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997 1 pb La pratique des réseaux sociaux par les di ?useurs télé un nouvel espace de liberté pour le téléspectateur et de gestion des audiences pour l ? émetteur Docteur Patrizia SPINA Analyste médias SUISSE patriziaspina hotmail com Maxence VIALLON Analy

La pratique des réseaux sociaux par les di ?useurs télé un nouvel espace de liberté pour le téléspectateur et de gestion des audiences pour l ? émetteur Docteur Patrizia SPINA Analyste médias SUISSE patriziaspina hotmail com Maxence VIALLON Analyste médias ESPAGNE maxence gmail com Résumé Cet article étudie l ? évolution de la télévision numérique à la social television c ? est-à-dire la télévision qui utilise les réseaux sociaux comme moyen pour communiquer avec le public Nous étudions en particulier le rôle de la social television Social TV de catalyseur social Aldo Grasso ou télévision cérémonielle ? Dayan Daniel ainsi que sa capacité d ? établir un canal de communication bidirectionnel Mots-clés réseaux sociaux di ?useurs Facebook YouTube Twitter médias numériques interactivité audience fragmentation publicité Social networks practices by TV broadcasters a new freedom for the viewer and an audience management tool for the broadcaster Abstract This article studies the evolution from digital TV to social TV being the TV that uses social networks as a mean to communicate with the audience More precisely we study the role of social TV as a social catalyst Aldo Grasso or of ceremony TV Dayan Daniel as well as its capacity to establish a bidirectional communication channel Keywords Social networks broadcasters Facebook YouTube Twitter digital media interactivity audience fragmentation advertising ESSACHESS Journal for Communication Studies vol no - eISSN - X ? ESSACHESS C Patrizia SPINA Maxence VIALLON La pratiques des réseaux sociaux ? Introduction Au cours des dernières années dans le domaine de la télévision deux phénomènes se sont manifestés Le premier événement auquel nous avons assisté est l ? explosion de la multiplateforme par laquelle le même contenu est di ?usé sur plusieurs supports à la fois Ce contenu est accessible sur la télévision par Internet sur le téléphone portable ainsi que sur la tablette ??Dans un univers o? les auditoires sont fortement fractionnés ?? ? Chaniac l ? audience se partage entre la télévision traditionnelle généraliste les cha? nes thématiques les cha? nes disponibles sur Internet les programmes en vidéo à la demande VàD la consommation des user generated content UGC par exemple YouTube les programmes sur les téléphones portables etc Le public veut regarder la télévision partout et en tout moment car media are now used anyhow anyplace anytime ?? ? Sonia Livingstone D ? ailleurs l ? utilisation d ? Internet et de la multiplateforme est très répandue ainsi que la di ?usion de la technologie Cette situation a produit des changements des comportements de consommation de la télévisons par les téléspectateurs de la multiplateforme en passant par la vidéo à la demande jusqu ? à la social television c ? est-à-dire la télévision qui utilise les réseaux sociaux comme moyen pour communiquer avec le public De la télévision numérique à la ??Social TV ?? ? La di ?usion de la technologie numérique a favorisé une consommation de la télévision à la demande fragmentée parmi les di ?érentes plateformes Selon la base de données de l ? UIT