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Cours communication entreprise

Communication d'entreprise sandrine decembre gmail com CObjectifs Acquérir les notions essentielles concernant la communication d'entreprise Cerner ses enjeux Aborder ses techniques CPlan du cours Objectifs de la communication Public visé Objet Les tehnniques de communication La Publicité médias La communication hors médias Le multimédia CObjectifs de la communication Consacré un budget à la communication est aujourd'hui admis par les entreprises Si elles augmentent les prix de vente pour communiquer Cet investissement développe les ventes Le prix de revient baisse Le prix de vente des produits baisse En ans les investissements en communication ont été multiplié par Les entreprises peuvent consacrer jusqu'à à leur communication pour certaines marques de vêtements Dans le domaine de la parfumerie ou des cosmétiques les budgets peuvent atteindre du Chi ?re d'a ?aires CLe Public visé L'objet La communication Interne A pour cible l'entreprise ses cadres salariés employés La communication Externe comprend l'ensemble des messages et des actions destinées à des publics extérieurs La communication Externe peut se décomposer en fonction de son objet La communication institutionnelle corporate permet de valoriser l'entreprise La communication marketing parle des marques produits et services Son objectif est de convaincre les cibles CLa communication corporate On communique sur la société qui met le produit sur le marché Elle a pour objectif de Construire une image valorisante et conforme au projet d ? entreprise Dé ?nir le périmètre d ? activité Envoyer aux actionnaires et aux milieux ?nanciers des signes forts sur l ? ambition et la détermination de l ? entreprise A ?rmer une volonté claire de se conformer à la législation et de satisfaire les exigences du consumérisme et de l ? écologie Rassurer valoriser et motiver l ? interne ? CLes Techniques de communication La communication d'entreprise repose sur une stratégie qui met en ?uvre un ensemble de techniques appelées mix communication Cet ensemble comprend types de techniques La Publicité médias La communication hors médias identité visuelle l'événementiel la publicité directe les relations publiques le lobbying le bouche à oreille Le multimédia CLa publicité médias Hors et multimédia La publicité médias est une technique de communication de masse Cette technique utilise les grands médias télé presse radio a ?chage cinéma Internet par l'achat d'espace pour y di ?user le message de l'entreprise La communication hors média regroupe l'identité visuelle la publicité par l'événement la publicité directe les relations publiques le lobbying et le bouche à oreille A l'inverse de la publicité médias ces techniques ne conduisent pas à acheter de l'espace publicitaire L'identité visuelle comprend le logo et le graphisme utilisés pour le nom de l'entreprise ainsi que toutes leurs déclinaisons CLa publicité par l'événement Technique de communication qui utilise un événement sportif culturel social scienti ?que La réussite de la communication de l'entreprise passe ici par la succès de l'événement et de son impact sur le public Cet événement peut être existant ou pas Il doit être cohérent avec l'image de l'entreprise La publicité par l'événement recouvre trois techniques Le sponsoring Le mécénat Le parrainage CSponsoring mécénat