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Imprimerie les modeles gagnants 1

IMPRIMERIE LES MODÈLES GAGNANTS L a stratégie de trente imprimeurs passée au crible Excellence et diversi ?cation les clés du succès Etendre son o ?re pour apporter des solutions à ses clients CRemerciements Nous remercions les imprimeurs qui ont bien voulu prendre de leur temps pour nous recevoir et nous expliquer leur stratégie Sans leur disponibilité et la qualité de leurs témoignages ce travail n ? aurait pu être mené à bien Il doit aussi beaucoup aux conseils de Nicolas Chauvelié directeur adjoint de l ? Ecole des Gobelins d ? Hervé Lechevalier consultant et d ? Hubert Pedurand de l ? Institut de développement industriel pour la communication graphique et aux remarques toujours judicieuses et bienveillantes de Valérie Bobin-Ciekala directrice des opérations de l ? Idep de Stéphanie Brusa directrice du GMI de Camille Cussaguet chargée d ? études socio-économiques à l ? Idep et de Nathalie Jammes de la Fédération des Scop de la communication Philippe Frémeaux président d ? Alternatives Economiques Cet ouvrage a été réalisé pour le compte du Groupement des métiers de l ? imprimerie GMI et la Fédération des Scop de la communication avec le soutien de l ? Institut de développement et d ? expertise du plurimédia Idep Rédaction en chef Philippe Frémeaux Ont également participé à la rédaction Sabine Germain et Nicolas Lagrange Réalisation Alternatives Economiques Etudes et Communication Coordination Daniel Salles Maquette Christine Mormand Secrétariat de rédaction Laurent Hutinet Couverture conception Christophe Durand Photogravure- impression imprimerie Lestrade Cenon Imprimé en France Printed in France sur papier certi ?é PEFC ? GMI Fédération des Scop de la communication Idep ?? Alternatives Economiques Etudes et Communication mars CD R D R Editorial Imprimerie les modèles gagnants D epuis son émergence à la Renaissance la ?lière graphique a fourni à l ? humanité les supports permettant une di ?usion de masse du savoir et de l ? information ainsi que tous les outils nécessaires à la bonne administration et à la communication des entreprises et des organisations publiques Elle conna? t aujourd ? hui une mutation historique en raison de la di ?usion des technologies numériques La baisse sensible et continue des volumes qui en résulte engendre un climat d ? hyperconcurrence qui pousse les prix à la baisse Dans un tel contexte de nombreuses entreprises disparaissent Quelle que soit leur taille les imprimeurs doivent donc impérativement faire évoluer leur modèle économique a ?n d ? assurer leur pérennité De nombreuses entreprises parviennent néanmoins à équilibrer leurs comptes et à dégager les marges nécessaires pour renouveler et moderniser leur parc d ? équipements Les stratégies mises en ?uvre sont très diverses Sur des marchés certes en baisse comme la presse ou le livre certains s ? en sortent en se spécialisant a ?n de gagner en compétitivité tout en se diversi ?ant vers l ? impression numérique a ?n de répondre à la demande de petits tirages Par ailleurs de nombreux imprimeurs récupèrent un peu de valeur ajoutée en étendant leur o ?re soit