Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

expose sous le theme la politique de produit module marketing et action commercial pdf

Le thème la Politique de produit Licence professionnelle entrepreneuriat et création d ? entreprise Module Marketing et action commercial Réalisé par ABDESSAMAD JADDI KAOUTAR KHALID Encadrée par ALAOUI AMINE MERYEM CIntroduction ? Le mix-marketing représente les variables sur lesquelles les responsables marketing peuvent jouer pour satisfaire au mieux leur marché cible Il existe variables qui sont aussi appelées P faisant référence à ces mots anglais Price politique de prix Product politique de produit Promotion politique de communication et Place politique de distribution ? La mise en ?uvre du marketing mix doit permettre d ? atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing Les décisions prises au sein des di ?érentes variables ou politiques sont interdépendantes et doivent donc être cohérentes L ? importance relative de chacune des composantes classiques du marketing mix varie selon les secteurs d ? activités et les entreprises considérées Cplan Introduction - Dé ?nition du concept produit -La classi ?cation des produits - Le cycle de vie d ? un produit et ses limites - La gamme -Le développement d ? un nouveau produit -Le packaging - La marque C - Dé ?nition du concept produit ? Selon Kotler et Dubois On appelle produit tout ce qui peut être o ?ert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin ? La notion de produit peut englober les biens tangibles Les services Les expériences - Les dimensions du produit Le produit est également dé ?ni comme étant un panier d ? attributs c ? est-à-dire qu ? il ne se limite pas seulement à sa dimension fonctionnelle il possède également une dimension symbolique ? Les attributs fonctionnelles Il s ? agit de sa fonction fondamentale ce sont les caractéristiques concrètes et techniques du produit ? Les attributs associés et symboliques secondaires et plus subjectifs ils sont perçus di ?éremment d ? un client à un autre exemple marque services packaging design ? C - Les di ?érents niveaux d ? un produit On peut distinguer cinq niveaux de produits Béné ?ce central c ? est l ? avantage essentiel recherché par le client ? Exemple le client d ? un d ? hôtel du repos et du sommeil Le produit générique C ? est le noyau avec toutes ses caractéristiques ? Exemple Une chambre d ? hôtel contient un lit une chaise lavabo Le produit attendu c ? est l ? ensemble des avantages o ?erts par les attributs du produit au client ? Exemple Un hôtel propre personnel accueillant qualité de nourriture Le produit augmenté C ? est tout ce qu ? o ?re le producteur au client avec le produit générique ? Exemple service après vente transport installation conseils garantie ? Le produit potentiel il comprend toutes les modi ?cations et améliorations possibles du produit C -La classi ?cation des produits ? Une classi ?cation est une liste exhaustive de critères permettant de déterminer des catégories homogènes de produits On peut ainsi classer les produits en plusieurs grandes familles C - Le cycle