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Analyse marche Plan de cours ? ? ? Analyse de marchés PRÉSENTATION Le cours d'Analyse de marchés vise à mettre en pratique et en techniques plusieurs concepts utiles en marketing allant entre autres au ? delà du cours d'introduction au marketing mais inté

Plan de cours ? ? ? Analyse de marchés PRÉSENTATION Le cours d'Analyse de marchés vise à mettre en pratique et en techniques plusieurs concepts utiles en marketing allant entre autres au ? delà du cours d'introduction au marketing mais intégrant du même coup plusieurs techniques empruntées à d'autres disciplines pour mieux comprendre le fonctionnement d'un marché domestique ou étranger Essentiellement le cours vise à initier les étudiants aux diverses sources de données secondaires publiques ou privées pouvant être utiles à l'analyse des marchés industriels et de consommation CONTENU Le cours est divisé en deux parties La première partie du cours porte sur l'analyse de l'environnement et les di ?érents concepts d'estimation de la taille du marché On y aborde les techniques appropriées pour plusieurs types de marché consommateur industriel B B mixtes Cette première partie se concentre aussi sur l'identi ?cation de la donnée secondaire pouvant servir à une meilleure compréhension des grands changements de l'environnement sociodémographique économique technologique politique culturel et écologique ainsi qu'à l'analyse de la demande actuelle et passée d'un marché On y insistera également sur les sources de données quantitatives de la demande de même que sur les aspects qualitatifs tout en illustrant de manière pratique les concepts de segmentation de mise sur pied de systèmes d'information marketing La seconde partie du cours traite de l'analyse de l'o ?re d'un marché et de la concurrence Cette seconde partie du cours vise à familiariser les étudiants aux sources de données secondaires a ?n d'évaluer la taille du marché apparent d'un produit de mesurer l'importance de la concurrence étrangère On y aborde aussi l'utilisation et l'application de la donnée secondaire pour des ?ns de gestion marketing et d'application sur les marchés internationaux On y traite au préalable de techniques de base en prévision Les principales sources de données sur l'analyse du produit marché des circuits de distribution de la communication commerciale et des prix sont présentées à tour de rôle Par exemple on y apprend en fonction d'un produit à identi ?er le caractère saisonnier de tendance et de cycle de consommation à évaluer l'importance des di ?érents modes de circuits de distribution à identi ?er les média de communication de masse selon le pro ?l de la clientèle et leur comportement d'achat LIENS AVEC LES AUTRES COURS Le cours d'Analyse de marchés entretient un lien important de complémentarité avec les cours de Recherche commerciale de Comportement du consommateur de Localisation commerciale de Communication marketing de masse de Distribution commerciale de Commerce de détail et divers cours en Commerce international puisque l'apprentissage dans l'utilisation des données secondaires constitue un élément complémentaire à ces cours Le cours d'Analyse de marchés entretient de plus des liens étroits avec les enseignements de d'autres disciplines telles que l'Économie managériale et divers cours de stratégie d'entreprise dans la mesure o? l'analyse des marchés est nécessaire à la compréhension du fonctionnement de l'industrie et de la concurrence - - CPlan de cours ? ? ? Analyse de marchés APPROCHE PÉDAGOGIQUE Le cours fait