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Devoir surveille n04 economie et organisation administrative des entreprises e o a e 2 annee bac sciences economiques 2013 2014

Devoir surveillé n Matière Economie et Organisation Administrative des Entreprises Branche Sciences économiques et de Gestion Professeur H- YACHMI Date Coe ?cient Filière S E Durée Heures Raison Sociale Grands moulins Lissasfa Adresse quartier Lissasfa route d'El Jadida km Casablanca Capital social Millions de DHS Démarrage de l ? activité juillet Activité Minoterie industrielle Production et commercialisation des produits issus des céréales suivantes Blé tendre Blé dur Orge Adresse Email gmsl secretariat hotmail com Site Web www sania ma DOSSIER N STRATEGIE ET CROISSANCE Document n Les Moulins de Lissasfa se lancent dans la production de p? tes et couscous sous la marque Sania En activité depuis les Grands Moulins de Lissasfa installés sur la route d ? El Jadida à Casablanca ont décidé de diversi ?er leur activité en lançant une ligne de production de p? tes et de couscous Quelque MDH seront investis à Casablanca dans une usine d ? une capacité de production de t jour qui sera opérationnelle à compter de juin Au total emplois seront créés Ce projet qui s ? inscrit dans une stratégie d ? intégration verticale de l ? entreprise permettra à la minoterie de renforcer selon Adil Ghazali son DG le positionnement de la marque Sania qui jouit déjà d ? une grande notoriété sur le marché des farines à usage industriel et domestique ? Outre le marché local la production de la nouvelle unité sera exportée notamment sur les marchés européen américain et japonais à l ? instar des Grands Moulins de Lissasfa qui exportent de la farine en Libye et en Afrique subsaharienne La société veut aussi se renforcer dans la boulangerie Les p? tes et les couscous seront bien sûr commercialisés sous la marque Sania et à un prix aligné sur celui de la concurrence notamment Tria et Dari entre et DH le kilo de couscous et entre et DH le kilo de p? tes Conquête de parts de marché et renforcement de la notoriété de la marque Sania sont les deux axes principaux de la stratégie d ? intégration des Grands Moulins de Lissasfa Ses responsables indiquent que l ? entreprise réalise un chi ?re d ? a ?aires de MDH sans toutefois préciser leurs parts de marché L ? entreprise écrase million de tonnes de blé par an pour la fabrication des farines L ? intégration verticale de l ? entreprise n ? est cependant pas récente puisque les Grands Moulins de Lissasfa pour être plus présents sur le marché ont dès procédé à un développement en amont en investissant dans les produits transformés C ? est ainsi qu ? ils ont ouvert Chez Daniel ? boulangerie haut de gamme située dans le quartier des Hôpitaux à Casablanca Un positionnement renforcé par un partenariat avec l ? enseigne française Festival des pains qui compte moulins et points de vente à travers la France La croissance par la franchise est selon les responsables de la société une formule e ?cace pour s ? assurer un niveau d