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Cours 1 4 SEO REFERENCEMENT NATUREL Stratégie Webmarketing OBJECTIFS Générer du tra ?c sur son site Conversion du tra ?c ACTIONS Référencement Naturel SEO Optimiser le tunnel d ? achat pour faciliter celuici Utiliser les bons éléments de réassurance Propo

SEO REFERENCEMENT NATUREL Stratégie Webmarketing OBJECTIFS Générer du tra ?c sur son site Conversion du tra ?c ACTIONS Référencement Naturel SEO Optimiser le tunnel d ? achat pour faciliter celuici Utiliser les bons éléments de réassurance Proposer du contenu attractif et de qualité Le moteur de recherche Google des recherches en France Google référence milliards de pages Sauf cas particulier il faut chercher à être visible sur Google dans un premier temps SEO Search engine Optimization Référencement naturel Ensemble d ? action technique et sémantique visant à répondre aux critères des algorithmes de classement d ? un moteur de recherche ? Fonctionnement du SEO Optimisation SEO technique et sémantique structure du site et Webdesign arborescence et structure de liens contenus netlinking Passage des Google bots Google pingouin panda pigeons fantôme Classement dans le moteur de recherche Vous gagnez ou perdez des pages de ref Concept de sémantique Les mots-clés sont utilisés par les personnes qui font des recherches sur Google et par les algorithmes Il faut donc placer dans son site des mots-clés utilisés par sa cible que les robots Google puissent positionner le site sur ces mots-clés Doit être en lien avec l ? activité et doit être placé un maximum dans le site Un mot clé ne comporte pas le nom de marque de l ? entreprise doit correspondre à l ? activité de l ? entreprise S ? il est très technique il faut véri ?er qu ? il soit utilisé par la cible Le but est d ? être visible sur google mais de gens qui ne nous connaissons pas encore CEntra? nement Classer selon catégories Cas A www emmanuelle- sacre com - Mots-clés de marque sac emmanuelle sacre emmanuelle sacre sac sacre entreprise emmanuelle sacre - Mots-clés génériques cabas cuir sac cabas doré cabas cuir noir sac en lézard - Mots-clés non optimisés star du disco porte monnaie doré cuir velours Classer selon catégories Cas B www location-ete- fr exact match domain - Mots-clés de marque location vacances pays basque peut être générique - Mots-clés génériques location pays basque location villa hasparren louer maison biarritz location maison bearn vacances bord de mer saint-jean de luz - Mots-clés non optimisés muxu biarritz appartement personnes côte basque vacances bord de mer Le choix du mot-clé prend en compte la cible et la maturité de la cible Matrice Mots clés précis longue tra? ne Mots clés informationnels Mots clés transactionnels Mots clés génériques Mots clés précis longue traine Article de blog Fiche produit Mots clés informationnels Tutoriel Landing page Guide dé ?nition Mots clés transactionnels Formulaire de contact Page catégorie Mots clés génériques short tail CConcept de sémantique Le cocon sémantique regrouper les contenus de sémantique similaire ensemble ? Dé ?nir ses mots-clés et ses contenus page catégorie sous-catégorie page service ?che produit ? Dé ?nir les cocons regrouper par similitude ? Il faut ajouter des liens entre les pages du même cocon Entra? nement Choisir les mots-clés et identi ?er s ? il s ? agit de