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Vm 2022 final Animé par Y MORJAN - Année CPLAN Partie Dé ?nition du merchandising visuel Partie Rappel des approches sensorielles et émotionnelles Partie les composantes du merchandising visuel Partie le marketing expérientiel et marketing visuel Partie l

Animé par Y MORJAN - Année CPLAN Partie Dé ?nition du merchandising visuel Partie Rappel des approches sensorielles et émotionnelles Partie les composantes du merchandising visuel Partie le marketing expérientiel et marketing visuel Partie les indicateurs d ? analyse d ? un rayon Partie Démarche d ? implantation des rayons Partie Simulations et cas de ré exion Cpartie DÉFINITION DU MERCHANDISING VISUEL CDé ?nition du visuel merchandising C ? est un métier artistique dont l ? objectif est d ? améliorer le visuel des points de vente mais qui exige une bonne connaissance du domaine marketing et merchandising Le visuel merchandiseur travaille en étroite collaboration avec des architectes d ? intérieur des artistes ? ETC Cpartie RAPPEL DES APPROCHES SENSORIELLES ET ÉMOTIONNELLES CIntroduction Les approches sensorielles et émotionnelles sont deux discipline très utilisées aujourd ? hui en marketing et merchandising Leurs pratiques sont très courantes par les marques modernes et leurs objectifs sont d ? améliorer la relation avec le client et le faire satisfaire des o ?res présentées CLe marketing sensoriel Merchandising sensoriel Merchandising émotionnel Le marketing sensoriel utilise les cinq sens autour du produit Le merchandising sensoriel travaille le point de vente en utilisant les cinq sens Le merchandising émotionnel ou Merchanfeeling est un concept qui crée un lien a ?ectif entre la marque et le client par le point de vente Son principe est de faire la relation entre les sens stimulés et les émotions générées CLes composantes du merchanfeeling Cinq sens neuro physiologiques Vue Odorat Toucher Ou? e goût Cinq sens psycho physiologique Identi ?cation possession Intuition Valorisation émotion CExemple de psychologie du regard CBenchmark inter - disciplines CCas de ré exion En choisissant une marque enseigne de votre choix réalisez les t? ches suivantes Analysez son identité de la marque Présentez pour une gamme de produit vendue à cette enseigne une description des sens selon le tableau suivant Marketing sensoriel Merchandising Merchanfeeling sensoriel émotionnel Vue Odorat Toucher Ou? e Goût Cpartie LES COMPOSANTES DU MERCHANDISING VISUEL CLes axes du développement du merchandising visuel ?délisation Image Pro ?t Service CLe benchmark des plans d ? action stratégiques Plan de développement ans Plan marketing ans Plan produit ? plan catégoriel plan merchandising Plan commercial an CLes techniques de merchandising visuel La rupture visuelle Le product blocking Le color blocking La symétrie L ? anatomie visage corps pieds Le Facing Le libre essayé libre touché Mise en scène de l ? o ?re Merchanfeeling - les sens neuro - physiologiques - les sens psychophysiologique CLe planogramme Le planogramme plan de détails c ? est un plan ou ?gure en détails toute l ? o ?re du linéaire C ? est une représentation virtuelle D ou D d ? une catégorie de l ? o ?re Elle traduit la stratégie de l ? enseigne et des fabricants et exige souvent des benchmark vs concurrents CLe planogramme suite CLe planogramme suite Cpartie LE MARKETING EXPÉRIENTIEL ET LE MERCHANDISING VISUEL CDEFINITION Le marketing expérientiel est une technique marketing visant à faire