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Intro gen gest INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION e édition François Cocula CFrançois Cocula INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION e édition CConseiller éditorial pour cet ouvrage Frédéric Poulon ? Dunod Paris ? Dunod Paris pour la précédente édition ISBN -

INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION e édition François Cocula CFrançois Cocula INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION e édition CConseiller éditorial pour cet ouvrage Frédéric Poulon ? Dunod Paris ? Dunod Paris pour la précédente édition ISBN - - - - CFrançois Cocula INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION CDu même auteur chez le même éditeur L ? intelligence d ? un enfant Méthodes et techniques d ? évalua- tion coll Enfances ? Conseiller éditorial pour cet ouvrage Frédéric Poulon ? Dunod Paris ISBN X Toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faite sans le consentement de l ? auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause est illicite selon le Code de la propriété intellectuelle Art L - et constitue une contrefaçon réprimée par le Code pénal ? Seules sont autorisées Art L - les copies ou reproductions strictement réservées à l ? usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ainsi que les analyses et courtes citations justi ?ées par le caractère critique pédagogique ou d ? information de l ? ?uvre à laquelle elles sont incorporées sous réserve toutefois du respect des dispositions des articles L - à L - du même Code relative à la reproduction par reprographie Danger le photocopillage tue le livre Nous rappelons que toute reproduction partielle ou totale de la présente publication est interdite sans autorisation du Centre français d ? exploitation du droit de copie CFC rue des Grands-Augustins Paris CSommaire Avant-propos Chapitre Fonction commerciale et rôle de la mercatique I Naissance et fondements de la mercatique La mercatique pression de l ? o ?re ou adaptation à la demande Les fondements de la mercatique II L ? étude de marché un préalable à la mercatique Les informations secondaires Les informations primaires III De la segmentation au positionnement La segmentation Le ciblage Le positionnement d ? un produit IV Le marketing mix La politique de produit La politique de prix La politique de distribution La politique de communication V Le cycle de vie du produit VI Les évolutions de la mercatique Chapitre Aspects ?nanciers fonction et enjeux I La rentabilité enjeux de la valorisation du capital investi Rentabilité économique et rentabilité ?nancière L ? e ?et de levier de l ? endettement faire travailler l ? argent des autres ? C INTRODUCTION GÉNÉRALE À LA GESTION II Lecture du bilan et information comptable III Répartition de la richesse ?nancière l ? apport des soldes intermédiaires de gestion Présentation en cascade des soldes intermédiaires de gestion Le partage de la valeur ajoutée entre les partenaires de l ? entreprise IV La solvabilité ?nancière un impératif Liquidité et fonds de roulement patrimonial Illustration de l ? importance du fonds de roulement L ? analyse fonctionnelle V Enjeux de la politique ?nancière Chapitre Gestion des ressources humaines fondements théoriques et territoire d ? application I Les fondements théoriques L ? école classique des organisations Le courant psychosociologique II Le domaine d ? action de la GRH La gestion des emplois Évaluation et