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Champ d x27 application du marketing dans la gestion des ressources humaines

Revue Algérienne des Ressources Humaines Volume N CHAMP D ? APPLICATION DU MARKETING DANS LA GESTION DES RESSOURCES HUMAINES Nawel BENSSALAH ?? KHIAT Assya ?? ?? RESUME Cet article présente une étude exploratoire des perspectives d'application des outils et des techniques du marketing dans la gestion des ressources humaines Pour se faire une étude sur les dé ?s économiques et sociaux qui ont mené la GRH à s ? imprégner de nouveaux rôles et à s'associer au marketing a été e ?ectuée La littérature de l'évolution du marketing et de ces champs d ? application a été explorée a ?n de tracer l ? acheminement qui a conduit la gestion des ressources humaines à s ? allier au marketing dans le but d ? enrichir la relation employeur-employé Une analogie entre le contrat psychologique et la marque employeur permettra d ? élaborer une démarche marketing applicable à la GRH et qui s ? inspire des attentes que les employés expriment par le biais du contrat psychologique Notre étude vise à répertorier les avantages fonctionnels et émotionnels de la marque employeur en tissant des similitudes avec les dimensions transactionnelles et relationnelles du contrat psychologique Mots clés gestion des ressources humaines marketing marque employeur contrat psychologique ABSTRACT This article explores the prospects of applying the tools and techniques of marketing in human resource management For this purpose an examination of the economic and social challenges that led HRM to engage in new roles and align itself with marketing Marketing and its scope were explored in a literature review to comprehend the reasons that led HR to align itself with marketing for the aim of enriching the employment relationship An analogy between the psychological contract and the employer brand was made to help develop a marketing approach applicable to HRM and inspired by expectations that employees express through the psychological contract Key words human resource management marketing employer branding psychological contract ??Doctorante à l ? université de l ? Algérie Nawelbenssalah gmail com ?? ??Professeure Université d ? Oran Es Sénia assya khiat gmail com CRevue Algérienne des Ressources Humaines Volume N INTRODUCTION Les changements rapides complexes et omniprésents qui se produisent dans le marché mondial continueront d'avoir un impact à la fois sur les dynamiques de l ? économie et sur le marché du travail L ? environnement de travail devient de plus en plus exigeant et complexe C ? est les paramètres démographiques et économiques implacables la mobilité croissante des personnes et des organisations qui forment sa complexité Les transformations qui surgissent dans l'industrie fondée sur le savoir ainsi que les changements culturels au sein des entreprises ont modi ?é la perception du cycle de vie des carrières par les individus et les entreprises Ceuxci exigent des capacités cognitives distinguées des compétences gestionnaires et relationnelles et de leadership étendus et de nouvelles pratiques RH et de gestion de carrière Il y a une beaucoup plus large diversité de cultures de sexes de générations et de modes de travail que jamais auparavant