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Fleck dm2007 See discussions stats and author pro ?les for this publication at https www researchgate net publication Le parrainage d ? une intuition à une stratégie de communication Article in Décisions Marketing July DOI DM CITATIONS author Nathalie Fle

See discussions stats and author pro ?les for this publication at https www researchgate net publication Le parrainage d ? une intuition à une stratégie de communication Article in Décisions Marketing July DOI DM CITATIONS author Nathalie Fleck-Dousteyssier Université du Maine PUBLICATIONS CITATIONS SEE PROFILE READS Some of the authors of this publication are also working on these related projects Understand how and why consumers perceive and react to CSR in an Asian country the case of Vietnam View project All content following this page was uploaded by Nathalie Fleck-Dousteyssier on January The user has requested enhancement of the downloaded ?le C Communication LE PARRAINAGE D ? UNE INTUITION À UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION NATHALIE FLECK-DOUSTEYSSIER Le parrainage terme qui regroupe les notions de sponsoring et de mécénat est un mode de communication en plein essor mais encore largement géré de façon artisanale ? et intuitive en entreprise Que peut-on en attendre et comment en faire un outil e ?cace de la stratégie de communication de l ? entreprise Quels sont les choix qui s ? o ?rent à la marque et comment en faire des leviers e ?caces par rapport à ses objectifs F orce est de constater que le parrainage a aujourd ? hui envahi notre quotidien Il n ? est quasiment plus possible de se rendre à une manifestation sportive une exposition de peinture un concert un colloque médical ni même dans une association caritative sans trouver la présence de partenaires sponsors ou autres fournisseurs o ?ciels La télévision n ? y échappe pas puisqu ? on y trouve des émissions proposées ? par des marques commerciales on parle alors de parrainage audiovisuel Le parrainage qui recouvre les activités de sponsoring et mécénat existe depuis des temps reculés si l ? on se réfère à l ? étymologie du mot mécénat liée à un certain Caius Cilnius Maecenas homme d ? état romain et ami d ? Horace Virgile et de nombreux savants et artistes qu ? il invitait à sa table encadré Néanmoins son véritable essor date plutôt des années Il semble que cet essor résulte certes de l ? opportunité que représente ce mode de communication mais surtout de l ? intuition d ? un certain nombre de managers Il est étonnant de constater que nombre de grandes campagnes de parrainage ont débuté sans que la stratégie de communication soit clairement établie et ce malgré l ? investissement de budgets signi ?catifs Les regards critiques parlent volontiers et parfois à juste titre de danseuse du Président ? lorsqu ? ils évoquent ce type d ? opérations o? le parrainage est un prétexte permettant au dirigeant de vivre un hobby ou une passion de plus près Une ?gure emblématique de ces chefs d ? entreprise passionnés est sans doute Paul Ricard qui fut l ? un des pionniers en matière de mécénat d ? entreprise dans le sport lorsqu ? il devient le mécène d ? Alain Colas en et d ? Eric Tabarly en dans