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Com publicitaite Présenté par Akka Oumaima Guertit Hind Zouhadi Saloua La communication publicitaire Cas de Marjane Holding C ?? INTRODUCTION CPlan I-La partie théorique La communication publicitaire Les types de la publicités La Création publicitaire Les

Présenté par Akka Oumaima Guertit Hind Zouhadi Saloua La communication publicitaire Cas de Marjane Holding C ?? INTRODUCTION CPlan I-La partie théorique La communication publicitaire Les types de la publicités La Création publicitaire Les caractéristiques d'une bonne création publicitaire Les principes fondamentaux de la stratégie de communication publicitaire Le Branding II-La partie pratique La communication publicitaire de MARJANE HOLDING CONCLUSIOIN Bibliographie et webographie C Chapitre Partie théorique C ?? La communication publicitaire La communication publicitaire ou publicité est une forme de communication dont le but est de ?xer l'attention d ? une cible visée consommateur utilisateur usager électeur etc pour l'inciter à adopter un comportement souhaité achat d'un produit élection d'une personnalité politique incitation à l'économie d'énergie etc CLes types de publicités Publicité direct Messages insérés dans des mass media accompagnés d ? un coupon-réponse d ? un numéro de téléphone d ? une adresse mail et conçus pour susciter une réponse immédiate de la cible Publicité de masse Ensemble des moyens de di ?usion de masse de l'information de la publicité et de la culture c'est-à-dire des techniques et des instruments audiovisuels et graphiques capables de transmettre rapidement le même message à destination d'un public très nombreux C La création publicitaire CL ? élaboration du message publicitaire Le message publicitaire est la base de toute publicité En e ?et un message bien élaboré renvoie directement à la réussite d ? une publicité Ainsi il se doit d ? abord d ? être court simple et clair pour qu ? il puisse être mémorisable Puis il doit aussi retenir l ? attention et véhiculer l ? idée générale de la publicité CLa stratégie marketing La stratégie marketing intègre de nombreuses variables comme le prix la qualité du produit les besoins du marché la concurrence et cherche à les ajuster pour convaincre une clientèle de la pertinence d'un produit pour le di ?érencier pour asseoir une marque au c ?ur d'un territoire donné ou vis-à- vis d'une population ciblée CLe Brief annonceur Dans le domaine de la publicité le brief annonceur est un document destiné à l'agence sollicitée ou à plusieurs agences participant à une compétition Le brief est normalement écrit mais fait également l'objet d'une présentation orale lors de la prise de brief par l'agence CLe copy-stratégy Le copy-strategy représente un document de quelques pages qui s ? établit entre les créatifs d ? une structure de Publicité et un Annonceur Il est utilisé dans chacune des actions de communication de la marque C La promesse Le copy-stratégy La preuve Le béné ?ce du consommateur Le ton utilisé Message résiduel C Les caractéristiques d'une bonne création publicitaire TeLx ? itmicpiiaiiiciiti La mémorisation La compréhension Le positionnement CLes principes fondamentaux de la stratégie de communication C La communication média et hors média C BRANDING C La stratégie de branding tire son nom de l ? anglais brand ? qui signi ?e marque ? L ? objectif est donc simple ?déliser ses clients gr? ce à une image de marque élaborée et