 % de clients hommes, principalement sur des soins de bien-être (massages, spa, hammam, en solo ou en duo). Dans le détail, l'étude dévoile des résultats parfois insolites sur la pratique de plusieurs catégories de soins. Ce dossier de presse se propose d'en faire la synthèse. COIFFURE - Une pratique plébiscitée par les Français La coiffure semble indétrônable. L'étude Viavoice nous apprend en effet que cette pratique est la plus courante et la plus fréquente dans toutes les catégories de personnes interrogées, hommes, femmes, jeunes ou moins jeunes... et toutes les régions : près de 9 Français sur 10 vont se faire couper les cheveux dans un salon de coiffure, et près de 70 % d'entre eux y vont fréquemment, c'est à dire au moins une fois par trimestre. La coloration reste une pratique plus importante chez les femmes de 36 à 49 ans (qui y ont davantage recours que les femmes de 50 à 64 ans par exemple). Autre constat insolite : les personnes du Sud-Est interrogées, hommes comme femmes, vont relativement moins se faire couper les cheveux que la moyenne nationale (- 3 points), mais vont davantage chez le coiffeur pour des colorations (+3 points) ! Les soins spécifiques (permanente, lissage brésilien, extensions, etc.) séduisent plus volontiers les jeunes femmes de 25 à 34 ans, et les Françaises du Nord-Est (+ 9 points par rapport aux femmes du Sud-Ouest par exemple). 30 35 40 45 50 36 41 37 38 44 En % OUI Question posée aux femmes : Vous arrive t-il de faire des soins de manucure ou de pédicure en institut ? BEAUTE - Epilation et manucure : une pratique variable selon le lieu de vie des femmes L'étude Viavoice-Balinea nous apprend que les femmes du Sud-Ouest remportent la palme française de l'épilation : plus d'une sur deux a recours à cette pratique en institut, alors que ce sont paradoxalement les mêmes personnes qui regrettent le plus de ne pas suffisamment s'occuper d'elles. La lanterne rouge revient en revanche aux Parisiennes (femmes de la région parisienne) qui vont significativement moins se faire épiler que la moyenne des Françaises (et perdent même 15 points par rapport aux femmes du Sud-ouest !). En matière de soins de manucure et pédicure, ce sont les femmes de l'Est de la France qui se démarquent. Les parisiennes sont encore ici en dessous de la moyenne nationale. 0 50 100 Une coupe de cheveux Une coloration Des soins particuliers (permanente, lissage brésilien, extensions, etc…) 87 62 30 En % OUI En matière de soins coiffure, vous arrive-t-il de faire en salon ? Femmes : 94 % 18-24 ans : 93 % de 35 à 49 ans : 71 % Sud -Est : 68 % de 25 à 34 ans : 36 % Nord-Est : 35 % 30 35 40 45 50 37 43 46 52 48 En % OUI Question posée aux femmes : Vous arrive t-il de faire des séances d'épilations en institut ? Ensemble de l'échantillon (Hommes + femmes) Femmes uniquement 30 35 40 45 50 40 38 45 48 48 En % OUI Aux femmes : Vous arrive-t-il de faire en institut des massages ou modelages ? 20 25 30 35 40 35 32 32 39 37 34 En % OUI A l'ensemble de l'échantillon : Vous arrive-t-il de faire en institut ? Moyenne nationale Région parisienne BIEN-ETRE - Massages, hammam, Spa : davantage pratiqués à Paris C'est en région parisienne que l'on retrouve le plus d'adeptes des massages ou des modelages, des séances de hammam, ou du Spa et de la balnéothérapie. On constate notamment que les hommes parisiens ont largement plus recours aux massages que leurs homologues dans le reste de la France Si l'on regarde du côté des femmes uniquement, ce sont celles du Sud qui vont le plus se faire masser : près d'une sur deux environ. (A noter que les hommes de ces mêmes régions, eux, y vont moins que la moyenne nationale). Etrangement, on apprend aussi que le Spa est une pratique plus courante au Sud qu'au Nord de la France chez les femmes (près de 4 femmes du Sud sur 10 affirment faire des séances de Spa en institut, pour moins d'1/3 au Nord et en région parisienne). REMISE EN FORME - Une pratique homme/femme qui s'équilibre Parmi les activités de remise en forme, le fitness (cardio-training, musculation, aquagym, Pilates, etc.) semble avoir le vent en poupe. 30 % des Français affirment aujourd'hui faire ce genre de séances en centre spécialisé. Ils sont même plus d'1/3 en région parisienne et dans le Nord-Est. L'étude montre également que cette pratique du fitness est assez équilibrée dans le rapport hommes/femmes (28 % des hommes, et 32 % des femmes). La relaxation et le yoga sont plus courants en région parisienne que dans les autres régions françaises. Les Français les plus adeptes de cette activité sont étonnamment les jeunes de 18 à 24 ans (+8 points par rapport à la moyenne nationale). Ce résultat va sans doute à contrepied de l'idée reçue selon laquelle le stress vient avec l'âge et les responsabilités. Quant aux soins minceurs (électrostimulations, Cellu6, prestations anticellulite), ils restent moins pratiqués que les autres activités de remise en forme. Ce sont toutefois les femmes du Sud qui tendent le plus à avoir recours à ce type de prestations (+ 5 points par rapport à la moyenne féminine nationale pour les femmes du Sud-Est par exemple). 0 5 10 15 20 25 30 Des séances de fitness Du yoga / relaxation Des soins minceurs 30 19 10 En % OUI A l'ensemble de l'échantillon : En matière de remise en forme, vous arrive-t-il de faire en centre spécialisé ? 0 20 40 60 80 100 58 % Aux personnes qui déclarent s'occuper insuffisamment de leur corps (518 individus) : Pour quelles raisons vous occupez-vous insufisamment de votre corps ? Par manque de temps 0 20 40 60 80 100 83 % A l'ensemble de l'échantillon : Diriez-vous que les instituts de beauté et de bien-être sont trop chers ? Oui Moins de 35 ans : 88 % Femmes : 88 % II. Quelles perceptions des Français sur la beauté et le bien-être en institut ? L'étude Viavoice-Balinea.com nous apprend que, en majorité, les Français ont le sentiment de ne pas assez s’occuper d'eux et de leur corps. C'est le cas par exemple de 2/3 des Français de 35 à 49 ans. Un uploads/Sante/dp-etude-1-an-balinea-les-francais-et-leurs-corps-nov-11.pdf