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Td 1 strategie d x27 entreprise

Stratégie d entreprise note d ?interro écrite novembre dure heure question de cours et cas rapide et exposé dossier écrit et présentation orale de minutes et minutes de questions Dé ?nition la stratégie est un système d ?objectifs avec un horizon temporel de long terme et aussi une détermination des moyens pour atteindre ces objectifs Chandler S consiste en la détermination des buts et des objectifs à LT l ?adoption des moyens d ?actions et l ?allocation de ressources pour atteindre ces objectifs Corporate strategy stratégie d ?entreprise choix des di ?érents domaines d ?activité o? l ?on souhaite investir et l ?allocation des ressources nécessaires Puis business strategy stratégie d ?activité ou DAS il faut une stratégie d ?activité En ?n la stratégie opérationnelle c ?est la stratégie de mise en ?uvre au niveau des fonctions dans l ?E RH production marketing Ex Virgin c ?est le mobile le transport aérien les sodas ensuite on va mettre en place dans les DAS Décisions stratégiques c ?est à LT il faut un périmètre d ?activité il faut un avantage concurrentiel di ?cilement imitable et à forte VA pour le client aussi Allocation des ressources il faudra la repenser cette allocation en cas de création ou de modi ?cation des DAS Parties prenante acteur qui ont un pouvoir sur les E ou sur les personnes qui sont impliqués de proche ou de loin ds l ?E actionnaires employés état FNR Facteurs clés de succès facteurs que l ?organisation doit maitriser pour obtenir un avantage concurrentiel DAS domaine d ?activité stratégique c ?est une sous partie de l ?organisation à laquelle on peut attribuer ou retirer des ressources de manière indépendante et qui correspond à une dé ?nition spéci ?que des facteurs clés de succès Un DAS est caractérisé par une combinaison unique de technologie et de biens ou de services qui est destiné à des marchés spéci ?ques avec des concurrents déterminés Segmentation stratégique c ?est au-delà des DAS l ?unité d ?analyse Il ne faut pas la confondre avec la segmentation marketing Type de segmentation Objectifs Horizon temporel Niveau d ?analyse Segmentation stratégique Sous-ensembles d ?activités LT On prend l ?E dans sa globalité Plus large Segmentation marketing Cibles commerciales consommateurs regroupés en sous-ensembles homogènes CT ou MT On prend le résultat de la segmentation plus ?n CCritères de segmentation strat y Critères externes -La clientèle Si deux activités ont la même clientèle elles sont susceptibles d ?appartenir à la même DAS -Le marché pertinent en fonction de la taille de l ?E par ex si l ?on est une E de taille nationale le marché strat sera le niveau régional mais dans cette même E il peut y avoir des produits qui sont dans un marché départemental etc -Le réseau de distribution di ?érent -Les concurrents y Critères internes -Les compétences savoir-faire avantages etc -La technologie une même technologie peut par contre être utilisée pour plusieurs DAS -Les synergies la performance de deux activités ou E réunies sera plus