Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Let 327 N ?? décembre LA LETTRE DU CEPII CENTRE D'ÉTUDES PROSPECTIVES ET D'INFORMATIONS I N T E R N AT I O N A L E S L'INTERNATIONALISATION DE LA GRANDE DISTRIBUTION UN ATOUT POUR LES EXPORTATEURS DE PRODUITS AGRO -ALIMENTAIRES La saturation des marchés d

N ?? décembre LA LETTRE DU CEPII CENTRE D'ÉTUDES PROSPECTIVES ET D'INFORMATIONS I N T E R N AT I O N A L E S L'INTERNATIONALISATION DE LA GRANDE DISTRIBUTION UN ATOUT POUR LES EXPORTATEURS DE PRODUITS AGRO -ALIMENTAIRES La saturation des marchés domestiques ainsi que l'ouverture et la croissance des marchés émergents ont amené les enseignes de la grande distribution européenne et américaine à s'internationaliser Ce phénomène en pleine expansion a un e ?et d'entra? nement sur le commerce de produits agro- alimentaires des pays d'origine à destination des pays hôtes Compte tenu de la place de la France dans la grande distribution mondiale cet e ?et constitue un avantage compétitif pour le secteur agro-alimentaire d'autant plus important que les distributeurs français sont plutôt implantés dans les pays émergents o? la grande distribution n'est pas encore très développée ? ?? Une grande distribution de plus en plus internationalisée L'internationalisation des enseignes de grande distribution n'est pas un phénomène nouveau ainsi par exemple l'enseigne française Carrefour a implanté son premier magasin en Belgique en Nous assistons toutefois depuis une dizaine d'années à une accélération des installations des grandes surfaces hors de leur territoire d'origine L'ouverture et la croissance des marchés mais aussi l'évolution des modes de consommation en particulier dans les pays émergents o? la grande distribution était encore peu présente il y a dix ans expliquent ce phénomène La saturation de la plupart des marchés développés américains et européens a également amené les distributeurs à chercher de nouveaux marchés Ainsi la majorité des grandes enseignes sont-elles à présent implantées à l'étranger D'après Planet Retail au niveau mondial le montant des ventes de produits alimentaires et ménagers par les entreprises de la grande distribution hors de leur pays d'origine a pratiquement triplé entre et et représente désormais de leur chi ?re d'a ?aires total Parmi ces multinationales les distributeurs français tirent particulièrement leur épingle du jeu Ils réalisent en e ?et plus de de leurs ventes hors du territoire national Avec les enseignes allemandes ils ?gurent parmi les principaux L ? implantation des enseignes de grande distribution à l ? étranger peut prendre di ?érentes formes investissement direct étranger rachat ou mise en place de jointventure avec les compagnies nationales existantes Observatoire privé du secteur de la grande distribution mondiale CGraphique ?? Ventes des enseignes de grande distribution par nationalité en milliards de dollars en et sur les exportations des pays hôtes en augmentant les performances des entreprises locales ventes à l'étranger ventes sur les marchés domestiques USA Allem France Japon RU Austral Pays Bas Canada Belgique Espagne L'implantation d'enseignes nationales à l'étranger peut toutefois avoir un e ?et positif sur les performances à l'exportation des pays d'origine en réduisant les coûts d'information des exportateurs ou en modi ?ant les habitudes de consommation du pays hôte en faveur des produits nationaux Dans une étude récente nous avons cherché à estimer cet e ?et qui n'avait pas été exploré dans la littérature jusqu'à présent L'e ?et de l'internationalisation des enseignes