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Cours de communication financiere 2019 pdf 1

COMMUNICATION FINANCIERE Master CAC ANNÉE ACADÉMIQUE - DR AKA A MARIELLE CL ? Objectif général de ce cours est d ? Inculquer aux étudiants ce que c ? est la communication ?nancière Spéci ?quement il sera question de aborder les généralités sur la communication ?nancière - Exposer les principes généraux de la communication ?nancière - Monter le cadre de communication ?nancière et les pratiques de communication ?nancière Ce cours permettra à l ? étudiant d ? avoir une idée de la communication ?nancière qui pourra l ? amener à la recherche d ? approfondissement en la matière Plan du cours INTRODUCTION I- FONDEMENTS DE LA COMMUNICATION ECONOMIQUE ET FINANCIERE II- PRINCIPES GÉNÉRAUX DE LA COMMUNICATION FINANCIÈRE III- CADRE DE COMMUNICATION FINANCIERE IV- PRATIQUES DE COMMUNICATION ECONOMIQUE ET FINANCIERE CONCLUSION CINTRODUCTION Il su ?t d'ouvrir La Tribune les Echos ou Challenges À côté des marques qui a ?chent leurs slogans les entreprises elles aussi achètent de l ? espace pour communiquer Qu'il s'agisse de publier leur bilan ?nancier de proposer un placement comme le font les entreprises dans les mois précédant leur privatisation ou de racheter les actions d'un concurrent elles font aujourd'hui grand usage de la communication ?nancière Ce champ très spéci ?que de l'information ?nancière est une source non négligeable de données pour les acteurs des marchés ?nanciers Néanmoins la communication ?nancière n ? est pas qu ? informative elle est peut-être un vecteur d'image fort auprès des publics visésb Wesphalen Libaert On ne séduit pas ici par des slogans mais avec des chi ?res C ? est l'apparent paradoxe de cette discipline en plein essor en réalité l'objectivité supposée de l'information ?nancière est pour l ? entreprise un vecteur de valeurs positives qui lui permet de capter ou de ?déliser des clients La communication ?nancière peut se dé ?nir comme l ? activité d ? information ?nancière et de promotion de l ? image ?nancière de l ? entreprise ? Elle a pour objectifs de di ?user de l ? information ?nancière et d ? améliorer l ? image de l ? entreprise auprès des acteurs du marché ?nancier Pour atteindre ces objectifs l ? entreprise utilise de multiples supports le bulletin des annonces légales o ?cielles BALO la presse économique et ?nancière la lettre aux actionnaires ? Cependant la communication ?nancière a su développer ses propres outils Si quelques années auparavant elle était austère et ne s ? adressait qu ? à un public restreint aujourd ? hui les entreprises communiquent de façon attractive pour capter ? de nouveaux clients ? La communication ?nancière représente de nos jours un enjeu stratégique En e ?et le développement d ? une entreprise est de plus en plus lié à l ? ouverture de Cson capital à des investisseurs institutionnels et ou à des actionnaires individuels La di ?usion de messages ?nanciers dans les médias s ? est tellement accrue qu ? il est aujourd ? hui extrêmement di ?cile de trouver une édition de journal économique ou ?nancier ne