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Le data marketing By C Le data marketing c ? est comme le sexe chez les adolescents tout le monde en parle personne ne sait vraiment comment le faire tout lemonde pense que tout le monde le fait donc tout le monde prétend le faire ? Et les chi ?res donnen

By C Le data marketing c ? est comme le sexe chez les adolescents tout le monde en parle personne ne sait vraiment comment le faire tout lemonde pense que tout le monde le fait donc tout le monde prétend le faire ? Et les chi ?res donnent raison à Dan Ariely auteur de cette métaphore selon une récente étude conduite par l ? institut Morar des entreprises n ? exploitent pas les données qu ? elles collectent déboussolées face à la complexité technologique scienti ?que et organisationnelle introduite par l ? a ux massif de données sur les consommateurs Bible du data marketing cet ouvrage propose de manière inédite une méthode robuste pour exploiter le plein potentiel de la donnée Il permettra notamment au marketeur moderne de comprendre les mécanismes de collecte de stockage et de réconciliation des données ma? triser les principaux outils du data marketing DMP CRM marketing automation écosystème adtech ? démysti ?er les concepts mathématiques appliqués au marketing clustering scoring marketing prédictif ? Ingénieur des Ponts et Chaussées Julien Hirth est le co- fondateur de Scibids Technology solution technologique intégrant l ? intelligence arti ?cielle au c ?ur des stratégies d ? achat publicitaires Il fut auparavant consultant au sein du cabinet Artefact et a accompagné de nombreuses entreprises dans la dé ?nition et By la mise en ?uvre d ? une stratégie data marketing omnicanale e ?cace Il anime également un compte Twitter JulienHIRTH commentant les dernières tendances du data marketing un bon complément à la lecture de cet ouvrage CJulien Hirth Le data marketing La collecte l ? analyse et l ? exploitation des données au c ?ur du marketing moderne By CGroupe Eyrolles bd Saint-Germain Paris Cedex www editions- eyrolles com Chez le même éditeur ?? Réussir sa transformation digitale Cindy Dorkenoo Aurore Crespin Laura Lombardo Frédéric Klotz et Hamza Moulim ?? Stratégie digitale Cindy Dorkenoo ?? Le guide de la transformation digitale Vincent Ducrey et Emmanuel Vivier ?? Le consommateur digital Nicolas Riou En application de la loi du mars il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage sur quelque support que ce soit sans autorisation de l ? éditeur ou du Centre français d ? exploitation du droit de copie rue des Grands-Augustins Paris ? Groupe Eyrolles By ISBN - - - - CSommaire Préface Avant-propos La digitalisation de nos vies ? ? couplée à l ? augmentation de la puissance de calcul ? ? changent le métier du marketeur Objectif de ce livre PRÉAMBULE Concevoir son projet Data Un vaste champ des possibles Spéci ?que quel est le but précis poursuivi par le projet Un objectif n ? est pas un moyen By Un objectif n ? est pas une ?nalité Un objectif doit être précédé d ? un constat Un objectif doit être simple à comprendre Une méthode e ?cace pour déterminer un objectif spéci ?que l ? arbre d ? équivalence Mesurable avec quels indicateurs évaluer la réussite du projet Mesurer l ? e