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Guide aacc uda relation agence annonceur

CGUIDE UDA - AACC Toute reproduction partielle ou totale du présent guide et de ses annexes est soumis à l ? accord préalable de l ? UDA et de l ? AACC CGUIDE UDA - AACC Désormais les théories économiques et les analyses ?nancières ne peuvent que se rendre à l ? évidence la réputation de l ? entreprise et la puissance de ses marques constituent le c ?ur même de sa valeur C ? est encore plus vrai dans les secteurs de la grande consommation et des services o? ce capital immatériel constitue le fondement même de l ? entreprise La communication publicitaire médias et hors-médias qui peut dépasser du chi ?re d ? a ?aires est devenue pour beaucoup d ? entreprises un des éléments clés de leur stratégie de développement Ce sont ainsi plus de milliards d ? euros que les annonceurs investissent chaque année en France en publicité toutes formes et tous supports confondus Ces chi ?res justi ?ent pour les entreprises et leurs agences-conseils de rechercher ensemble toujours plus de qualité et davantage d ? ef ?cacité dans leurs investissements en matière de communication C ? est le point de départ et le sens même de ce guide de la relation annonceur agence né du partenariat et de la con ?ance qui s ? inscrivent dans la durée depuis déjà plusieurs années entre l ? UDA et l ? AACC En e ?et les agences-conseils et les annonceurs partagent les mêmes valeurs échangent talents et professionnalisme et ont la ferme volonté de poursuivre ensemble une relation faite d ? équilibre et de transparence Dans ce guide l ? UDA et l ? AACC ont rassemblé à la fois de nombreuses expériences vécues par leurs adhérents et les lignes de force du contrat de progrès passé entre nos deux associations Sous toutes les facettes de la relation annonceur agence ce guide constitue une véritable alchimie que nous avons voulue utile et pragmatique tant à travers des principes d ? actions et des bonnes pratiques que des engagements réciproques et des recommandations concrètes Nous avons voulu que toutes les composantes et toutes les étapes de la relation annonceur agence soient abordées en détail l ? analyse de l ? o ?re des agences et les attentes des annonceurs la sélection d ? agence la formalisation de la collaboration les relations de travail entre collaborateurs de part et d ? autre l ? évaluation et la rémunération de la relation sont ainsi successivement étudiées Nous avons voulu également prendre en compte les conséquences des grands changements qui marquent aujourd ? hui la communication publicitaire l ? émergence des nouvelles technologies et d ? internet la multiplication des supports l ? internationalisation des entreprises et des marques la fragmentation des cibles l ? apparition d ? un consommateur citoyen mieux informé plus critique et plus exigeant et en ?n une volonté plus forte d ? éthique et de responsabilité sociale Le contenu de ce guide a pour simple ambition