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Cours management seance 02avril 2020

CH les fonctions du management Formulation de stratégies Les trois niveaux de stratégies en entreprises stratégies primaires Stratégies d ? activités Stratégies fonctionnelles professeur IBN EL FAROUK Imane ENCG EL JADIDA CCH les fonctions du management Stratégies primaires corporate level strategy ? Dans quel domaine d ? activité nous sommes engagés ? Dans quel domaine d ? activité l ? entreprise s'attend à concurrencer ? Quel pro ?l de triplet produit marché technologie ? nous adoptons professeur IBN EL FAROUK Imane ENCG EL JADIDA CCH les fonctions du management Exemples de stratégies primaires pour dé ?nir le triplet produit marché technologie ? stratégie Explication Croissance l'organisation souhaite créer des niveaux de croissance élevés dans un ou plusieurs de ses domaines d'activité ou unités d'a ?aires La spécialisation la concentration des moyens et du savoir faire sur une seule activité diversi ?cation intégration L ? entreprise essaye de se présenter sur plusieurs marchés et ou de nouvelles activités à ?n de répartir les risques Reprendre des activités situées à des stades successifs du processus d ? exploitation ? L ? intégration vers l ? amont production d ? un produit précédemment acheté par l ? entreprise ? L ? intégration en aval prise en charge de la distribution innovation Investir dans de nouveaux produits ou services professeur IBN EL FAROUK Imane ENCG EL JADIDA CCH les fonctions du management Stratégies d ? activité Comment pouvons- nous être compétitifs ? ? Une stratégie par domaine d ? activité stratégique DAS qui lui permet d ? être compétitifs ? Un DAS des activités qui utilisent les mêmes ressources et confrontent les mêmes concurrents ? Mickael Porter a dé ?ni trois stratégies de domaine La stratégie de domination par les coûts La stratégie de di ?érentiation La stratégie de focalisation sur un produit niche ou un segment professeur IBN EL FAROUK Imane ENCG EL JADIDA CCH les fonctions du management Stratégies de fonctions Comment chaque fonction pourra t-elle soutenir au mieux la stratégie au niveau de l'entreprise ? Il s ? ait de Stratégie des ressources humaines recherche et développement marketing ?nance et production supply chain Exemple Pour concurrencer avec succès les programmes de ?délisation d'autres compagnies aériennes la stratégie de marketing au niveau fonctionnel de Southwest Airlines a instauré une incitation tarifaire pour les consommateurs En plus d'un programme fréquent Southwest a créé Friends Fly Free Pour chaque billet aller- retour acheté au tarif plein régulier au moins un jour avant le départ l'ami d'un détenteur de billet vole gratuitement professeur IBN EL FAROUK Imane ENCG EL JADIDA CCH les fonctions du management Implémenter la stratégie Quatre facteurs déterminent la qualité de l ? implémentation leadership le dé ? ici implique la capacité d'in uencer les autres membres de l'organisation à adopter la nouvelle stratégie Structure organisationnelle la mise en ?uvre d ? une stratégie peut être facilitée en modi ?ant les relations hiérarchiques en créant de nouveaux départements ou unités commerciales Ressources humaines la clé de la mise en ?uvre de toute