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Etude qualitative em 1516 gr4 1

Etude qualitativeEtude de marché- S TRAVAIL RÉALISÉ PAR WAFAE AIT HADDOU MOULOUD BAJJI RAISSOUNE BAJJOU CHAIMAE SOFIA ELIAMANI EL AYOUBI AICHA NAOUFAL EL AMRHARI ENCADRE PAR Mr HATIM BENYOUSSEF CLe Wait marketing au Maroc Une opportunité à saisir CPARTIE I - Contexte objectifs et méthodologie de l ? étude CMarché de la communication au Maroc un marché promoteur La nuance à faire c ? est que milliards est un chi ?re brut qui n ? inclut pas les réductions remises et dégressifs que pratiquent communément les professionnels du marché Si on le ramène au net cela nous donnera la moitié du montant Si on rajoute à cela la partie média digital édition événementiels et autres on revient au même chi ?re Donc nous pourrons dire que le marché publicitaire global se chi ?re à milliards de dirhams ? CMarketing Digital outil fondamental pour le développement du concept Wait Marketing ? ? Le Marocain aime être connecté La croissance fulgurante du GSM est un excellent exemple ? ? En parallèle de cette intégration le rôle des agences de communication se montre davantage comme acteur principal lors des ?xations des objectifs stratégiques concernant la politique de communication des entreprises CObjectifs de l ? étude - Objectifs généraux - Etudier les techniques modernes du marketing auxquelles le secteur des agences de communication fait appel - Mesurer le degré de connaissance du concept Wait Marketing par les professionnels du secteur des agences de communication - Objectifs spéci ?ques - Analyser le degré d ? utilisation des techniques du Wait Marketing par le secteur des agences de communication - La véri ?cation de la stratégie à mettre en place pour implémenter les outils du Wait marketing au sein des structures de communication CEtapes de réalisation de l ? étude L ? étude repose en grande partie sur une enquête qualitative auprès des boites de communication et une étude quantitative auprès des consommateurs marocains Dans cette perspective les étapes de travail suivantes ont été réalisées ? Etude qualitative avec une administration du guide d ? entretien auprès des boites de communication ? Etude quantitative avec une administration du questionnaire auprès des consommateurs CRappel de la problématique et des questions de recherches Le marché du Wait marketing au Maroc est-il accessible La résultante de la publicité qui est produit du Wait Marketing est-elle éphémère ou sera ancrée dans la mémoire du public cible consommateur CQuestions de recherche ? En quoi cette nouvelle approche est-elle pertinente pour communiquer auprès du consommateur Et comment les entreprises investissent-elles sur ce marché ? Dans une conception du Wait marketing comment l ? entreprise peut-elle gérer e ?cacement le facteur temps pression temporelle du consommateur ? Comment l ? entreprise peut-elle optimiser son budget tout en optant pour un wait marketing ? Comment ? rentabiliser les temps d ? attente de ses clients et les tourner à son avantage en faisant une arme extraordinaire en matière de communication CPARTIE II ??Principaux résultats de l ? étude CAxe I Le Marché de la