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Le marketing international 2

Master de recherche - Sciences de Gestion - Marketing spéci ?queU nLievmearsrkietétinAgbindteerlnmataiolnikalE- sCsaas ? dediMcDonald ? s Maroc Ecole Nationale de Commerce et de Gestion Master de Recherche Sciences de gestion Rapport d ? un travail de recherche en Marketing spéci ?que sous le thème Le marketing international la stratégie d ? adaptation des entreprises multinationales au Maroc Cas de McDonald ? s Maroc Réalisé par Hajar EL GUERI Rajae EL MOUSTAOUI Encadré par Dr Sa? d MSASSI Encadré par Dr Sa? d MSASSI RéaAlisnénpéaer uHnajiavreErLsGitUaEiRrIe R a ja e E L M O U STAOUI CMaster de recherche - Sciences de Gestion - Marketing spéci ?que Le marketing international - Cas de McDonald ? s Maroc Résumé Dans un contexte mondial en plein essor économique qui vit sous la loi de la mondialisation de l ? économie et de la compétitivité internationale l ? investissement sous ses deux aspects sur le plan national et étranger est une action capitale pour faire face aux exigences du décollage économique Dans cet environnement le Maroc s ? est résolument engagé à l ? instar d'autres pays émergents dans une politique qui cherche à faire de l ? investissement étranger un support stratégique de croissance économique et sociale Plusieurs multinationales s'installent au Maroc pour béné ?cier des avantages fonciers ?nanciers et ?scaux présentés par notre pays Ces multinationales réalisent au Maroc des béné ?ces et des taux de progression de leurs activités souvent supérieurs à ceux de leurs maisons mères Et McDonald ? s fait partie des grands groupes multinationaux implantés au Maroc présent depuis ans opérant dans le secteur de la restauration rapide L ? ambition majeure de cette multinationale reste sa croissance continue et sa pérennité au Maroc En s ? appuyant sur la complémentarité et la synergie entre la standardisation et l ? adaptation de son o ?re Mais vu que le Maroc est une société en mutation permanente dont les habitudes de consommation évoluent à grande vitesse l ? enseigne doit adopter une stratégie de veille marketing pour garder son rang le leader du marché Encadré par Dr Sa? d MSASSI Réalisé par Hajar EL GUERI Rajae EL MOUSTAOUI CMaster de recherche - Sciences de Gestion - Marketing spéci ?que Le marketing international - Cas de McDonald ? s Maroc Sommaire Résumé Introduction générale Méthodologie de recherche Chapitre I Les multinationales au monde et au Maroc Section La mondialisation de l ? économie et l ? internationalisation des entreprises Dé ?nition et historique des entreprises multinationales a- Dé ?nition b- Historique Les facteurs de multinationalisation a- Les facteurs commerciaux b- Les facteurs industriels c- Les facteurs d ? environnement d- Les facteurs d ? opportunité Les phases d ? internationalisation a- L ? extension du marché local c- Le marché multinational d- Les marchés globaux L ? organisation des multinationales a- L ? approche ethnocentrique b- L ? approche polycentrique Section Les multinationales au Maroc Pourquoi le Maroc Le taux de progression des multinationales au Maroc Les IDE Les