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Chapitre1 place de l x27 evenementiel dans la demarche marketing 1

La place de l ? événementiel dans la démarche Marketing Introduction générale Le marketing est une démarche naturelle de l ? entreprise cette dernière est adaptée aux exigences de ce monde car elle s ? appuie sur les besoins du consommateur puis que c ? est lui qui paye l ? entreprise Dans un contexte économique de plus en plus concurrentiel l ? entreprise a besoin d ? un marketing en éveil et non ?gé C ? est un domaine en évolution constante ou il est primordial d ? être attentif aux tendances de son environnement On est forcé de constater qu ? en plus des clients qui in uent sur l ? o ?re d ? autres interlocuteurs sont venus se gre ?er les pouvoirs publics élus etc ? Ils représentent une faculté d ? action sur le devenir de l ? entreprise ce qui amène celle-ci à mettre en place un marketing adapté Fini le temps du cloisonnement désormais l ? entreprise se doit d ? être ouverte sur le monde extérieur car ce n ? est pas uniquement son produit ou service qui dé ?nit sa personnalité car son environnement attend plus d ? elle en terme d ? implications sociales culturelles et humaines Si le marketing est un atout majeur de la vie d ? une entreprise avoir une bonne démarche marketing structurée vise a optimiser toute stratégie pour atteindre les objectifs ?xés car l ? entreprise n ? a pas le choix elle doit s ? a ?rmer se di ?érencier innover et surtout se démarquer et avoir une longueur d ? avance sur ses concurrents de cela dépendra parfois de sa survie Le marketing n ? est ni le fruit d ? un hasard ni un cadeau tombé du ciel il se construit au jour le jour à travers diverse actes et opérations conçues par des stratégies ré échies et découlant d ? une politique propre a l ? entreprise Il est important de souligner qu ? à l ? heure actuelle c ? est l ? émergence du paramètre transaction -relation après celui du strategieopperationnel Il y ? a un besoin énorme de fédérer des relations privilégiées avec les interlocuteurs qui sont de plus en plus mature et exigent envers l ? entreprise Dans un monde dominé par l ? électronique et l ? abondance d ? images de codes et de messages les medias traditionnels télé radios journaux Internet ? sont saturés et non plus cette impacte qualitatif et quantitatif Cette situation positionne l ? entreprise dans un climat concurrentiel très di ?érent d ? o? la nécessité de se tourner vers le hors medias qui se trouve être un véritable alternatif pour qui souhaite communiquer autrement et s ? a ?ranchir des medias traditionnels C ? est dans ce contexte que s ? inscrit le marketing événementiel qui est une démarche stratégique porté sur l ? utilisation d ? un événement existant ou créé spéci ?quement a des ?ns promotionnelles d