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Communication 12 Ecole des Hautes Etudes Commerciales Thème de recherche Plan stratégique de la communication ? Module Communication corporate Préparé par Lakrouf rym sarah Professeur du module Monsieur Boukhatem Spécialité Marketing groupe Plan de recher

Ecole des Hautes Etudes Commerciales Thème de recherche Plan stratégique de la communication ? Module Communication corporate Préparé par Lakrouf rym sarah Professeur du module Monsieur Boukhatem Spécialité Marketing groupe Plan de recherche C Introduction Développement ? dé ?nition du plan stratégique de communication ? pourquoi mettre en place un plan de communication ? les étapes de la réalisation d'un plan de communication stratégique ? les avantages de la plani ?cation stratégique ? les outils de la communication stratégique Conclusion Bibliographie CIntroduction Il faut agir en homme de pensée et penser en homme D'action ? Henri Bergson La ma? trise de l'environnement interne et externe de l'annonceur permet d'apporter avec justesse et e ?cacité des solutions de communication Il faut pour cela se poser de nombreuses questions C'est un travail souvent titanesque quasiment d'investigation sur tout l'univers lié à la marque ou l'annonceur Les agences ont un rôle crucial dans cette étape Non seulement elles permettent un regard extérieur mais apportent aussi une analyse critique Cette critique a vocation à être éclairante a ?n de proposer des actions ?nes et adaptées C Qu ? est-ce que le plan stratégique de communication pour une nouvelle entreprise Dé ?nition ? Le plan stratégique de communication est un ensemble de méthodes et techniques à mettre en ?uvre pour diriger et coordonner des actions nécessaires à l ? atteinte des objectifs de communication ? C ? est un concept évolutif notamment à l ? ère de la transformation digitale En e ?et ce plan consiste à dé ?nir les cibles auxquelles la communication devrait être adressée élaborer les messages à transmettre aux cibles déterminer les buts de la communication d ? une entreprise sélectionner les supports et canaux de communication appropriés établir un plan de communication préparer le budget de communication C Pourquoi mettre en place un plan de communication ? La communication est primordiale pour le développement de votre entreprise elle permet de vous faire conna? tre de présenter votre activité votre expertise et de décrocher de nouvelles a ?aires Établir un plan avec un budget pour votre communication est indispensable pour calculer votre retour sur investissement Comment établir ce plan de communication Quel budget y consacrer ? La communication est un investissement en argent et en temps Un plan de communication regroupe l ? ensemble des opérations et des actions mises en ?uvre sur une période donnée cela nécessite un suivi des objectifs ?xés en amont a ?n de mesurer l ? e ?cacité de votre plan ? Le but d ? un plan de communication est d ? avoir une vue d ? ensemble des outils de communication choisis en fonction de la cible visée Avant d ? établir votre plan de communication pensez à analyser le marché et posez vous les bonnes questions pour déterminer votre budget de communication Comment vous situez-vous sur le marché par rapport à la concurrence Quel est l ? investissement en temps et en argent que vous pouvez y consacrer Quel est l ? état