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Le marketing strategique 1

? ? Le marketing stratégique Qu ? est ce qu ? un plan de marketing stratégique - Raison d ? être d ? être d ? un plan de marketing stratégique - Pourquoi élaborer un plan de marketing stratégique - Le plan de marketing stratégique en étapes Le soutien du management - Les missions pour obtenir l ? adhésion Conna? tre la Politique Générale de l ? entreprise - Rechercher des informations sur l ? environnement de l ? entreprise - Focus Comment analyse t-on l ? environnement global de l ? entreprise - Focus qu ? elles sont les étapes de la démarche stratégique - Focus qu ? est ce que la stratégie d ? entreprise - Focus qu ? est que la démarche stratégique Les missions pour obtenir de l ? information ? ? Analyse préalable du plan marketing - Objectifs de l ? inventaire - Qui e ?ectue l ? inventaire et le diagnostic Formulation des objectifs stratégique du plan marketing - Les règles pour être e ?cace dans la formulation Plani ?cation des objectifs opérationnels et des actions de communication - Les règles pour être e ?cace dans l ? application et la plani ?cation Communication sur le plan marketing et suivi - Les règles pour être e ?cace dans la communication et le suivi L ? évaluation du plan marketing stratégique - Les règles pour être e ?cace dans l ? évaluation CQu ? est-ce qu ? un plan de marketing stratégique CRaisons d ? être d ? un marketing stratégique Un plan de marketing stratégique est un document qui décline la stratégie de marketing d ? une organisation en objectifs et actions plani ?ées Il s ? agit d ? un cadre de référence pour élaborer une politique marketing e ?ciente et structurée Cette démarche suppose une analyse approfondie de la situation existante et une description claire de la situation souhaitée o? en sommes-nous O? voulons-nous aller Comment voulons-nous atteindre notre objectif Et en ?n avons-nous atteint notre objectif CRaisons d ? être d ? un marketing stratégique Le marketing stratégique permet de ?xer des objectifs marketing produits marchés ? pour le développement des marchés de l ? entreprise en s ? appuyant sur les résultats d ? études et d ? analyses Le marketing stratégique regroupe l ? ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie marketing d ? une entreprise Le marketing stratégique s ? oppose généralement au marketing opérationnel plus orienté sur le court terme CRaisons d ? être d ? un marketing stratégique Le marketing stratégique est un plan d ? actions coordonnées mis en ?uvre sur le moyen ou long terme par une entreprise pour atteindre ses objectifs commerciaux et marketing La stratégie marketing est une des composantes de la stratégie d ? entreprise Selon les cas la stratégie marketing peut s ? appréhender au niveau global de l ? entreprise ou ne s ? appliquer qu ? à un produit ou une famille de produits Il est