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I analyses prealables au plan marketing semestre quatre sciences economiques et gestion

Matière introduction au mark eting Plani ?cation Marketing PLAN INRODUCTION I- Analyses préalables au Plan Marketing -L ? importance de la plani ?cation -Le plan marketing - La dé ?nition de la mission et des buts de l ? entreprise - L ? analyse de la situation - Modèle SWOT comme outil d ? analyse II- Construction et Elaboration du Plan Marketing Fixation des objectifs de marketing Formulation des stratégies et plans d ? action Elaboration des programmes de marketing Détermination du budget et des mesures de contrôle CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE Semestre quatre sciences économiques et gestion CMatière introduction au mark eting Plani ?cation Marketing INRODUCTION La plani ?cation se situe en aval du processus stratégique La stratégie générale de l'entreprise et la stratégie marketing ont été choisies les marchés cibles le positionnement et le marketing mix ont été également dé ?nis Ces di ?érents éléments doivent conduire à l'élaboration d'un plan de marketing Il représente un document écrit qui reprend pour une période donnée toutes les décisions commerciales retenues par l'entreprise Il présente la marche à suivre et à respecter pour les actions stratégiques Il facilite ainsi la cohérence et le déroulement des activités relevant du marketing Le plan constitue donc à cet égard un document de référence pour tous les intervenants les collaborateurs de l'entreprise Il sert de base de comparaison pour apprécier les résultats et les performances de la fonction marketing Le plan de marketing relève de di ?érents niveaux d'analyse en fonction de l'objet de la plani ?cation et de son horizon temporel L'objet du plan peut concerner un domaine plus ou moins large l'ensemble de la fonction marketing ou bien une gamme un élément précis du marketing mix Par ailleurs la plani ?cation peut être assimilée à l ? agencement de toutes les décisions de marketing en fonction d ? objectifs communs dans le but de pro ?ter au maximum de l ? e ?et de synergie des e ?orts fournis Elle consiste en un processus d ? anticipation des changements dans l ? environnement des marchés et en la mise au point d ? un plan d ? action pour une période donnée Donc le présent travail traitera la plani ?cation marketing en deux principaux axes Le premier sera consacré aux di ?érentes analyses préalables e ?ectuées par le responsable marketing tout en traitant de prime abord l ? importance de la plani ?cation et l ? intérêt d ? un plan marketing Le deuxième s ? articulera au tour de la construction et Semestre quatre sciences économiques et gestion CMatière introduction au mark eting Plani ?cation Marketing l ? élaboration du plan marketing En ?n ces di ?érentes étapes seront sanctionnées par un cas d ? un projet en cours de création I- Analyses préalables au Plan Marketing L ? importance de la plani ?cation La plani ?cation des activités de l ? entreprise est sans aucun doute la plus cruciale des activités que le gestionnaire doit exécuter Plani ?er c ? est mettre