Cours05 pub Economie Industrielle La publicite ? Marc Bourreau Marianne Verdier Telecom ParisTech Faculte ? des Sciences Economiques et Sociales de Lille MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPlan du cours Les notions de publicite ? informative et pe

Economie Industrielle La publicite ? Marc Bourreau Marianne Verdier Telecom ParisTech Faculte ? des Sciences Economiques et Sociales de Lille MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPlan du cours Les notions de publicite ? informative et persuasive Des exemples mesurant l ? intensite ? de la publicite ? par secteur Les de ?penses de publicite ? pour le monopole Les e ?ets de la publicite ? sur la concurrence MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPublicite ? informative et persuasive Information et persuasion On distingue deux types de biens Nelson et Les ? biens de recherche ? Les ? biens d ? expe ?rience ? Biens de recherche Biens dont la qualite ? peut e tre certi ?e ?e avant l ? achat Biens d ? expe ?rience Biens dont les caracte ?ristiques de qualite ? ne peuvent pas e tre observe ?es avant l ? achat ou ce serait trop cou teux MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPublicite ? informative et persuasive Information et persuasion Selon Nelson la nature de ? bien d ? expe ?rience ? de ?pend du cou t pour le consommateur a rechercher des informations sur la qualite ? du produit Il distingue deux types d ? information L ? information hard existence du produit son prix de ?taillants chez lequel il est distribue ? ses caracte ?ristiques infos directes L ? information soft information indirecte MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPublicite ? informative et persuasive Information et persuasion La distinction entre biens de recherche et biens d ? expe ?rience conduit a distinguer deux formes de publicite ? La publicite ? informative La publicite ? persuasive Publicite ? informative Informe sur les caracte ?ristiques des produits pour re ?ve ?ler une di ?e ?renciation objective Publicite ? persuasive Cherche amodi ?er les pre ?fe ?rences des consommateurs a cre ?er une di ?e ?renciation subjective MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPublicite ? informative et persuasive Information et persuasion Quelle forme de publicite ? est la plus courante ? Le ratio publicite ? sur ventes est fois supe ?rieur pour les biens d ? expe ?rience que pour les biens de recherche d ? apre s Nelson Quelles di ?e ?rences a priori entre publicite ? informative et publicite ? persuasive en terme de bien-e tre social Publicite ? informative une certaine valeur a priori Publicite ? persuasive valeur moins claire MB-MV TPT-Univ Lille Cours La publicite ? CPublicite ? informative et persuasive Information et persuasion Par exemple on a e ?tudie ? l ? impact de la publicite ? sur les ventes de ? Yoplait ? introduit aux Etats-Unis en Les donne ?es ventes pub ont montre ? que Probabilite ? d ? acheter du Yoplait x Exposition Pub - x Exposition Pub x Nombre d ? Achats Pre ?ce ?dents autres variables Ou Exposition Pub nombre de pubs de secondes qu ? un consommateur a vu en une semaine ? Cohe ?rent avec l ?

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publicite intensite lille cours mb-mv
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