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L x27 effet du capital marque employeur sur l x27 attractivite organisationelle

L ? e ?et du capital-marque employeur sur l ? attractivité organisationnelle ?? le rôle modérateur de la familiarité La? la BENRA? SS -NOAILLES Olivier HERRBACH Catherine VIOT Résumé Cet article a pour double objectif de tester la pertinence empirique de la notion de capital-marque appliquée à l ? employeur et d ? étudier sa relation avec l ? attractivité organisationnelle Elle s ? appuie sur une étude auprès d ? un échantillon de futurs diplômés Les résultats montrent que les dimensions du capital-marque employeur sont liées de manière di ?érenciée avec l ? attractivité organisationnelle Ils montrent également que l ? e ?et modérateur de la familiarité à l ? égard de l ? entreprise sur la relation entre le capital-marque employeur et l ? attractivité n ? est pas celui qui était attendu Une première version de cet article a été présentée lors de la ème Université d ? Eté de l ? IAS ??Audit social et GRH ?? ? Montréal et août La? la BENR A? SS -NOAILLES ?? Ma? tre de conférences HDR à l ? IAE Bordeaux ?? Université de Bordeaux et membre de l ? équipe de recherche en RH de l ? Institut de Recherche en Gestion des Organisations IRGO Ses principaux champs de recherche portent sur le marketing des ressources humaines les attitudes au travail et la responsabilité sociétale - la? la benraiss-noailles u-bordeaux fr Olivier HERR BACH ?? Professeur de sciences de gestion à l ? IAE Bordeaux ?? Université de Bordeaux et membre de l ? équipe de recherche en RH de l ? IRGO Ses travaux portent sur le comportement organisationnel les attitudes et les émotions au travail et la gestion des carrières - olivier herrbach u-bordeaux fr Catherine V IOT ?? Professeur de sciences de gestion à l ? Université Claude Ber- nard Lyon département Techniques de Commercialisation Elle est membre du laboratoire SAF Sciences Actuarielle et Financière de l ? université Lyon et chercheur associé à l ? IR- GO Université de Bordeaux Ses recherches portent sur le management stratégique de la marque sur le comportement du consommateur et sur le marketing des ressources humaines - c at h e r i ne v iot u n i v-l y on f r CN - Février Abstract This paper aims at assessing the empirical relevance of the concept of brand equity in the context of an employer and to study its relationship with organizational attractiveness It is based on an online study of future university graduates The results show that the dimensions of employer brand equity are di ?erently related to organizational attractiveness They also show that the moderating e ?ect of familiarity is not the one expected Depuis les années les organisations prennent conscience de la valeur de leur capital immatériel Ce capital est conceptualisé en tant que construit multidimensionnel recouvrant d ? une part le capital structurel et d ? autre part le capital humain Alors que le capital structurel comprend ??les ordinateurs les logiciels