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Creation publicitaire 010 République algérienne démocratique et populaire Ministère de l ? enseignement supérieur et de la recherche scienti ?que Université mouloud MAMMERI de Tizi-Ouzou Faculté des sciences économiques et de gestions Département des scie

République algérienne démocratique et populaire Ministère de l ? enseignement supérieur et de la recherche scienti ?que Université mouloud MAMMERI de Tizi-Ouzou Faculté des sciences économiques et de gestions Département des sciences commerciales Mémoire de ?n d ? Etudes en Vue de l ? Obtention du Diplôme de Master en sciences commerciales Option Management et Marketing des entreprises in Thème Les pratiques d ? a ?chage publicitaire Cas Ooredoo Réalisé par Mlle Driad Samar Devant jury composé de Président et examinateur Mr A Batache Encadreur Mr A Sadoud Examinatrice Mme F Si Mansour CRésumé Alors que l ? industrie des télécommunications est un marché en forte croissance avec des e ?ets d ? entra? nement considérables surtout dans le domaine publicitaire en fort développement dans les entreprises pour ce qui nous intéresse le rôle de la publicité dans l ? économie reste mal perçu En e ?et levier de croissance économique nous avons peu d ? informations et de recherches sur l ? investissement publicitaire alors que celui-ci pèse probablement plus lourd milliards en environ milliards d ? euros par an sur le plan mondial l ? Algérie selon le ministère des télécommunications n ? en est qu ? a millions de dollars Qu ? en est-il du rôle et de l ? e ?cacité publicitaire chez l ? opérateur Ooredoo Algérie qui a opté pour le panneau de rue et d ? espace publics à grande fréquentation en s ? appuyant sur une stratégie d ? accaparement o ?ensive en diversi ?ant les consommateurs L ? investissement de communications publicitaire à travers les panneaux in uence-t-il la croissance économique du secteur dans sa globalité L ? intérêt et l ? originalité de cette approche lui assure un intérêt en tout cas d ? étude et d ? analyse plus poussées Mot clés A ?chage publicitaire Stratégie de communication Ooredoo CRemerciements Je tiens a remercier mes proches qui m ? ont apporté aide et soutien Mais sans l ? enseignement dispensé par tous les enseignants de Master qui ont su nourrir mes ré exions et me mener vers une certaine satisfaction intellectuelle sans eux tous je ne serai pas ici Grand merci aux enseignants-chercheurs Par ailleurs je remercie aussi Madame Amel Louni Messieurs Salim Medjdoub et Derbal Fares responsables au niveau de Ooredoo de m ? avoir donné l ? occasion extraordinaire de réaliser un travail de terrain de quatre mois dans l ? entreprise Je souhaite remercier en ?n mon Directeur de Mémoire Monsieur A Sadoud pour le temps qu ? il a consacré à m ? apporter les outils méthodologiques indispensables à la conduite de cette recherche Son exigence m ? a grandement stimulée CSommaire Remerciements Liste des tableaux et ?gures Introduction Chapitre Campagnes d ? a ?chages création et mise en ?uvre Section Les particularités de la publicité Sous section Comment se di ?érencient les opérateurs à travers leurs campagnes publicitaires Sous section Particularités des composantes de l ? a ?chage publicitaire Section Processus d ? élaboration