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Contribution du marketing territorial au developpement local 1

Dialogue Euro-méditerranéen de Management Public ?? MED Culture pour le changement changements par la Culture ? Marseille - - octobre CONTRIBUTION DU MARKETING TERRITORIAL AU DEVELOPPEMENT LOCAL QUEL ROLE POUR LA COMMUNICATION TERRITORIALE UNE APPLICATION AUX COMMUNES DE BEJAIA ET D ? EL-KSEUR ALGERIE Djahida GUERBOUB Doctorante en Economie du Développement Université Abderrahmane Mira de Bejaia Algérie Adresse mail g djahida yahoo fr CAbstract The aim of this paper is to treat the interaction between territorial marketing and local development by focusing on one of the components of a territorial o ?er policy territorial communication This latter is both a junction with local development and an important pillar of territorial marketing However this one remains a little-known concept in Algeria Thus it is from an empirical survey conducted in the two municipalities of Bejaia and El Kseur that we shall try to shed light the apport of territorial communication to local development Keywords Territorial marketing local development territorial communication promotion municipalities of Bejaia and El-Kseur Résumé Le but de ce papier est de traiter l ? interaction marketing territorial-développement local en s ? intéressant à l ? un des éléments constitutifs d ? une politique d ? o ?re territoriale la communication territoriale Cette dernière représente à la fois un point de jonction avec le développement local et un pilier important du marketing territorial Toutefois celui-ci reste une notion très peu connue en Algérie Ainsi c ? est à partir d ? une enquête empirique conduite dans les deux communes de Bejaia et d ? El-Kseur que nous tenterons d ? éclairer l ? apport de la communication territoriale au développement local Mots clés Marketing territorial développement local communication territoriale promotion commune de Bejaia et commune d ? El-Kseur CINTRODUCTION L ? attractivité est un élément important dans le développement d ? un territoire du fait qu ? elle contribue à le mettre au devant sur la scène concurrentielle des territoires et elle le rend comme un produit qui doit se vendre pour se développer Elle se voit en e ?et comme impérative pour tous les pays Ceci est facilité notamment par l ? adoption d ? une stratégie de marketing territorial qui permet de mettre en valeur ses atouts et qui favorise le développement par l ? apport des actions de marketing qui peuvent être mises en place et qui se traduisent dans notre cas par des actions de communication territoriale Aussi l ? e ?ort de valorisation du territoire nécessite une transformation de ses ressources impliquant de ce fait des conséquences sur les richesses le niveau de vie des acteurs et le devenir du territoire en d ? autres mots son développement A ?n de parvenir à se développer le territoire agit sur sa promotion vis-à-vis des di ?érents acteurs Il nous appara? t alors l ? existence d ? une relation entre la pratique du marketing territorial et le développement local En e ?et au moyen du marketing territorial les décideurs locaux peuvent orienter leurs actions de