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Cours 2 1 Communication Cours Évolution du logo nike Le swoosh a été dessiné en par Carolyn Davidson une étudiante en graphisme Le swoosh est selon un surnom courant le logo de Nike Le logo est simple consistant en une virgule posée a l ? envers et à l ?

Communication Cours Évolution du logo nike Le swoosh a été dessiné en par Carolyn Davidson une étudiante en graphisme Le swoosh est selon un surnom courant le logo de Nike Le logo est simple consistant en une virgule posée a l ? envers et à l ? horizontale supposée donner une idée de mouvement et représenter de manière stylisée l ? aile de Nike déesse grecque de la victoire Déclinaison du logo -Papeterie papier en tête enveloppe carte de visite factures bons de commande ? -Emballage cartons conditionnements étiquettes ? Locaux signalétique vitrines enseignes ? - Véhicules -Support de comm -Support de web Changer le logo une démarche risquée et couteuse Pourquoi changer -Une signature banale - Une représentation obsolète qui n ? est plus en phase avec l ? evolution de l ? entreprise ou la politique commerciale -Une connotation symbolique maladroite ? Logo en résumé Conclusion Le logo a la charge de condenser de facon graphique un ensemble de valeur et de croyances partagées par les acteurs d ? une organisation CIl joue donc comme une signature de l ? organisation au sens ou la signature est a la fois un signe d ? identi ?cation et un signe d ? engagement La signature - La signature d ? une marque est la variante modern de la devise ? Elle porte la vision de l ? entreprise annonce sa mission résume son positionnement exprime sa personnalité elle précise l ? un ou l ? autre aspect ou tout à la fois C ? est donc une petite phrase aux grands e ?ets Exemples Le plaisir de conduire BMW La communication globale Une démarche globale -Une seule image mais des communications -De l ? interne à l ? externe harmoniser les discours -Tracer un territoire et l ? imposer à toutes les formes d ? expressions de l ? entreprise -Une bonne politique de comm savoir-faire et le faire savoir en utilisant les bons vecteurs de comm et en s ? adaptant à sa cible Quelques outils de travail Le plan de communication schéma directeur à cours long ou moyen terme Exemple de plan -Faits analyse de la situation -Objectifs -Stratégie -Moyen mis en ?uvre quelles technique de comm utiliser Prévoir un budget communication Evaluer la rentabilité d ? une action de communication A qui con ?er la communication Le statut accordé à la comm vaire selon la taille de l ? entreprise -Grandes entreprises organisations une direction de la comm rattachée a la directioin générale C-PME autres organisation le PDG l ? assistante de direction un chargée de comm Qui sont les communicants de l ? entreprise Deux personnalités de la communication Le PDG une évolution dans son role de communicant -Au départ absent de la scène publique le ? patron ? s ? ouvre petit à petit jusqu ? à devenir le porte drapeau de son entreprise et de ses valeurs allant parfois jusqu ? à la stari ?cation Un porte parole nécessaire Le seul a pouvoir