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marketing evenementiel CEFORA-WSP Christian Langelet Le marketing événementiel et Organisation d ? évènements Ce syllabus est un recueil des notes de Cyril Valenti et Christian Langelet C ? Sommaire du marketing évènementiel Sommaire Introduction Le marke

CEFORA-WSP Christian Langelet Le marketing événementiel et Organisation d ? évènements Ce syllabus est un recueil des notes de Cyril Valenti et Christian Langelet C ? Sommaire du marketing évènementiel Sommaire Introduction Le marketing évènementiel ? dé ?nitions ? objectifs du marketing évènementiel Le marketing évènementiel au sein des enseignes ? Fnac ? Decitre Du côté des consommateurs enquête réalisée auprès des consommateurs de la Fnac et de Decitre analyses et critiques Conclusion C ? Sommaire de l ? unité Organiser un évènement ? Introduction Dé ?nition Avant l ? événement Objectif et groupe cible Choix du type d ? événement Équipe d ? organisation Planning Choix de la date et du lieu Élaboration du programme Budget Plan de communication Pendant l ? événement Feuille de route Scénario Check-lists Après l ? événement Démontage et suivi Communication Evaluation Fiches pratiques Stand de salon Conférence de presse Fête du personnel Journée d ? étude séminaire CI Introduction Des fêtes gigantesques des lointains empires chinois aux jeux du cirque romain en passant par les fastueuses soirées de Versailles les événements spectacles ont ponctué l ? histoire des civilisations Fêtes compétitions sportives festivals il existe une multitude de sortes d ? événements ayant chacun des objectifs divers Le principe reste toutefois le même rassembler une foule de personnes une dizaine ou des milliers autour d ? une action ponctuelle de plusieurs minutes ou semaines Spectateurs d ? un match de tennis participants à un débat les rôles de cette foule réunie di ?èrent selon l ? événement Aujourd ? hui nombreuses sont les entreprises qui voient en ces rassemblements de nombreux intérêts et qui vont donc chercher à se servir d ? événements à leur avantage derrière chaque évènement se cache aujourd ? hui un intérêt marketing Il s ? agit alors de se demander ce qui pousse ces investisseurs à consentir de tels e ?orts souvent coûteux en temps mais également ?nancièrement Quels avantages les entreprises en tirent-elles Nous prendrons dans un premier temps une vue d ? ensemble du marketing événementiel puis nous étudierons plus particulièrement le cas de deux grandes enseignes de la distribution la Fnac et Decitre II Le marketing événementiel Dé ?nition On appelle événementiel tout ce qui touche à la création la gestion l ? organisation et la promotion d ? événements Comme nous l ? avons vu en introduction la notion d ? événement comme nous l ? entendrons ici réside en deux aspects ? il est ponctuel ? il rassemble une grande quantité de personnes Au-delà de ces caractéristiques communes les événements se di ?érencient ensuite selon facteurs ? le lieu qui peut être privé ou public très localisé ou géographiquement étalé ? la durée qui va ?xer les contraintes logistiques quelques heures pendant lesquelles aucun repas n ? est à fournir par exemple ou quelques jours durant lesquels il faudra gérer le logement le transport et l ? ensemble de la logistique C ? le contenu culturel expositions conférences concerts sportif ou commercial foires